Marché Du Stylo De Luxe

Emballage - Cycle de vie - La gamme La marque PRIX Prix psychologique Point mort Prix perçu Elasticité Demande Coûts I. Se familiariser avec le produit 1. Un produit c’est quoi? « Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoin». Le concept de produit s’étend alors à trois niveaux : * Global * Tangible (périphérique) * Central Le niveau global : le produit correspond à l’offre faite

MARKETING LUXE ET COSMÉTIQUE Analyse stratégique INTRODUCTION 1.HISTORIQUE En 1905, Hans Wilsdorf, horloger allemand, né à Kulmach en Bavière le 22 mars en 1881 et son beau-frère, Alfred Davis fondent à Londres, dans le quartier des bijoux et de l’horlogerie, la société Wilsdorf & Davis. En 1908 Wilsdorf enregistre la marque Rolex et en 1919 décide de localiser la société à Genève où elle prend le nom de Rolex S.A. Wilsdorf & Davis était le nom d’origine de ce qui deviendra

s’agit d’un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevé. Le briquet est devenu un produit de luxe suite au mouvement de libération de la femme et de la naissance d’un tabagisme mondain. La possession d’un briquet était un signe de « fort statut social ». Au cours du temps, le briquet est devenu un objet banal, bon marché, devenu jetable, utilisé par tous face au tabagisme, acte banal aujourd’hui qui touche tous les milieux sociaux. Le briquet de luxe a perdu de la clientèle

de notions suffisantes pour monter sa propre entité génératrice de revenus si minime soit-t-elle. 1. Définition de l’entreprise Une définition traditionnelle considère l’entreprise comme « un organisme public ou privé, produisant pour le marché des biens ou des services et disposant d’une autonomie de décision ». Le management (gestion) considère l’activité de prise de décision comme étant celle qui caractérise peut être le mieux le gestionnaire ; en effet le gestionnaire est amené à prendre

entreprises comme pour les moyennes et petites entreprises. Nous nous intéresserons plus particulièrement au secteur du luxe pour notre exposé. L’industrie du luxe regroupe divers secteurs : textile, alimentaire (champagne, vins et spiritueux, caviar … ), joaillerie horlogerie, maroquinerie, parfumerie … Il n’est donc pas évident de donner une définition du luxe. La force du luxe réside dans ses produits. En effet, ils font rêver, donnent envie au client confirmé ou potentiel de l’acheter. Par

La communication de luxe 3 mai 2006 Mandeville qualifie de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Le luxe recouvre tout ce que l’on juge superflu et inutile. (cf. l’expression « C’est du luxe ! »). Mais le sens usuel signifie le faste et le raffinement dans les manières de vivre (art de la table, toilette élégante, décor somptueux). Le luxe s’acquiert et s’entretient par de grandes dépenses, ce qui lui valut d’être soit vanté soit vilipendé par les penseurs politiques. Voltaire y voit

siège social se situe à Clichy en France. L'entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu'elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des planches de surf, des briquets et des téléphones portables . BIC possède un portefeuille de marques reconnues : 
 
 
 
 
 
 1) La papeterie BIC Bic développe une ligne complète d'articles d'écriture (stylos à bille, rollers, feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite). Elle acquiert

montre » politique commerciale extrêmement dynamique. SWATCH est présente dans les boutiques de luxe et les aéroports. la marque a crée ses propres points de vente (50 boutiques SWATCH partout en Europe). A travers la création de boutiques au nom de la marque, c’est tout un environnement SWATCH qui est proposé aux consommateurs : des étuis à lunettes, des parapluies, des serviettes de bain, des stylos, des carnets d’adresses, des rasoirs... toute une gamme de produits qui possèdent la personnalité

marques 3.4 évolution des parts de marché 4. Le problème posé page 8 5. Questions page 9 1. L'univers du briquet Depuis les années 30, années dites "folles" qui ont vu en particulier les premiers mouvements de libération de la femme et notamment la naissance d'un certain tabagisme mondain, le briquet a toujours détenu une place importante dans la panoplie des objets à fort statut social. Il est devenu un produit de luxe dont la possession tient en partie du

France ? La contrefaçon est encore trop souvent considérée comme un délit mineur, portant essentiellement atteinte aux entreprises de luxe et bénéficiant par là même d’une certaine tolérance, voire suscitant un certain attrait dans l’inconscient collectif. C’est, pour la plupart des personnes, acheter à très bas prix, une montre ou un sac d’une marque de luxe réputée, tout en sachant qu’il ne peut s’agir que de contrefaçon, objet qui n’aurait jamais été acheté autrement. Or, il s’agit en réalité