Merchandising Kenzo

niveau des groupes. LVMH a introduit plus récemment, en 1998, des postes d’acheteurs au niveau de ses divisions qui vont alors gérer l’achat de fournitures (les emballages par exemple) pour les quatre sociétés de parfums et cosmétiques (Guerlain, Dior, Kenzo, Givenchy). Cela a permis d’augmenter le pouvoir de négociation du groupe : en centralisant les achats, le nombre de fournisseurs du groupe a été réduit et les coûts d’approvisionnements ont ainsi diminué par économies de champs. D’autre part, les

créations, intégrer sa fiche produit sur notre page E-commerce, le présenter aux clients de notre réseau Wholesale. Puis il faut s’attaquer à la partie Marketing Opérationnelle, pour mettre en avant les nouveaux produits : en boutique, avec le merchandising produit ; sur le site, avec les visuels faits lors du shoot photo annuel ; et, de manière plus occasionnelle, avec des offres promotionnelles – Saint Valentin, Fête des Mères– ou à l’occasion de jeux concours sur notre page Facebook. C’est un métier

concurrentiel n n Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Marché des Gels Douche Environnement OPPORTUNITES MENACES n Référencement difficile en GMS Ø + de 300 références Ø 180 références en moyenne par hypermarché Ø merchandising important Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Forces n n n n n n n n et Savoir-faire, expérience de la savonnerie Qualité des produits, Innovation, R&D Outil industriel performant Marque connue, sérieuse, traditionnelle

qualité/prix intéressant. Affichage : une marque, un produit => créer de la notoriété Media advertising outdoor / event (pub évènementielle) : une affiche, on distribue les lunettes à ceux qui passe près et ils voient la femme nue ou Flower by Kenzo on peut prendre une fleur qui sent le parfum sur l’affiche pub. Media advertising Outdoor avantages : powerful coverage awereness impact on trade complementary media madia of event disavantages expensive non sélective availability

progression significative au Japon, pays qui est avec la France l’un de ses marchés prioritaires. • Grâce au développement toujours soutenu de Flower, au relancement réussi de Parfum d’Eté et à l’extension sélective de la gamme de bien-être Kenzoki, Parfums Kenzo a confirmé sa nouvelle dynamique et poursuivi la progression de son résultat opérationnel. 5. Groupe Montres et Joaillerie • En 2002, le groupe Montres et Joaillerie a accru son soutien commercial et marketing à ses marques propres. Les marques

marchés (clients) : connaître ses clients Réfléchir au produit (nom, caractéristique … tout ce qui est relatif à la marque) Publicité, communication Distribution, tout ce qui est relatif au magasin (quel magasin, situation dans le rayon ..) = merchandising Segmentation, stratégie de marché. Les 4 P : Product, Price, Place, Promotion. 1.1 Définition Le marketing est un ensemble de méthodes dont dispose l’entreprise pour -Adapter l’offre en fonction de la demande, des concurrents et des

Sport ; Opium Edition 30 ans de Yves Saintt Laurent La société est répartie en deux divisions : Division Arômes Division Parfums Aqua di Gio pour Homme de Giorgio Armani ; Anaïs Anaïs de Cacharel ; CK One de Calkin Klein ; Flower by Kenzo ; L’Eau d’Issey d’Issey Mikaye La société compte aujourd’hui plus de 6 000 employés, opère un réseau de 30 filiales et est présente dans 64 pays à travers le monde. Page | 9 Tableau 6 : Principaux acteurs mondiaux de l’industrie de l’aromatique

du luxe devrait progresser de 4 à 6 % par an, pour atteindre 250 milliards d'euros. C'est bien plus que la croissance attendue du PIB au niveau mondial. Business du luxe : qui fait quoi Ils ont beau être concurrents sur les podiums, Dior, Givenchy, Kenzo ou encore Céline ont un point commun : ils appartiennent au même groupe. Derrière le strass des défilés se cache un marché très florissant, malgré la baisse de ces dernières années, que se partagent quatre immenses empires. © Source :journaldesfemmes

stratégie de réduction. Cette démarche sera affinée et donnera naissance à l’outil Bilan Carbone® de l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME), qui sera décliné dès 2004 chez Louis Vuitton, Moët & Chandon, Guerlain, Parfums Kenzo, Parfums Givenchy, Givenchy Couture, Make Up For Ever, DFS, Sephora et Le Bon Marché. 2004 PREMIERS CAHIER DE TENDANCES ET MATÉRIAUTHÈQUE PREMIER BÂTIMENT HQE Moderne et écologique, la nouvelle plateforme logistique Louis Vuitton de Cergy

qui donne souvent un aspect désordonné au niveau de la présentation des produits. Lush l’assume complètement et même l’accentue avec les étiquettes plantées dans les produits, et les casettes en bois dans lesquelles sont placés les produits : le merchandising visuel nous donne l’impression d’être chez le primeur. La boutique a souvent été le siège de manifestations concernant par exemple les essais sur les animaux. c-Les marques de parapharmacie Plante System - la vision du naturel : des bases