Marketing Sensoriel

notre produit pour ce travail, nous nous sommes rendu compte que la société avait élargi sa gamme de produits avec des jus de fruits frais. Cela nous a intrigué car nous ne connaissions pas ce produit, nous nous sommes lancés dans son analyse marketing. Au cours de ce travail nous avons constaté que les jus de fruits frais n’étaient pas connus de la majorité des consommateurs. Pour quelles raisons ? Pourquoi la société Materne n’essaye pas de les promouvoir ? De plus, afin de renforcer notre

COURS DE MARKETING – TD Pyramide des de Maslow La pyramide de Maslow permet de comprendre le comportement d’achat du consommateur. Théorie des rôles de théâtre : le marché est une scène, le consommateur exige du producteur qu’il le considère comme une partenaire (sans le consommateur il n’y a pas de production) Le comportement d’achat du consommateur Le consommateur peut être : * Rationnel * Non rationnel (ostentatoire) Les facteurs de détermination du comportement d’achat peuvent

Interview Dunod Marketing de l’art et de la culture Dominique Bourgeon-Renault Le secteur de l’art et de la culture semble incompatible avec la notion même de marketing. Pourtant, la démarche et les outils du marketing sont indispensables pour lancer des projets, nouer des partenariats, attirer et fidéliser un public… Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault et Christine Petr-Le-Huérou apportent avec le Marketing de l’art et de la culture (Dunod, 2009), un éclairage sur

compense tout juste le coût psychologique. Puis la satisfaction négative où le consommateur est déçus du bien ou du service, il communique une mauvaise image de l'expérience. L'expérience de consommation est l'ensemble des émotions et des stimuli sensorielles qui font appel aux cinq sens, l’ouïe par exemple de la musique est diffusée lors de la visite de la boutique, il arrive même qu’elle soit différente dans les cabines afin de favoriser l’ambiance d’achat, le touché : les matériaux utilisés au sein

11 c. La stratégie de ciblage du nouveau plan de communication 12 d. Les moyens de communication 13 e. Planning 16 f. Le budget du plan de communication 17 Conclusion 18 SOURCES 19 Introduction Connu pour sa communication et son marketing, Abercrombie and Fitch (A&F) est un groupe mondialement reconnu pour son activité de vente de prêt-à-porter haut de gamme pour homme et femme (divers âges). Avec ses 4 marques (Abercrombie, Hollister, Ruehl, Gilly Hick) le groupe sait se situer

que les marques ont idéalisé l’esprit jeune pour vendre leurs produits et services. En recherchant l’adhésion des jeunes aux idéaux proposés, elles transforment l'enfant en prescripteur d’achat, parfois tyrannique – ce que les professionnels du marketing appelle désormais le Pester Power - mais néanmoins efficace pour rassurer les parents dans leur rôle d’éducateurs. Comme si la consommation transcendait la relation parent - enfant en un véritable outil de rassurance et de valorisation. Comme si

Le
concept
des
boutiques
Nespresso
est
la
pour
apporter
une
cohérence
d’autant
 plus
flagrante
quant
à
son
positionnement.

 Ces
espaces
sont
uniques
et
permettent
aux
clients
de
s’immerger
dans
l’univers
 Nespresso
haute
gamme.
C’est
une
stratégie
markéting
axée
sensorielle.

 L’identité
visuelle
de
la
marque
reste
cohérente
à
l’intérieur
des
boutiques.
 C’est
 l’architecte
 Français
 Francis
 Krempp
 qui
 à
 dessiner
 les
 plans.
 L’utilisation
 des
matériaux
de
décoration
c’est
:
Aluminium
poli,
cuir,
verre

engendre trop de frais | Communication antérieure | | Evénementiel : La participation au Salon du Chocolat est pertinente vu qu’il s’agit du marché sur lequel se positionne Léonidas. Les chasses à l’œuf permettent une bonne approche de marketing direct BtoC. C’est original et les lieux choisis sont en accord avec l’image de haut de gamme De même, les partenariats avec de grandes marques de luxes pour les packaging sont tout a fait pertinentes en terme d’image et sont des moyens efficaces

Marketing des montres conçues et vendues sur Internet : Effet de mode ou tendance durable ? François H. Courvoisier Fabienne A. Courvoisier Professeur de marketing Adjointe scientifique Dr. ès Sciences économiques Lic. ès Sciences économiques Chargé de recherche Fabienne.Courvoisier@he-arc.ch Francois.Courvoisier@he-arc.ch Haute école de gestion Arc Rue de Sainte-Hélène 50 Case postale 142 CH-2009 Neuchâtel Suisse Tel. +41 32 930 20 20 Fax +41 32 930 20 21 1

Les orientations envisageables FORCES FAIBLESSES En continuité du plan de redressement : se recentrer sur le cœur de métier - Développement de marques propres à des prix plus bas - Des savoir-faire maîtrisés (technologies marketing et merchandising : marketing sensoriel, agencement des rayons,…) Prise en compte des tendances sociétales : mise en avant de la protection de l’environnement Des moyens financiers et une image de marque établie Format imité par les concurrents Un développement à l’international