Marketing Barres Chocolatées

Cake & Chock et le mélange pour les boissons chocolatées (boisson en 2008, dosette souple en 2011, pâte à tartiner et glace en 2012). Kilka fait partie des marques emblématiques. Depuis 111 ans, l'engagement de Kilk-bar est de rendre le chocolat toujours plus tendre et délicieux dans le monde ! 1880 – ouverture de la chocolaterie qui deviendra Milk-bar 1901 - Les débuts de la marque Kilka 1907 - Lancement de Kilka en France 1972 - La vache Kilk-bar devient l'élément central de communication publicitaire

Les Confitures SOMMAIRE Introduction Cohérence mix L'environnement économique, social et législatif L'analyse de l'offre La demande qualitative et quantitative Démarche marketing Entreprises et tendances (packaging, contenu) Cohérence du mix par rapport a la demande Cohérence du mix par rapport a la concurrence Conclusion INTRODUCTION Cohérence mix L'environnement   Économique La crise économique a un impact sur la consommation

nombreuses campagnes lui font face. Le chocolat est l'un des ces produits que l'on déconseille de plus en plus, ou tout du moins une incitation à en réduire notre consommation. M&M's est sur un marché extrêmement concurrencé, celui de la confiserie chocolatée. Sur ce marché le goût est important mais c'est surtout l'image que véhicule la marque qui influencera le consommateur dans son choix. Plus M&M's arrive à être cool, voir décalé, fun et à faire rire, plus la marque sera appréciée des consommateurs

nombreuses campagnes lui font face. Le chocolat est l'un des ces produits que l'on déconseille de plus en plus, ou tout du moins une incitation à en réduire notre consommation. M&M's est sur un marché extrêmement concurrencé, celui de la confiserie chocolatée. Sur ce marché le goût est important mais c'est surtout l'image que véhicule la marque qui influencera le consommateur dans son choix. Plus M&M's arrive à être cool, voir décalé, fun et à faire rire, plus la marque sera appréciée des consommateurs

Etude de la stratégie marketing de NUTELLA Mr Chénut [pic] Université de Rennes 1 IUT Gestion des Entreprises et des Administrations Option Petites et Moyennes Organisations Sommaire Introduction 2 I) Faits de Base 3 A/ Historique de la marque 3 B/ Analyse du produit Nutella 3 C/ Analyse de la cible consommateur. 4 D/ Etude des concurrents et du marché. 5 II) LE POSITIONNEMENT 6 A/ Axe de communication privilégié 6 B/ Etude de la promesse et de

| |Segmentation : Un segment de marché est un sous-groupe de consommateurs qui ont des caractéristiques similaires, expriment des besoins | |et des  désirs semblables et réagissent à la même stratégie de marketing. | |Céréales : Les céréales du petit déjeuner sont un produit de l’industrie agroalimentaire à base de céréales conçues pour être consommées| |lors du déjeuner.

14 III. Marketing Mix d’un des produits de Ferrero : NUTELLA : .............................. 15 A. La segmentation du marché de la pâte à tartiner au chocolat .................................... 15 B. La cible ........................................................................................................................ 15 C. Le positionnement........................................................................................................ 16 D. Analyse du Marketing Mix de Nutella

environ 15% de leur chiffre d’affaires. L'investissement média a enregistré en 2001 une hausse de 30%. Le moteur du marché des céréales reste le segment des marques pour enfants avec 55% du marché en 2001 en volume. Il progresse via les marques chocolatées qui représentent 61% du volume total, il continue d'évoluer positivement en valeur : + 6% en 2001. [pic] Les cibles privilégiées des fabricants sont les enfants. L’offre pour les jeunes affine sa segmentation par tranches d’âges. L’objectif

permis à la Compagnie Chérifienne de Chocolat d’occuper le rang de leader sur le marché du chocolat au Maroc et de déve- lopper une offre commerciale couvrant tous les créneaux du marché, à travers 4 gammes de produits : - gamme "impulse" (bouchées, barres, tablettes, dragées) - gamme "famille" (tablettes de ménage, petit déjeuner - goûter) - gamme "professionnelle" (produits destinés aux pâtissiers professionnels) - gamme "cadeaux" (chocolats de fin d'année proposés dans divers types de conditionnement)

modernisation Evolution des systèmes de conditionnements • Protection contre l’humidité • Conservation • Technologie • Solidité • Nouvels matières L’adaptation des Marques de distributeurs (MDD) Distributeurs se sont dotés de services marketing et design pour leurs propres produits • Miser sur l’innovation • Carrefour : 1er à commercialiser une brique équipée d’un bouchon verseur • Dans les supermarchés 35 % de MDD Partie III Quels Solutions pour l’avenir ? I- Le premier media