Marketing Opérationnel Nike

spécifications du donneur d’ordre, même s’il est réalisé par intégration d’une série de sous-ensembles confiés à des producteurs éventuellement dispersés dans le monde entier. Le donneur d’ordre se réserve les fonctions essentielles liées à l’image (marketing), à la mise au point (recherche-développement) et empoche les profits découlant de l’exploitation de 8 “ Les relations commerciales entre la France et l’Europe depuis 1850 ” par Philippe Guillaumet, Revue de l’OFCE n° 82, juillet 2002, p 55.

vues par Introduction | Les dix prochaines années seront riches en défis pour le marketing L’heure du bilan et des perspectives | Identifier les fondamentaux pour mieux conduire les stratégies marketing de demain Quelle prise de parole pour la marque ?| Les marques doivent comprendre les évolutions des clients pour survivre Les compétences du CMO de demain | Vers une irréversible évolution de sa fonction pour toujours plus de performance Le CMO dans le Big Data | Suivre

‘est en 1986 que Decathlon créa sa propre marque entièrement gérée par sa filiale Décathlon production. Aujourd’hui Decathlon est une enseigne du groupe Decathlon. Elle distribue des articles de sports de marque internationaux comme Adidas ou encore Nike, mais également de plus en plus ses propres marques, spécifiques aux différents sports proposés, ainsi que ses propre créations. On compte aujourd’hui plus de 38 000 références réparties dans 65 sports. Début 2015 l’enseigne compte 911 magasins répartis

Marketing des services Sommaire Chapitre 1 : Le cadre général 1.Les origines 2.La place économique des services 2.1.Le secteur tertiaire 2.2.Le PIB 2.3.L’emploi 2.4.Les services marchands 3.Définitions 3.1.Le service 3.2.Le marketing des services 4.Classification des services 4.1.La classification 4.2.Une prestation de service associée 5.Les services associés aux produits 6.La servuction Chapitre 2 : Les quatre particularités des services 1.L’intangibilité 2.Indivisibilité 3

son extrême en inaugurant un nouveau modèle d’entreprise : l’entreprise sans usine. C’est notamment le cas pour Nike, Coca cola ou Apple, mais aussi pour de nombreuses entreprises dans le textile dont la production ne fait pas partie de leur cœur de métier. Ces entreprises se sont totalement décharchées de l’aspect matériel de leur activité pour se concentrer sur le design, le marketing et l’aspect commercial. Le 26 juin 2001 le PDG d'Alcatel, Serge Tchuruk a annoncé son intention de créer une entreprise

La communication au sein des entreprises est un élément important. En effet, elle permet aux employés et aux groupes de transmettre l’information nécessaire telle que les objectifs organisationnels, la mission de l’entreprise, les plans opérationnels, les normes de qualité, de ce fait on peux définir la communication organisationnelle comme toute information circulant dans l’entreprise, et ce, par divers moyens. Cependant on peut identifier deux types de communication soit officielle et informelle

parties prenantes (salariés, clients, fournisseurs) 16 A contrario : les peurs  Déstabilisation des entreprises par des campagnes médiatiques GAP 1995, National Labor Committee dénonce les conditions de travail des sous-traitants du Salvador NIKE 1996, Développement et Paix, et groupement d’investisseurs religieux dénoncent les conditions de travail en Indonésie LEVI STRAUSS 1996, Développement et Paix TRIUMPH, se désengage en Birmanie 17 Notation sociale et référentiel La Notation

droit commercial, infiniment plus souple et plus négociable, avec des interlocuteurs d'une autre nature : des avocats plutôt que des syndicalistes ou des politiciens. En effet, l'externalisation à pour principal mérite d'éloigner la responsabilité opérationnelle de gestion des ressources humaines des centres de décisions stratégiques et de morceler les effectifs, diminuant ainsi les risques de large contagion d'un mouvement social incontrôlé. Puisque cette flexibilité apparaît si importante, nous allons

Filser M. qui la présente comme: un ensemble de caractéristiques physiques et opérationnelles d’un point de vente au détail déterminant un type de magasin ». L’enseigne peut aussi être définie comme un facteur visuel et mémoratif servant à identifier dans une zone de chalandise un point de vente, offrant ainsi l’avantage d’une meilleure reconnaissance par le consommateur » (d’après Filser M.). Certains responsables marketing jugent que l’image des réseaux de distribution dans lesquels sont commercialisés

1 Introduction 1.1 Les définitions de la GRC 1.1.1 Processus technologique La définition de la GRC est l’automatisation des processus d’entreprise horizontalement intégrés, à travers plusieurs points de contact possibles avec le client (marketing, vente, après vente, assistance technique) en ayant recours à des canaux de communication multiples et interconnectés. L’outil informatique développé qui rend possible le contact entre agents des différents services selon différents canaux (Internet,