Les Criteres De Choix Du Shampoing

qualité). Ford a fait de la gestion de gamme, mais une gestion de gamme non étendue, de gamme unique (Carrefour étend par exemple sa gamme avec les hyper, mais aussi les « market », les « city »…). Aujourd’hui, le marketing impose à la production des choix de gammes, d’étendre le spectre de produits proposés. Pour les secteurs d’activités qui ne sont pas en relation avec le consommateur finale, on parle de « B to B » (Business to Business), dans ces entreprises B to B, la démarche Marketing est quasi

géographique :découper le marché en différentes unités territoriales 28 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe 28 c)La segmentation psycho graphique : les critères se subdivisent en : 28 LE CIBLAGE : 30 a) Les concurrents actuels : 32 b) Les nouveaux entrants : 33 c) Les clients : 33 d) Les fournisseurs : 33 e) Les produits substituts :

respect des critères prévus à l’annexe I figurant au présent arrêté pour cette même catégorie. Article 3 Le présent arrêté sera publié au Journal officiel de la République française. Fait à Paris, le Le secrétaire d’Etat chargé du commerce, de l’artisanat, des petites et moyennes entreprises, du tourisme et des services Hervé NOVELLI er ANNEXE I Hôtels de tourisme A. Mode d’emploi du tableau de classement des hôtels de tourisme en cinq catégories de 1 à 5 étoiles a) Les critères de classement

homme. | a. Suppression du suremballage Yves Rocher confirme son empreinte du respect écologique en supprimant les suremballages avec les écorecharges ou en remplaçant les notices par une impression au verso des étuis. En 1993, avec le shampoing Hamamélis, la 1ère écorecharge a été lancée et depuis, la marque vend 2,8 millions de recharges dans le monde. En 2005, l’écoconception avec les recharges du pot Inositol Végétal permet d’économiser près de 30 tonnes de plastique. b. Une certification

seconde et près de 20 millions par an. Le marché du déodorant représente alors un fort potentiel d’achat puisqu’il représente 11 % du marché global des produits d’hygiène-beauté et occupant ainsi la 3ème place juste après les dentifrices et le shampoing Son chiffre d’affaires atteigne 360 millions d’euros par an. Ce marché est donc très porteur. Face à l’expansion du bien être masculin, beaucoup d’entreprises ont compris l’intérêt qu’elles peuvent trouver en développant de véritables gammes de

Minimum normal                     Déodorant, crème de protection, crème d’entretien    Minimum necessaire               Dentifrice, savon, shampoing          10  OUTILS DU MARKETING :    Gamme courte    Avantages       Concentration des efforts marketing         sur un petit nombre de produits                 Faibles coûts de fabrication         Inconvénients               L’acheteur a peu de choix               Coûts de distribution   Vulnérabilité face à concurrence     et technologie        Gestion simplifiée des ventes et des stocks  

services dont il est le consommateur direct et unique comme les céréales, les snacks, les fournitures scolaires, les jeux et jouets mais aussi pour des produits et services consommés par le ménage comme l’alimentation générale, l’accès à l’Internet, le choix des loisirs, la HIFI (CD, DVD, K7) ou l’achat en blanc (électroménager) et en brun (TV, Hifi, DVD, etc.). L’enfant joue un rôle de prescripteur de modes de consommation au sein de la famille. Toutefois, l’analyse de ce taux de prescription montre

humain avec toute sa complexité psychologiques et ses réactions comportementales souvent inattendues et imprévisibles. Ceci peut être tellement compliqué que le consommateur lui-même a des fois beaucoup de mal à justifier ou expliquer ses propres choix. Plusieurs facteurs entrent en jeu et influencent en parallèle des décisions d’achat. Ceci est évident davantage quand cela s’agit des achats complexes ou à forte implication. En d’autres termes, c’est la manière d'être, d'agir et de réagir d'un consommateur

différentes unités territoriales............................28 b)La segmentation sociodémographique : consiste à découper en différents groupes identiques sur la base de critères tels que : l’âge, la taille du foyer, le revenu, le niveau d’éducation, le sexe ..............................28 c)La segmentation psycho graphique : les critères se subdivisent en :.......................................................28 LE CIBLAGE :.........................................................................

lecteur, donner quelques définitions essentielles. Par la suite, nous nous situerons du point de vue du consommateur et analyserons l’état de la demande. Nous nous interrogerons notamment sur ses motivations, ses attentes et leurs conséquences sur le choix du circuit de distribution. Dans une troisième partie, nous verrons comment la mutation de l’offre des producteurs a favorisé le réveil et l’expansion la grande distribution sur ce marché. Nous analyserons ainsi le rôle joué par chacun des acteurs