Mdd Yaourt

seraient très intéressants pour des sociétés comme Kraft, Nestlé ou Unilever. Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit : • produits laitiers frais (50,5% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.), et aliments infantiles (marque Blédina) ; • boissons (25%) : eaux conditionnées (n° 1 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Wahaha, Aqua, etc.) et boissons sans alcool

 marché     Exemple    nº  1   Marque   A   B   C   D   E   Part  de  marché  volume   17.24  %   25.86  %   8.62  %   43.10  %   5.17  %   Part  de  marché   valeur   18.87  %   28.30  %   9.43  %   37.74  %   5.66  %   Exemple    nº  2   %  CA   MDD   Unilever   Nestlé   Masterfoods   Häagen-­‐Dazs   Bonlocac   28,9  %   26,8  %   21,4  %   7,7  %   6,2  %   2,7  %   Évol/  1  an   +  1,4  pt   -­‐0,1  pt   -­‐  0,9  pt   +0,6  pt   -­‐0,9  pt   =   %    Vol.   41,8  %   24,3  %   20,1

distribution française Intermarché et Écomarché. Crée en février 2003, elle rassemble aujourd'hui plus de 450 produits alimentaires consommés au quotidien (pâtes, yaourts, petits-pois, farine...), deux à trois fois moins chers que les produits de grande marque[5] Sélection des Mousquetaires [modifier] L'ensemble des Marques de distributeur (MDD) d'Intermarché est réunie sous un même nom, la Sélection des Mousquetaires. Ces marques propose divers produits (alimentation, hygiène, électroménager…).

|18,3 |+ 4 % | |Wrigley |16,9 |- 12,7 % | |MDD |7,5 |- 0,5 % | |Haribo |7,5 |+ 8,6 %

de nouveaux conditionnements. L’orientation majeure des innovations est celle de l’émergence du sans-sucre. Les innovations de produits et de conditionnement : - apparition de nouveaux produits : le segment des guimauves est dominé par l’offre des MDD. Certains industriels cherchent à le reconquérir : la Société Européenne de Confiserie propose sous sa marque ombrelle Titoon’s toute une gamme de guimauves en sachet (souris, enrobage noir ou au lait). Cémoi, pour fêter le 40ème anniversaire de son

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identifier que par sa marque. Ex : Stabilo, Schweppes, Légo. - Griffe : Signature d’une création originale : s’exprime par rapport à une compétence reconnue dans le domaine. Ex : Louis Vuitton, Cartier, Philippe Starck. - Marque de distributeurs (MDD) : produits vendus sous le nom d’une enseigne de grande distribution (Ex : Auchan, Carrefour) ou sous le nom d’une marque appartenant à une enseigne Ex : « Pâturage de France » : Intermarché. b- Exemples de stratégies de marque Différentes stratégies

Alimentaire : 793 (37% des magasins), Contact : 331 (16% des magasins), Express : 27. Formats : Hyper (4200 m 2)-Express (700 m2)-Contact (1 000 m2)-Super (2 000 m2). Chiffres d’affaires : 36,4 milliards d’euros (2010), dont 30% générés par les MDD. Croissance : 3,1% (2011) Société mère : Les Mousquetaires. Nombre de salariés : 3000 cadres-130 000 collaborateurs (Groupement Mousquetaires) Pourquoi Intermarché fabrique ses propres marques Fait rare dans le secteur, l’enseigne des Mousquetaires

des préconisations concernant ma force de travail ainsi que l’entreprise. Pour finir, mon approfondissement théorique se portera sur la problématique suivante : comment les marques nationales telle que Pierre Martinet peuvent-elles lutter contre la MDD ?. Mon rapport sera appuyé par des annexes qui seront établies grâce aux remontées d’informations de l’entreprise, la pige de la société ainsi que les diverses informations que l’on peut trouver dans des magazines spécialisés tel que « Linéaire » qui

car il y a déjà beaucoup de types de glaces (il est plus facile d’ajouter un ingrédient à un parfum déjà existant qu’innover complètement). * Besoins de fond conséquents pour les moyens de production * Entrée difficile sur le marché. Les MDD sont les nouveaux entrants les plus menaçants car ils diversifient leurs gammes et entrent de plus en plus sur le marché du haut de gamme. Ben & Jerry’s ayant fait le choix d’une différentiation poussée, cette entreprise est beaucoup moins menacée