Merchandising Leroy Merlin

développement TV et presse magazine. Le paysage se recompose - 80’s – 90’s : la publicité impose sa loi. Les stars de la pub (Seguela). Les agences tentent d’aligner l’ensemble des compétences des communiquant (planning, strat, pub RP, merchandising, packaging, événement) - Compagnie de l’AC Global : articulation des stratégies de com intérieure et extérieure. Difficulté au niveau de la com : corporate, marque, produit Difficulté publique : mouvement de concentration très fort en agence

l’équipe d’un point de vente, il accueille, dirige et conseille les clients en mettant en œuvre des réponses commerciales appropriées à leurs attentes. Chargé de l’administration des ventes, il anime également l’espace de vente (approvisionnement, merchandising, promotions, inventaires). -Vendeur Expo : Il accueille, conseille, documente les clients et prospects (professionnels et particuliers) au sein de nos showroom l’Expo Brossette. Il établie les devis et effectue le suivi des offres clients. Il

baril, cela finira bien par arriver. Compte-rendu du 13 octobre 2010 23 Donner du sens par les valeurs et la "mission d'enseigne" On a donc des enseignes qui utilisent cela de manière diverses et variées. Koane, par exemple une filiale de Leroy-Merlin, fait du bricolage écolo. Il y a différents concepts en France ou en Europe qui rebondissent sur ce thème. Plus intéressante est la confrontation entre cette évidence de la nécessité du développement durable et la nécessité de fabriquer de la croissance

lors un assortiment de produits étroit mais très profond et bénéficiant en principe de prix très compétitifs. Ce sont des produits à prédominance non alimentaire. Elles sont implantées au centre ville ou en périphérie. On a 18900 GSS. Enseigne : Leroy merlin, conforama, décathlon… Exemple : la catégorie killer : * Forme de vente qui s’est développé à l’USA dans les années 80 * Politique de prix très agressive, offre hyper spécialisé dans un domaine particulier, concept de magasin entrepôt

sectoriels tels que Maison de la literie, Mobalpa, Tousalon... et des spécialistes de la décoration et des arts de la table comme Geneviève Lethu, Casa, le Torchon à carreau... Enfin, on y trouve des grandes surfaces de bricolage comme Castorama, Leroy Merlin, Mr Bricolage..., des grandes surfaces alimentaires : Auchan, Carrefour, Leclerc, Casino et d’autre encore, et des grands magasins comme par exemple BHV, Galeries Lafayette, Printemps. Même si ces entreprises appartiennent au même secteur,

Accueil ou Expo : Il accueille, dirige conseille et documente les clients en mettant en œuvre des réponses commerciales appropriées à leurs attentes. Chargé de l’administration des ventes, il anime également l’espace de vente (approvisionnement, merchandising, promotions, inventaires). 0C) L’OFFRE DE L’UNITE COMMERCIALE : C) LA DEMANDE : E) LA CONCURRENCE : |Concurrents |Produit

composantes de la politique de distribution A. Le choix de la formule de vente Le choix de la formule de vente : Les Grandes Surfaces Alimentaires(GSA) : Hypermarché (>2500m2) Supermarché Les Grandes Surfaces Spécialisées (GSS) : Darty, Leroy Merlin,… Hardiscount… Internet Le choix de la formule de vente est fonction : de la cible du positionnement du dynamisme des différentes formules sur la catégorie de produits considérée B. L’intensité de la distribution Le choix sera fonction

Langueux regroupe tout le département. En effet, étant situé dans une grande zone commerciale, le magasin est devenu très attractif même pour les personnes habitant à plus de 15 km-20km. Une personne venant pour un autre magasin comme par exemple, Leroy Merlin, peut très bien en profiter pour aller à Carrefour faire des courses. On remarque que la zone primaire reste centrée autour de Saint-Brieuc (rouge), que la zone secondaire s’élargit au département des Côtes-d’Armor (bleu) et la zone tertiaire

l’implantation et la communication, le point de vente de Paimpol doit aussi se plier au référentiel de Carrefour. Il reçoit par fichier informatique et cela une fois par an le plan de Merchandising global qui doit être mis en place. Cependant, selon les périodes de promotions qui sont dans le catalogue, un nouveau plan de merchandising plus spécifique est envoyé. ((( Couverture géographique de Carrefour Paimpol Le point de vente de Paimpol a une assez large couverture géographique. En effet, Les clients

secteur du commerce de détail et de la distribution N° 12 – Directeur de centre de relation client Achats et Marketing N° 13 – Acheteur distribution N° 14 – Category manager N° 15 – Styliste N° 16 – Visual merchandiser N° 17 – Responsable merchandising Environnement N° 18 – Responsable de développement durable Sécurité N° 19 – Responsable sécurité magasin Logistique N° 20 – Responsable logistique magasin 2 © Apec - Référentiel des métiers cadres du secteur du commerce de détail