Mdd Dans Le Sport

deviennent des noms communs. Les MDD = 30% des achats, créent par les distributeurs en réaction face au succès des marques, la 1ère MDD fin 18ème avec SAINSBURY, en 1869, qui lance sa propre marque. En France c’est vers 1920 qu’elles font leurs apparitions avec les produits Coop, elles se démocratisent après la 2nde guerre mondiale. Les premières expériences : Carrefour et ses produits Libre, les MDD sont à l’époque très basique, on parle de produits génériques et pas de MDD. Aujourd’hui elles ont pris

cible en général la génération des 12-30 ans Pour les moins de 12 ans, pas de démarche marketing officiel mais elle arrive quand même à les atteindre . Positionnement : Leader sur le marché du soft drink Ses principaux concurrents : Pepsi-Cola, MDD et les concurrents locaux selon les pays http://www.nytimes.com/ref/business/20070527_COKE_GRAPHIC.html Comme nous pouvons le voir sur cette mapmonde interactive, Coca est prédominant sur Pepsi. Cependant on peut pondérer cette analyse visuelle;

internationale représentée dans 32 pays avec environ 5 000 magasins(1). C’est le leader du marché mondial et européen de la distribution d’articles de sport. En France, Intersport est le n°2 sur le marché (avec 1,05 milliards d’euros de chiffre d’affaire et plus de 550 points de vente, 12% du marché), derrière Décathlon (31% du marché) et devant Go Sport (9% du marché). II. Intersport Fâches-Thumesnil (SARL CHRISPORT) : C’est une enseigne franchisée dont le PDG est monsieur Christophe DEROUBAIX qui

équipes de diététiciennes. Capital et actionnaires Familles de produits La gamme Gerblé propose cinq familles de produit qui sont les suivants : Diététique & Vitalité, Diététique & Fibres, Alternative Végétale, Objectif Santé, Nutrition & Sport. II Le marketing en chiffres Evolution des ventes Evolution des bénéfices III Environnement externe Segments de marché Concurrence et pars de marché Contexte politique et juridique Autres éléments de l’environnement IV Environnement

prévoit même qu’il atteindra en 2025 une valeur de 155 millions d’euros contre 35 millions pour le thé et 44 millions pour le chocolat chaud. La menace la plus directe est celle aujourd’hui des MDD (marque de distributeur) et des petits torréfacteurs. Les marques de café de MDD sont de plus en plus attractives grâce à leur prix . Quant aux petits torréfacteurs qui se développent dans les grandes métropoles, la menace réside dans le changement de

DOSSIER ADIDAS Introduction Adidas, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, fondée en 1949. Cette firme est spécialisée dans les articles de sport. Nous allons nous intéressé dans ce dossier au marché des chaussures de sport. Ce marché a pour caractéristique d’être en forte croissance. En 2002, ce marché représente la valeur de 1,5 milliards d’euros, ce qui représente 18% du marché global des chaussures. Ce marché est orienté vers le haut de gamme, est une place très importante

propose exactement le même type de produit que les « Princes de LU » sous une forme différente. Aussi, les grandes surfaces sont des énormes concurrents car ils proposent une gamme similaire de produits à des prix beaucoup plus attractifs. Ce sont les MDD qui sont leurs principaux concurrents. Exemple : - Biscuit de la Marque Monoprix. (Prix respectifs : 1€56 le paquet de 250g et 0 ,86€) - Biscuit de la Marque LU. (Prix respectifs : 1€51 le paquet de 150g et 1€46) Les concurrents indirects de LU,

Nature de la demande dans la zone de chalandise. Offre des fabricants. Image, notoriété. Étude du marché et de son évolution. Facteurs saisonniers. – la politique commerciale et notamment l’offre prix et la politique de marques (1er prix, MDD Poids et parts de marché. Soutiens matériels et financiers. marques nationales) qui influencent directement l’assortissement. 2.4 Le processus de segmentation d’un assortiment Assortissement Assortissement du point de vente du point

l’hydratation donc permet de lutter contre le vieillissement de la peau). Garanties d’hygiène et de sécurité = mobile d’achat essentiel après la compétitivité du prix (1er critère). Préférence pour les eaux régionales, les eaux de source 1er prix ou des MDD ( bon rapport qualité/prix) Recherche d’une certaine qualité (label éventuel) d’eaux aromatisées (diversifiées et moins sucrées que les sodas) : «nouvel Eldorado» d’une eau sympathique, agréable au goût, un peu pétillante, au contenu légèrement enrichi

................................................................3 INTRODUCTION ......................................................................................................................6 IA. 1) 2) 3) B. C. Les Marques de distributeurs (MDD) .........................................................................9 Définition, historique et évolutions ...........................................................................9 Définition ...............................................