Merchandising Galerie Lafayette

effet une odeur constitue un puissant moyen d’attirer l’attention (ex : Boulangeries et restaurants). Des bornes olfactives font leurs apparitions dans les rayons pour assurer la promotion de certains produits, Calvin Klein, Nestlé, L’Oréal, les galeries Lafayette ou encore les magasins Sephora ont recours à ce procédé qui se révèle être un facteur de vente efficace. • Apporter un confort d’ambiance : l’utilisation de senteurs d’ambiance est une réponse aux problèmes de nuisances olfactives. Outre le

ententes sur les prix. 7. L’affaire Bergasol : jugement rendu en juin 1980 Elle a fait suite au refus, du laboratoire Goupil, fabricant d’autobronzants Bergasol, de vendre ses produits aux centrales d’achats des grands magasins Printemps, Galeries Lafayette, la Samaritaine et le Bazar de l’Hôtel de ville (BHV) et ce en 1972. Il a pu gagner le procès en mettant en avant la technicité et le caractère dangereux des produits (risque de brûlures, de pigmentations cutanées,…) que seuls les pharmaciens

je suis référencé) qui résulte de la demande pure (effet marketing : attractivité de la marque indépendamment de la manière où elle va être valoriser dans le point de vente) et l’effet merchandising (mesure l’impact de la valorisation sur le point de vente)… Demande réelle = demande pure x effet merchandising L’indice de puissance de marque permet de voir parmi les marques en concurrence pour un produit, qu’elles sont celles qui sont le plus susceptible de perdre des clients en cas d’arrivée

différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans le secteur du luxe Le magasin comme outil de communication Points de vente directs ou vente en gros ? Logistique et licences Logistique Les licences Conclusion Bibliographie

les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente 279 279 280 284 288 290 297 303 Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans le secteur du luxe Le magasin comme outil de communication Points de vente directs ou vente en gros ? 304 311 322 329 Logistique et licences 333 Logistique

en 1979. Alpha 55 sort de terre, enclenchant une révolution dans le paysage morne de la distribution marocaine. Situé dans l'ancien centre casablancais, à l'angle du Consulat de France, entouré d'immeubles coloniaux, le bâtiment a un air de Galeries Lafayette, les fameux magasins parisiens. Sur six étages, le nouveau venu décline un concept déjà bien installé dans les pays occidentaux : le “one shop shopping”. Il s'agit d'offrir au consommateur la possibilité de réaliser la majorité de ses achats

En premier lieu la musique doit correspondre aux goûts des clients, à la cible du magasin. Dans les magasins jeunes on trouvera plus facilement de la musique Hip Hop comme dans l’enseigne Citadium ou la présence d’un DJ au sein de VO chez Galeries Lafayette. La musique sert ici de moyen de différenciation, de thématisation et de création de lien social. - Elle doit confirmer le positionnement de l’enseigne, une musique classique ou lounge fera par exemple référence à une enseigne plutôt haut

système limbique qui conserve nos souvenirs et contribue à renforcer le positionnement d’un produit. On trouve même des diffuseurs de parfum ou des clés USB olfactives qui permettent d’avoir une synergie entre le parfum et des sites internet. Les Galeries Lafayette diffusent une odeur de sapin en période de Noël et une odeur de Monoï au rayon maillots de bain l’été ; « l’aromarketing », issue d’une recherche scientifique de l’Université de Rockefeller, dans laquelle ont été testées les capacités de souvenir

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Haribo’s candies are selling in sweet departments of big supermarket as in a Wall-Mart (the most important global retailer) in the USA or in an AUCHAN in China. Besides, Haribo’s candies are selling in department stores (ex: Sears in the USA or Galeries Lafayette in France), specialist retailers (ex: Blockbusters store of DVD renting), discount stores (ex: Dollarama in Canada or Liddl in Germany) warehouse clubs (ex: metro, Albertson’s in USA), category killers (ex:Toys r us or Office Depot), outlet