Marketing Barres Chocolatées

I. L ’environnement II. SWOT et stratégie III. Mix Marketing Lefèvre & Utile – Le marché - 97% de français consomment du chocolat - Une crise qui dure - « Manger, Bouger » - Apport nutritionnel - Le chocolat est avant tout un plaisir pour les adultes - « La passion des maîtres chocolatiers Suisses – Pour faire plaisir ou se faire plaisir toute l ’année » COMAL 3 - Section 1 I. L ’environnement II. SWOT et stratégie III. Mix Marketing Lefèvre & Utile – SWOT Forces Marque connue -

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 5 – Le positionnement Plan du chapitre  1. Le concept de positionnement 2. Les étapes d'une stratégie de positionnement  a.  étude de l’univers concurrentiel  b. choix du positionnement (catégorie de rattachement, sources et preuves)  c. mise en place des preuves du positionnement  3. Les qualités d'un bon positionnement 4. Les stratégies de positionnement  Le concept de positionnement Positionnement Identification De quel

12 La relation avec les clients : .................................................................................... 12 Innovant même dans sa stratégie ................................................................................ 14 Le MIX marketing de l’entreprise : ............................................................................ 15 Produit : ................................................................................................................. 15 Prix : .............

Suisses, des Allemands, des Italiens ou même des Britanniques, les Français concentrent en effet l'essentiel de leurs achats pendant les périodes de fin d'année. « Le marché du chocolat en France est atypique, confirme Estelle Guérin, directrice du marketing chez Lindt. Plus du tiers des ventes en valeur est concentré sur la période allant de la mi-novembre à fin décembre et pendant la semaine de Pâques ! » Au global, la consommation demeure en revanche très stable avec des ventes en volume (- 0,3 %)

échantillon représentatif. (ex : « citez 5 marques de barres chocolatées »). Taux de notoriété spontanée d'une marque = Nombre de citations d'une marque / nombre de personnes interrogées * 100. La méthodologie est importante. Top of mind → ce sont les marques de premier rang (qui viennent tout de suite à l'esprit). Notoriété assistée → C'est une fois qu'on a posé la question de notoriété spontanée (ex : « parmi les marques de barres chocolatées suivantes, lesquelles connaissez vous ? »).

12/12/12 LSMS2002 MARKETING INTERNATIONNAL GALLER EN INDE SCHUILING I., LAMBERT N. ANNEE 2012-2013 Groupe 23 : Du Bus Alizée Gérard Léopold Lieutenant Isaline Moies Laurent Saey Pierre Table des matières 1. Stratégie marketing au niveau national (Belgique) 3 1.1 Marketing stratégique 3 1.1.1 Présentation de l’entreprise 3 1.1.2 Segmentation choisie par la marque 3 1.1.3 Ciblage de la marque 4 1.1.4 Positionnement de la marque 5 1.2 Marketing opérationnel 5

plaisir. [...] [...] Marketing de la grande consommation: l'entreprise Milka Table des matières I. Présentation de l’entreprise Milka 2 II. La politique de prix 5 III. Les politiques promotionnelles 6 IV. La politique de merchandising 9 II. Synthèse et recommandations 10 Annexe 12 Sources 13 Présentation de l’entreprise Milka A. Le marché des tablettes de chocolat Le marché du chocolat est un vaste marché qui comporte plusieurs segments : tablettes, barres chocolatées, etc. Le segment qui nous

Audit du marketing alimentaire à destination des enfants Le marketing de l’agro-alimentaire dans les publicités télévisées : une surreprésentation de produits sucrés ou gras 1 – Méthodologie En septembre 2006, l’UFC-Que Choisir a publié une étude sur le contenu des tunnels publicitaires placés pendant les programmes télévisés pour jeunes. L’étude a consisté à enregistrer ces programmes sur quatre chaînes nationales (TF1, France 3, France 5 et M6) et une chaîne thématique (Canal J). Les programmes

leurs produits phares, leurs parts de marchés, leurs stratégie lorsque cela est possible. Produit Fabricants Marques phares PDM CA Stratégie Céréales Kellogg’s Corn Flakes, Smaks, Fitness… 77,5% 550,3M€ Miser sur la communication. Développer les barres. Nestlé Lion, Crunch… Jordans Cruesli, Country Crisp… MDD 22,5% Les tableaux sont à notre avis assez explicites pour rendre compte des différents acteurs du marché du petit déjeuner. On remarquera le choix important devant lequel

du lait, du sucre et de la matière grasse pour obtenir une sorte de pain dur au chocolat à couper au couteau, c'est le Giandujot qui connaît vite un bon succès. Continuant ses recherches, il améliore sa recette jusqu'à obtenir une sorte de pâte chocolatée et noisettée supercrémeuse, qu'il vend sous la dénomination de « Supercrema Ferrero » dans un pot de verre fermé par un couvercle en plastique. Après sa mort en 1949, son fils Michele Ferrero continue l'affaire et renomme la Supercrema en « Tartinoise »