Mdd Hygiène Beauté

...............................................................................3 INTRODUCTION ......................................................................................................................6 I- Les Marques de distributeurs (MDD) .........................................................................9 A. Définition, historique et évolutions ...........................................................................9 1) Définition .......................................

...............................................................................3 INTRODUCTION ......................................................................................................................6 I- Les Marques de distributeurs (MDD) .........................................................................9 A. Définition, historique et évolutions ...........................................................................9 1) Définition .......................................

packaging et services liés au produit) 2. Classification B to B / B to C • Typologie des produits Biens banals (fréquence d’achat importante) : - alimentaires - non-alimentaires (DPH : Droguerie, Parfumerie, Hygiène) Biens anomaux (achats occasionnels) : - durables (qui ne se détruit pas de suite) : ▪ techniques ▪ non-techniques (meubles) - non-durables (billets d’avion, etc.) • économique produit

de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence. Par exemple, FHM connaît une progression spectaculaire de 36.7% par an depuis son lancement en 1995. Ce changement d’attitude vis-à-vis de la santé et du bien être qui se traduit par les milliards de dollars dépensés dans la consommation de produits et services d’activités physiques. Ainsi, les hommes se conforment de plus en plus à certains modèles de beauté et sont

de beauté. La recrudescence des magazines de mode pour les hommes confirme la nouvelle préoccupation des hommes pour leur apparence. Par exemple, FHM connaît une progression spectaculaire de 36.7% par an depuis son lancement en 1995. Ce changement d’attitude vis-à-vis de la santé et du bien être qui se traduit par les milliards de dollars dépensés dans la consommation de produits et services d’activités physiques. Ainsi, les hommes se conforment de plus en plus à certains modèles de beauté et sont

résultats montrent qu’il existerait un effet d’asymétrie entre les MDD* et les marques nationales, les MDD étant plus sensibles aux promotions des marques nationales que l’inverse, cette concurrence étant surtout importante pour les marchés à forte fréquence d’achat (Produits de grande consommation). Même s’il est parfois remis en cause, cet effet doit amener le distributeur à réfléchir sur l’importance du soutien promotionnel aux MDD. En résumé, l’enjeu de la promotion concerne autant le marketing

d’assurance. Les enseignes ont aussi décidé de s’occuper des loisirs de leurs clients : tourisme, activités culturelles et sportives, vente de journaux et de revues, etc. c) Le développement des marques de distribution (MDD) - Au début, les entreprises ont lancé des MDD afin d’accroître leurs marges brutes. En effet, les marques propres subissent une concurrence par les prix moins agressive que les marques industrielles, surtout les leaders du marché. Compte tenu de leur notoriété auprès des

moteur de croissance du marché, tandis que le maquillage, les produits capillaires et d'hygiène toilette connaissent une croissance modérée. L’année 2009 une année difficile pour le secteur -1 % comparativement à 2008, en deux ans le marché de la beauté s’est redressée de plus 1 %. Les parfums et produits cosmétique vendus en parfumerie confirment leur reprise par un cumul annuel en 2010 (+3 %) et présente 2,8 milliards d’euros de chiffres d’affaire. Toutes les catégories enregistrent tous une progression

les jeunes résident de + en + longtemps chez leurs parents Que leurs études sont + longues Le Centre-ville est complémentaire de la périphérie:On y trouve des contacts humains, convivialité, animation. , les produits d’habillement, chaussures hygiène beauté. La périphérie complète par les achats alimentaires basiques et par les produits du bazar lourd et léger (brun et blanc : hi fi vidéo et électroménager) Déplacement des populations du centre-ville vers la périphérie Le commerce de centre-ville

| |Spécificités et tendances du segment | |Lancement de nouveaux packs économiques des marques nationales pour concurrencer les MDD (Ecopack de Danone) | 2. Yaourt Santé Active Le segment santé active est le segment phare des yaourts. Avec plus de 8,7% de croissance en valeur entre juin 2007 et juin 2008, le segment tire le marché. On distingue