Mdd Dans Le Sport

...............................................................................3 INTRODUCTION ......................................................................................................................6 I- Les Marques de distributeurs (MDD) .........................................................................9 A. Définition, historique et évolutions ...........................................................................9 1) Définition .......................................

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est important. G. Les produits sous marque de distributeur (MDD) C’est un phénomène ancien. Première MDD «moderne», 1869 Sears. Des MDD chez Felix Potin, Casino, dans les grands magasins ou les magasins populaires. Carrefour va donner en France un nouveau souffle aux MDD, avec les «produits libres» : 1976. Aujourd’hui plus d’un tiers des produits sont vendus sous MDD en France et non pas du fabriquant. H) Le hard-discount

français dans la distribution d’articles de sport, le marché se définit comme le suivant : la situation actuelle et dans les années 2000 est telle que la durée de vie à augmenter, l’arrivée des 35 heures, le pouvoir d’achat qui avait augmenté ainsi que les loisirs qui apparaissent de plus en plus comme une tendance. L’environnement concurrentiel de l’enseigne est significative, en effet on reconnaitra des groupes tels que : Go Sport, Intersport, Sport 2000, SportLeader… b) le marché et son cycle

a toujours affiché une ambition claire : rendre accessible au plus grand nombre les plaisirs du sport. Cette volonté s’exprime, aujourd’hui aux quatre coins du globe dans deux métiers complémentaires : La conception et la création d’articles de sport ; La vente au détail de ces articles. Tout commence en 1976, quand Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d’articles de sport en libre-service à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : équiper sous un même toit et

important fabricant de Sportswear (articles de sport) qui comprend notamment le spécialiste du Sportswear REEBOK, racheté en 2005 par Taylor Made ADIDAS ©. Cette compagnie, qui commercialise des produits tels que des chaussures de sport et plus récemment des articles de toilette, est aujourd’hui le Leader du marché du Sportswear Européen. Elle emploie près de 39 600 employés à travers le monde. ADIDAS est deuxième sur le marché des articles de sport et sur celui du running derrière son grand rival

diététique adulte en France : Nutrition et Santé (Gerblé, Gerlinéa, Isostar) et Distriborg (Gayelord Hauser, Vivis, Athlon, PleniDay, Equilibrance). Le poids des MDD demeure faible (environ 12% du marché en valeur), mais sur un marché en recul, la tentation du prix bas est à l’ordre du jour. Après Leader Price, Ed a lancé sa propre gamme MDD de produits diététiques fin 2005. Et parmi les acteurs du marché, Clarasenter (Biocentury), a lancé en 2005 Allégia, une gamme d’une trentaine de références 25%

industriels jouent cette carte. Finalement, les mueslis souffrent de cette erreur de ce positionnement Les céréales famille Il n’y avait plus que les MDD qui avaient la côte sur ce segment. La seule marque encore présente sur ce marché, l’Américain et ses corn flakes, souffraient terriblement. La crise étant passée par là, le segment, MDD et marques nationales confondues, reprend des couleurs, avec une progression de 6,7% des ventes. Ceci s’explique par des prix pratiqués au kilo dans les plus

Allied-Domecq) avec ses marques Martell, Bisquit et Courvoisier ; • Le groupe Rémy Cointreau : Rémy Martin ; • Le groupe Marie Brizard & Roger International : Gautier ; • Le groupe Suntory : Louis Royer ; • Les MDD. Les marques nationales doivent se partager le marché avec les Marques de Distributeurs, cependant très peu présentes sur ce segment, comme le montre le graphique ci-dessous : [pic] ➢ Cf. Tableau de valeur en annexe 1 p.18 Le cognac

Bibliographie Page 32 INTRODUCTION Le marché des articles de sport, plus particulièrement des chaussures et vêtements de sport, a connu ses dernières années un développement considérable. Le succès du sportswear est une tendance lourde et dépasse les effets de mode. Issu à l'origine de l'usage détourné des articles de sport pour une utilisation au quotidien, le sportswear est aujourd'hui un véritable segment de marché, au croisement du sport et de la mode. Il constitue un axe de développement stratégique