Mdd Dans Le Sport

| 1- Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau ← Fiche du Groupe GO SPORT : Crée en 1978 par M. Genthy-Cathiard, le Groupe Go Sport est le troisième plus grand distributeur d'articles de sport en France avec 9% de part du marché français, derrière Décathlon, 1er avec 31% de part, puis Intersport possédant 12%. La société française comporte aujourd’hui plus de 122 enseignes en France

leur équilibre face à des concurrents inattendus (des Marques de Distributeurs : Les MDD). En réalité, depuis quelques années, nos distributeurs, nos magasins et nos fournisseurs de marques préférées ont décidé de commercialiser leurs propres produits… La naissance des MDD sera une révolution des enseignes et une activité économique à part entière qu’il nous semble capitale de distinguer et d’analyser. Les MDD ont une particularité évidente, elles sont particulièrement moins chères que les marques

Étude de cas: Décathlon et le secteur de la distribution des articles de sport [pic] Sommaire  1. Présentation de l’entreprise Décathlon -L’entreprise -Justification du choix DAS -La logistique 2. Environnement de Décathlon A. Situation actuelle du marché sportif -La pratique sportive -Segmentation des pratiques

Décathlon Montélimar : ⇨ Nom de l’entreprise : Décathlon ⇨ Nom du responsable : M **** ⇨ Date de création : 2000 ⇨ Adresse : ****** ⇨ Secteur d’activité : Commerce d’articles de sport et de mode ⇨ Concurrence : GO Sport, Sport 2000, Intersport ⇨ Nombres d’employés : Entre 15 et 20 employés ⇨ Chiffre d’affaire : 4 741 000 € ⇨ Locaux : Magasin de 2000 m² dont 1800 m² de surface commerciale ⇨ Type de clientèle :

calorie  Notoriété  Simplicité d’utilisation ANALYSE DE L’OFFRE QUELLE EST LA STRUCTURE DU MARCHÉ?   Panorama de l'offre La situation de l'offre contrastée:   Sur le marché des sirops parfumés Présence d'acteurs nationaux : TEISSEIRE, MONIN, SIROP SPORT, ROUTIN, … Large place aux marques de distributeurs : FRIGOLET, SAXO, FUEGO…   Sur le marché des concentrés sans sucre, Offre monopolisée par ORANGINA GROUP avec les marques PULCO et AGRUMA     ANALYSE DE L’OFFRE QUELLE EST LA STRUCTURE DU MARCHÉ

masculin  Le marché des sous-vêtements Dim = 20% du marché des sous vêtements masculins Athéna = 17% D'autres concurrents : marques de sports (Puma) marques de mode (Calvin Klein, Dolce & Gabbana..) marques de niches (AussieBum), N2N, Go softwear… Dépenses en moyenne annuelle de 25 € pour environ 5 pièces. Succès des ventes en lots (65% du marché), + de MDD, et concurrence des produits asiatiques à bas prix.  Cible  15-25 ans vont davantage vers des produits minimalistes ou vers

ANALYSE COMMERCIALE DE L’UNITE COMMERCIALE 1- Analyse de l’unité commerciale dans le contexte de son réseau  Fiche du Groupe GO SPORT : Crée en 1978 par M. Genthy-Cathiard, le Groupe Go Sport est le troisième plus grand distributeur d'articles de sport en France avec 9% de part du marché français, derrière Décathlon, 1er avec 31% de part, puis Intersport possédant 12%. La société française comporte aujourd’hui plus de 122 enseignes en France

seul, sous-vêtements masculins, DIAM’S collant lycra guipé, prêt à porter féminin « Easy to wear »,SUBLIM l’ultra féminin, EDEMDIM belle et bien , les collants enfants et la gamme DIM la MODE sortie en 99 (vêtements féminin) en 4 styles : Basic et sport-Lingerie-Urbain- Le Top. Autres éléments du mix : Product (produit)- Le développement des produits à forte valeur ajoutée technologique avec toujours plus de sophistication, de qualité et de confort au quotidien. Avec u packaging en constant

redéfinir leurs stratégies marketing. Ils ont misé le plus souvent sur des magasins plus proches du consommateur et approchables par Internet ainsi que sur une baisse des prix, une augmentation du nombre des références de marques de distributeurs (MDD) et un accroissement de la taille des rayons frais avec une offre accrue de produits prêts à consommer. Le moindre des paradoxes n’a pas été de voir le hard discount se mettre à référencer des marques de fabricants qu’on pouvait croire à tout jamais

dur l’analyse stratégique de Decathlon 12 Recherche sur les clubs et lieux sportifs : 12 1 – Présentation de l’entreprise L’entreprise Decathlon se situe sur le marché de la distribution des articles de sport. Sa principale activité repose donc sur la commercialisation d’articles de sport et de loisirs. Historique de l’entreprise : Création de l’enseigne en 1976 par Michel LECLERQ à Englos, près de Lille avec le concept à l’époque novateur qui était d'offrir une large gamme de produits sportifs