Marché Générique

........................................... 8 Historique des marques............................................................... 9 Les types de marques ................................................................. 9 Nom individuel ou nom générique ? ........................................... 9 Les marques ombrelle ......................................................... 10 Les marques internationales .................................................. 10 1.3.1 1.3.2 1.3.3 1.4 1.5 2 2.1

entreprises sont aussi des formes alternatives au marché qui remplacent la concurrence par le contrat ou la hiérarchie. L'existence d'une forme de concurrence, même imparfaite, crée pour les entreprises, quelle que soit leur taille, une situation de compétition vis-à-vis de leurs concurrentes qui les incitent à une recherche permanente d'une meilleure efficacité économique, de produits novateurs capables de maintenir ou d'augmenter leurs parts de marché, et d'augmenter leur taux de marge. Les recherches

des entreprises constitue un aspect fondamental de la méthodologie visant à acquérir des avantages compétitifs viables à long terme. Lambin définit la fonction du marketing stratégique comme : « Suivre l’évolution du marché de référence et identifier les différents produits-marchés et segments actuels ou potentiels, sur la base d’une analyse de la diversité des nécessités à trouver ». Le rôles du marketing stratégique est d’orienter l’entreprise vers des opportunités économiques attractives bien

commercial et financier. CHAPITRE 1 : DEFINITION DE L’ACTIVITE Un domaine d’activité peut être défini de deux manières : 1 – Soit en terme de marché servi : Optique demande 2 – Soit en terme de produits ou services qu’il contient : Optique offre La description des produits et marchés servis englobe trois dimensions : • La dimension de groupe de consommateurs ou qui est servi ? • La dimension de la fonction ( besoin) du consommateur ou quels besoins

 Chapitre II) Présentation et compréhension du marché La notion de marché. La définition classique : c’est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande ou bien le lieu publique ou ce rencontre acheteurs et vendeurs mais terme marché présente plusieurs acceptions selon domaine dans lequel en le situe A-Les marchés : Approche économique. C’est l’ensemble des transactions portant sur tel bien ou tel service, il désigne également l’ensemble de ce qui ce livre a cette transaction.

politiques * Les couts fixes de sortie. 3. Les marchés sont barrières (contestable), Compagnie aérienne, marché de la coiffure, LES ORIENTATIONS DE DEVLOPEMENT STRATÉGIQUES Stratégie de domination par les prix Chez <<porter>> : les stratégies génériques comme suit : Stratégie de cout La possibilité de produire n’importe qu’el volume de production a moindre cout inferieur a d’autre entreprise qui désire de renté dans le marché, c’est une entreprise entrant ne peut pas avoir

1. LES STRATEGIES GENERIQUES 1. Les stratégies de domination par les coûts  Cette stratégie consiste à atteindre de façon durable, un coût unitaire inférieur à celui des concurrents pour un même niveau de qualité et ceci pour une cible large (tous les segments du marché ou un grand nombre d'entre eux).  Grace à l'effet d'expérience, et la mise en place d'économies d'échelle, les prix baissent sans altérer la réputation de ses produits. exemple : Moulinex, Bic, Black et Decker  les différentes

stratégies efficaces Les PME PMI sous-traitantes gagnantes déterminent une stratégie en 4 étapes : • Connaître et déterminer son marché • Élaborer une stratégie • Agir sur son marché • Contrôler pour optimiser Connaître son marché constitue donc la première étape stratégique… et notre premier article ! Définir son marché Connaître son marché passe tout d’abord par en cerner les limites, à en tracer le périmètre, ce qui n’est pas toujours facile pour une PME PMI. Une activité

Grc : Thème 2 : LE MARCHE DES PRODUITS ET SERVICES Chapitre 1 : L’approche mercatique des produits et des services 1. La notion de produit Ensemble de caractéristique destiné à satisfaire les besoins du marché (destiné au grand public ou aux professionnels) • Les dimensions du produit Bien  tangible Service  intangible • La classification des produits Classifier selon durée de vie  Biens durables Biens périssables Classifier par le comportement d’achat Y-a-t’il

techniques d’application mises en œuvre, séparément ou conjointement, par les distributeurs et les producteurs, en vue d’accroitre la rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits, par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises. Le merchandising s’est développé en liaison avec la vente en libre service. Le marchandising comprend trois domaines : - Assortiment : Détermination et gestion des produits offerts par