Marketing Opérationnel Nike

particulier grâce à internent). Exemple : Au niveau d'un concessionnaire, il arrive souvent que le client arrive avec plus d'informations sur le model qu'il désir que le vendeur n'en possède lui-même. Il est évidemment très important pour le responsable marketing de connaître les différents sources d’information auxquelles le consommateur fait appel, ainsi que leur influence respective sur sa décision final. On classe ces sources en quatre catégories : ➢ Sources personnelles : Famille, Voisins

  Intégrer les fournisseurs à notre quotidien ........................................................... 48   3.2.   Les différentes étapes de la gestion des risques fournisseurs ..................................... 48   3.2.1.   Le Marketing Achat : Démarche vers l’élaboration d’une stratégie .................... 48   3.2.1.1.   Classification des achats et hiérarchisation des familles ............................................................................ 49   3.2.1.2.

NOTION GENERALE Une définition du marketing Le marketing est un ensemble d’actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés. Mission : Une organisation trouve sa raison d’etre dans l’accomplissement

Historique 3. Le marché: les acteurs majeurs 4. Le portrait de l’entreprise 5. La typologie de la clientèle 6. L’approche marketing de l’entreprise II. EN QUOI LE MARKETING DIRECT PERMET-IL DE DEVELOPPER LE PORTEFEUILLE CLIENT DANS UNE PME ? (L’optimisation du développement du portefeuille client par le marketing direct au sein de la TPE) ➢ Le constat • L’entreprise par rapport au secteur (concurrence et

l‟iPod………………………………………………. 24 2.2 iPod…………………………………………………………………………….. 26 2.2.1 Diagnostique du produit………………………………………………….. 26 2.2.1.1 La classification du produit…………………………………………….. 26 2.2.1.2 Les quatres niveuax du produit …………………………………………27 2.2.2 Le Marketing-Mix d‟iPod……………………………………………….. 30 2.2.2.1 La politique de produit………………………………………………… 30 2.2.2.2 La politique de prix……………………………………………………. 36 2.2.2.3 La politique de distribution……………………………………………. 37 2.2.2.4 La politique de communication………………………………………

monde ce qui montre une bonne implantation. De plus, ce groupe est très proche du marché grâce à la relation qu’ont les acheteurs avec les distributeurs. Nous pouvons aussi ajouter que les magasins sont très attractifs. Au niveau du savoir faire marketing, les services, la communication et la relation avec les clients sont de très bonne qualité. Enfin, au niveau de la production, Intersport offre une grande gamme de produits avec un très bon rapport qualité/prix. Quant à l’avenir d’Intersport

 à  nouer   avec  eux  des  relations  durables  afin  de  bénéficier  en  retour  de  la  valeur  qu’ils  peuvent  lui  apporter.     Définition   managériale  :   Le   marketing   consiste   à   (1)   planifier   et   mettre   en   œuvre   (processus)   (2)   l’élaboration,  la  tarification,  la  communication,  et  la  distribution  (3)  d’une  idée,  d'un

conception des messages ............................................... Les méthodes créatives....................................................... Le jugement créatif ............................................................ Phase 3 – Les choix opérationnels........................................ Bien connaître les médias .................................................. Les autres moyens de communication................................. Les contraintes ..........................................

d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996). Sélection Adetem, Association Nationale du Marketing. • Alerte Produit : quand le produit doit être retiré de la vente ou rappelé…, Éditions d’Organisation, Paris (1998). • strategiedemarque

dépasseront 3,2 milliards de dollars (environ 25 mds rands): - deux milliards USD pour les droits audiovisuels (la Coupe du monde devrait être suivie par une audience cumulée de plus de 26 milliards de téléspectacteurs) - un milliard par le marketing - 120 millions pour l'hébergement Licenciement de Domenech engagé Raymond Domenech a reçu vendredi une lettre de licenciement pour «faute grave». La FFF lui reproche son comportement pendant la Coupe du monde 2010. Après la rencontre face