Les Nouvelles Technologies Et Le Comportement Des Consommateurs

fournisseur est roi, il dicte les règles du marché, le consommateur est passif. Puis, on trouve un marketing segmenté qui s’adapte aux besoins et désirs du consommateur. Enfin, le marketing s’individualise pour proposer des produits et services personnalisés. Le marketing suit le développement des nouvelles technologies : Internet a modifié considérablement le marketing en entreprise, on voit apparaître un marketing plus interactif ainsi que de nouvelles formes de marketing, telles que le marketing viral

conquête du marché des séniors A- Carte d’identité du « Sénior consommateur » B- Un « or gris » qui n’est pas tout rose… C- Zoom sur les grandes tendances IV- Trois secteurs clés aux yeux de cette cible : quelle stratégie marketing-mix ? A- Le secteur de la grande consommation alimentaire B- L’indistrie du tourisme C- Cette même danseuse, 55 ans plus tard… devenue danseuse sénior classique Les technologies CONCLUSION INTRODUCTION « Quarante ans, c'est la vieillesse

golden. Le consommateur-type consacre un 1/5e de son revenu à l’achat de ces pommes. L’offre ne dépend que de la surface des terres occupée par les pommiers. On estime qu’un hectare (100m*100m) permet de produire 10 tonnes de pommes. * Il y a 1000 consommateurs et leur revenu annuel moyen est 40000€. Ecrivez puis représentez graphiquement la courbe de demande pour un prix du kg de pommes compris entre 0 et 4€. Tout d’abord, il faut trouver la demande individuelle d’un consommateur-type :

force de nouveaux canaux digitaux se développent. Les consommateurs sont de plus en plus libres face aux différentes marques. L’utilisation grandissante des Smartphones, tablettes, et autres terminaux mobiles permet un accès permanent à l’information dans l’espace et dans le temps. Les consommateurs peuvent comparer les offres plus rapidement et possèdent une connaissance produit/service aussi importante que le vendeur. De ce fait, les consommateurs deviennent autonomes et opportunistes, la marque doit

spécificités, méritent une démarche et des outils adaptés. En tant que consommateurs, nous utilisons tous les jrs des services (allumer la lumière, écouter la radio, prendre le bus, etc.) Service = bien immatériel – action ou prestation offerte par une partie à une autre. La prestation est transitoire (non-durable) et souvent intangible. Un service est une activité économique et crée de la valeur et fournit un avantage aux consommateurs avec le service donné. Quelles sont les principales différences

 par  nature  est  plus  flexible  (taille).  Ainsi  les  grandes  entreprises  se   sont  «PMIsées».  L’entreprise  peut  être  divisée  par  :   • • • • C. Produits   Technologie  utilisée   Marché,  zone  géographique   Type  de  clientele   LES  STRUCTURES  PAR  PROJET     Certains  projets  tranversaux  s’ajoutent  à  la  structurez  classique  de

display p. 9 3. Le développement des techniques de ciblage p. 11 a) Qui, où, quand ? p. 11 b) Quels centres d’intérêt ? p. 12 c) Ciblage et éthique : la prudence est de rigueur p. 13 4. De nouveaux comportements et de nouveaux usages p. 14 a) L’internaute plus qu’un spectateur : un webacteur p. 15 b) De nouveaux des supports aux cœurs des usages (Advergaming, application mobile, publicité mobile...) p. 15 c) Un internaute plus informé

demande et aux kiosques de choix de chaines proposés par certains opérateurs. Cependant le marché de l’audiovisuel est en pleine mutation et de nouveaux acteurs font une entrée fracassante comme les télécoms ou Internet. DEVELOPPEMENT DES NOUVELLES TECHNOLOGIE D’INFORMATION ET DE COMMUNICATION (NTIC) Avec le développement des NTIC, des nouveaux supports de communication technologiques sont mis en place chaque mois. Ces nouveaux supports tels que la 3G, les Ipod, les LCD ou encore les magnétoscopes

peur efficace sont déjà une partie de la société et que le recours à la peur reflète simplement les attitudes qui, déjà, prévalent. En revanche, les critiques de la publicité maintiennent que celle-ci modèle les normes sociales et exploitent les consommateurs pour stimuler une certaine demande des produits. En fin de compte, le problème de l’éthique soulevée par l’utilisation du recours à la peur est rapport à la fois du processus marketing et des produits eux-mêmes. Taylor (1975) a défini l’éthique

Business source premier (EBSCO), CAIRN, science direct/JSTOR, L’encyclopédia universalis, factiva 28 septembre : Thème sur l’évaluation des potentialités des produits nouveaux OUTIL : Les cycles d’adoption de l’innovation Acteurs, stratégies, comportements Plan : I) Typologie des produits nouveaux II) Adoption et cycles de diffusion des innovations III) Les stratégies d’innovation I) TYPOLOGIE DES PRODUITS NOUVEAUX : De la continuité à la rupture. L’innovation = la rencontre entre