Merchandising Cosmétique Sephora

marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de méthodes dont dispose l’entreprise pour -Adapter l’offre en fonction de la demande, des concurrents et des

circuits de distribution sélectifs ou très sélectifs, certains produits de luxe (parfums, beauté,...) sont progressivement distribués dans des réseaux moins sélectifs, remettant en cause l’harmonie de l’image du produit et de sa marque. Le " merchandising " d’un produit de luxe doit être parfaitement étudié et réalisé à l’image de celui-ci et de sa marque. ❖ Une communication sélective Pour atteindre une notoriété internationale, chaque produit de luxe doit être bâti autour d’une

décoration et Jardin. Vous souhaitiez d’une part un travail sur la segmentation des produits des rayons concernés en fonction de l’étude sur les tendances de consommation et de la clientèle. D’autre part, vous nous avez demandé de travailler sur le merchandising et, ainsi, élaborer une offre pertinente des produits du rayon. Par conséquent, nous commencerons par élaborer un constat sur les marchés concernés, puis sur le secteur Maison et loisirs du magasin et ses performances actuelles avant de vous expliquer

je suis référencé) qui résulte de la demande pure (effet marketing : attractivité de la marque indépendamment de la manière où elle va être valoriser dans le point de vente) et l’effet merchandising (mesure l’impact de la valorisation sur le point de vente)… Demande réelle = demande pure x effet merchandising L’indice de puissance de marque permet de voir parmi les marques en concurrence pour un produit, qu’elles sont celles qui sont le plus susceptible de perdre des clients en cas d’arrivée

adéquation avec des besoins d’une tranche d’âge précise et souvent d’un sexe donné. Nous pouvons ici citer l’exemple de Jennyfer ou Pimkie qui ont pour cible les jeunes adolescentes. Colette a également une cible Bobos dictant son offre (CD, cosmétiques, vêtements…) - Une valeur : Le magasin Nature & Découvertes est le premier exemple de ce type de magasin, la valeur est ici le respect de la nature, Résonances quant à lui est basé sur le bien être, Human inside sur l’Ethique et l’exotisme…Pour

textes a été une opportunité pour les producteurs d'ordinateurs. Mais ça a été une menace pour tous les fabricants de machines à écrire. Autre exemple : Consommateur qui se met à consommer bio : Opportunité pour un grand nombre d'entreprises (Cosmétiques, vêtements, voitures...). B.C. Le micro environnement- Macro environnement Microenvironnement : (public) Fournisseurs à entreprise à intermédiaires à marché final Concurrence, banques, médias (surtout les grandes entreprises  : radio, télé

notre mémoire, le marché test est pertinent dans la mesure où il nous aidera à connaître la perception de notre produit par nos clients ou prospects, leurs réactions face au nouveau produit et permettra d’évaluer les différentes techniques de merchandising, la finalité étant de faire une extrapolation pour mieux établir nos recommandations. En résumé, ces 4 techniques d’investigations nous permettront de faire des recherches minutieuses et systématiquement poursuivies afin de mieux cerner et comprendre

le « mass market ». Les entreprises font appel au même profil de dirigeant, exemple récent le nouveau patron de Louis Vuitton recruté chez Danone. De plus, les marques intermédiaires se sont approprié les codes des grandes maisons en matière de merchandising ou d'accueil. Le succès du luxe dit « accessible », type Maje, en offre un parfait exemple. Avec, en contrepartie, le risque majeur pour tout le monde, de la banalisation. D'où l'obligation pour les marques de se réinventer en créant sans cesse

Cliquet et André Fady 127 Section 1 Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne 128 Section 2 Le positionnement des enseignes 135 Section 3 De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente 148 Section 4 Le merchandising 158 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean 169 Section 1 Les sources externes d’information 171 Section 2 Les décisions et prévisions sur les produits 185 Section 3 Les études sur les enseignes et sur

ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes