Merchandising De Séduction

systématiquement des rubriques relatives aux sex-toys, ou à la sexualité en général. Parmi les outils marketing mis-en œuvre, apparaissent les produits d’appel et le merchandising. Le marché de l’érotisme et du charme a développé d’autres produits, parallèlement aux sex-toys, s’inscrivant dans une dynamique de séduction et conquête de nouveaux consommateurs. Les produits d’appel tendent à faire reculer les tabous. La lingerie coquine, les accessoires ou encore les bougies peuplent cette catégorie

Moins économique à l’usage Aux vue des résultats, l’entreprise va choisir sa stratégie de positionnement. Exemple : Coca-cola vise le marché des jeunes et positionne son produit en termes de gaieté, de joie de vivre et de séduction. En fonction de la carte perceptuelle établie (de la place occupée par les concurrents et des opportunités du marché), l’entreprise peut opter pour trois stratégies distinctes : |Stratégie |Avantages

Moins économique à l’usage Aux vue des résultats, l’entreprise va choisir sa stratégie de positionnement. Exemple : Coca-cola vise le marché des jeunes et positionne son produit en termes de gaieté, de joie de vivre et de séduction. En fonction de la carte perceptuelle établie (de la place occupée par les concurrents et des opportunités du marché), l’entreprise peut opter pour trois stratégies distinctes : |Stratégie |Avantages

Klorane Sebane Moins économique à l’usage Aux vue des résultats, l’entreprise va choisir sa stratégie de positionnement. Exemple : Coca-cola vise le marché des jeunes et positionne son produit en termes de gaieté, de joie de vivre et de séduction. En fonction de la carte perceptuelle établie (de la place occupée par les concurrents et des opportunités du marché), l’entreprise peut opter pour trois stratégies distinctes : Stratégie Imitation : Occuper la même place qu’un produit concurrent

modernisation et d’expansion mis en place par le groupe Kesa Electricals. Ce plan est destiné à doper les ventes et à remettre But dans la compétition, après avoir cédé aux assauts d’Ikea en 2005. Le volet de modernisation consiste à revisiter son merchandising*, clarifier son offre de produits et mettre en scène ses collections. Nous voyons donc d’après ce tableau, que les parts de marchés des enseignes vendant du meuble en kit sont de 57% par

produit ou du packaging. La banalisation du marché, avec notamment la montée en puissance des MDD, a conduit les entreprises à opter pour une meilleure valorisation de leurs produits. Pour cela, les opérations de trade marketing et les efforts de merchandising se sont multipliés, notamment pour tenter de clarifier l’offre. Bel ne pouvait pas rester insensible à l’émergence d’un nouveau mode de distribution, « le hard discount ». Répondant à des attentes précises de certains consommateurs, ce mode de

possède également ses propres Boutiques Tourbillon, destinées à présenter exclusivement les marques de Haute horlogerie appartenant au groupe : Breguet, Blancpain, Glashütte, Jaquet-Droz, Léon Hatot et Omega. Dans toute boutique multimarque, un merchandising très sophistiqué est appliqué, en offrant non seulement vitrines alléchantes, mais également tout un marketing sensoriel (Rieunier, 2004). 3.2 E-commerce et e-marketing L’apparition d’Internet a largement touché bien des activités commerciales

qu’une brochure de huit pages. Dans la publicité média, on risque des sommes énormes sur quelques secondes de contact avec un public dont l’esprit est occupé ailleurs : le contenu du magazine ou l’émission de télévision. Il y a là un jeu subtil de séduction/communication instantanée qui est la pierre angulaire du talent créatif. Les créateurs publicitaires professionnels ont-ils besoin de lire ce livre ? Les débutants, oui, pour deux raisons : comprendre ce qui se passe en amont de la création, et comprendre

limite des budgets de communication, et hiérarchiser les actions. -La publicité n'est pas un outil suffisant à lui seul pour mettre en œuvre une stratégie marketing. D'autres outils sont indispensables à la réussite de la stratégie: distribution, merchandising, promotion...Dans 99% des cas la publicité est incapable de vendre un produit mal distribué. C'est du choix de la bonne combinaison des moyens marketings que dépend la réussite de la stratégie. -L'effort publicitaire n'est pas le même en fonction

L’affiche est un vecteur de séduction : c’est cela qui différencie un support purement informatif d’un support de communication ; l’affiche doit donc être attrayante. Il est essentiel d’intégrer ces 2 notions pour concevoir une affiche efficace. Quelques conseils pour y parvenir: Alléger au maximum la partie écrite 28 Il s’agit de trouver le juste équilibre entre les informations écrites et les éléments visuels. Clairement, l’image a un pouvoir de séduction potentiellement supérieur à