Marketing Barres Chocolatées

| |Concurrents | |• Nestlé |Ciblage restreint (6-25 ans) |+ d'offre de barres chocolatées (Kit | | | |Kat, Crunch, Lion…) - -> concurrence | |• Mars |  |-Entreprise américaine

d'affaire annuel de plus de 30 milliards de dollars. La société a la particularité d'être détenue par la famille Mars depuis ses débuts et donc est une société privée. Malgré des débuts difficiles, l'entreprise se lance dans la fabrication de barres chocolatées en lançant le Milky Way en 1923. L'entreprise poursuit alors sa croissance de manière exponentielle jusqu'à ce que les différents membres de la famille Mars fusionnent leurs entreprises respectives et fonder, en 1964 : Mars incorporated.

Examen marketing MAE 5 décembre 2009 Ouidade SABRI et François Blanc Ce cas repose sur une étude portant sur le marché des céréales pour petit-déjeuner publiée par Osiris- TNS Secodip. Q1. (4 points) Quels sont les critères de segmentation pertinents du marché des céréales selon vous? Identifier les segments déjà pourvus par le marché existant des céréales et les segments de population qu’il reste encore à cibler ? Q2. (2 points) A quelle étape de son cycle de vie, le marché des céréales se trouve

Le Marché Principal Concurrents Domaine D’activité Stratégique Analyse SWOT LA SEGMENTATION MARKETING MIX Composante Distribution Composante Prix Composante Produit Composante Communication Depuis presque 50 ans Ferrero réussi à confirmer sa stratégie marketing, ce groupe à montrer au monde qu’est ce que la réussite signifie malgré une concurrence féroce, le confiseur italien sort ses nouvelles douceurs

Examen marketing MAE 5 décembre 2009 Ouidade SABRI et François Blanc Ce cas repose sur une étude portant sur le marché des céréales pour petit-déjeuner publiée par Osiris- TNS Secodip. Q1. (4 points) Quels sont les critères de segmentation pertinents du marché des céréales selon vous? Identifier les segments déjà pourvus par le marché existant des céréales et les segments de population qu’il reste encore à cibler ? Q2. (2 points) A quelle étape de son cycle de vie, le marché des céréales se trouve

Ecole Pratique des Hautes Etudes Commerciales - Avenue Konrad Adenauer 3 -1200 Travaux Pratiques Marketing Analyse d’une entreprise du secteur FMCG Proposé par 1ère Marketing C2 Année académique 2010-2011 1.a. Quelle est la mission de l’entreprise Mars Belgium ? «La mission de Mars est de mettre nos cinq principes* en action et de faire la différence à l’égard des hommes et de la planète à travers de la performance. Mars se donne pour mission de faire vivre ses cinq principes et de

de produits (en %) .......... 22 Figure 11 : Répartition des produits avec ou sans portions indiquées par famille (en %) .................................. 24 Figure 12 : Répartition de la taille des portions individuelles pour la famille des barres chocolatées (en %) ........................................................................................................................................................................................................................ 26 Figure 13 : Répartition

Organisation du marketing III) Analyse existante des 4P Produit | Prix | Place (distribution) | Promotion (communication) | Qualité Caractéristiques et options Marque Style Tailles Conditionnement Service après-vente | Tarif Remise Rabais Conditions de paiement Conditions de crédit | Canaux de distribution Points de vente Zones de chalandise Stocks et entrepôts Assortiment Moyens de transport | Publicité Promotion des ventes Force de vente Marketing direct

belges de chocolat se divisent en trois catégories : - Les grandes firmes internationales : Ce sont les grands groupes adeptes de la mondialisation et de la concentration. Leur objectif est de cibler le grand public au moyen de vastes campagnes de marketing. Ce sont eux qui engendrent le plus de profit. (Nestlé, Cacao Barry, Kraft Jacobs Suchard..) - Les "Top Belgian chocolatiers" : Ce sont des entreprises artisanales de taille moyenne qui vont tenter de se démarquer en mettant l'accent sur la qualité

Les divers intérêts de la cible « enfants » : Les enfants constituent une cible importante pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, nous l’avons vu précédemment, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. 1. Séduire les enfants pour inciter l’achat des plus grands : Les enfants peuvent comme nous l’avons vu, inciter, pousser leurs parents à acheter un produit qui les attire, mais ils