Monoprix Gourmet

Chiffre d’affaires  | 29,078 Milliards d’euros (2010) | Actionnaires principaux | Rallye (48,6%),Galeries Lafayette (1,9%),PEE salariés groupe Casino (2,7%) | Filiales du groupe | Casino Supermarché, Petit Casino, Cafétéria Casino, Casino Mobile, Monoprix, Franprix (à 95%), Leader Price (à 75%), Leader Express, SPAR, Vival, Éco Service, Cdiscount, Coursengo | Nombre de magasins en France | En France métropolitaine, le groupe exploite les enseignes Géant Casino (112), Hyper Casino, Casino Supermarché

de mode et commercialisent les produits fabriqués. Le groupe Galeries Lafayette est présent sur trois segments de marchés : les grands magasins avec les enseignes Galerie Lafayette et le BHV (le Bazar de l’Hôtel de Ville), les city marchés avec Monoprix et la finance avec Cofinoga et Laser. Ce groupe est spécialisé et dispose des compétences de premier rang dans la mode, la décoration, la beauté et le loisir ; une tradition centenaire de création d’évènements rapprochant l’art et le commerce, des

permettant la différenciation et ainsi sortir du lot. Leur stratégie de communication est donc principalement basée sur l’humour et la proximité, et on pu ainsi se commercialiser dans de nombreux magasins tels que les Galeries Lafayette Gourmet, Monoprix, des épiceries de luxe comme Colette à Paris et bien d’autres. De plus, toute la communication est gérer par les deux fondateurs Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont. Leur cible est les jeunes urbains 15-25 ans, en faisant appel à leurs

siège social un lieu original dans le 15eme arrondissement, appelé la « Bananeraie ». ● En 2006, ils mettent en place une nouvelle gamme de produits (yaourts à boire), puis les produits sont référencés dans la grande distribution (Lafayette Gourmet, Monoprix, Auchan, Carrefour, Leclerc, etc.). ● Ils changent de siège social en abandonnant la « Bananeraie » (90 m²) pour s’installer en plein cœur de Boulogne-Billancourt dans un espace de 350 m². ● Ils ouvrent leur capital au fonds d’investissement

vivre la mode encore plus fort. Le groupe contribue au développement et à l’animation du cœur des villes où il est implanté. * Stratégie d’acquisition Un groupe de renommée mondiale grâce à l’ensemble de ses marques (Galeries Lafayette BHV, Monoprix, Naturalia, LaSer, Royal Quartz, Louis Pion, Citynove) B) A l’international * Stratégie d’externalisation ou de croissance (co-entreprise, création d’autres grands magasins) Les Galeries Lafayette entendent poursuivre leur développement

l’Amérique du Sud et l’Asie. Le chiffre d’affaire du groupe est estimé à 35 milliard d’euros. Pour mener à bien son développement dans le marché, le groupe Casino a investi de manière stratégique en rachetant les parts de nombreuses enseignes telles que Monoprix , Franprix , Vival ou Leader Price. La date clé du groupe a été 1992 puisque l’enseigne Casino a racheté les parts de l’enseigne Rallye qui détenait bons nombres de points de vente dans l’hexagone ainsi qu’un fort capital. Leur politique étant basée

original.- prix : 5,50 euros le pot – stratégie d’alignement par rapport à la concurrence.- distribution : Répartition sur toute la France avec une stratégie sélective. GMS : Carrefour, Carrefour Market, Casino, GéantMagasin spécialisé : Monoprix, Lafayette Gourmet, La Grande EpicerieVente en ligne : Ooshop.com.Communication antérieure :- communiquer sur le fait que c’est un produit sain.- communiquer sur le goût « attrayant et original » du produit.- communication pour les 100 ans de la marque avec

devient une société Anonyme à Directoire et Conseil de surveillance. 1997 : Casino révolu Casino acquiert les réseaux Franprix et Leader Price et deviens le 2e groupe intégré de distribution en France. Casino aide Monoprix à acheter Prisunic et prend 21.4% du capital de ce nouvel ensemble de distribution et centre-ville. 2003 : Casino édite son premier rapport du Développement Durable Casino adopte le statut de société anonyme à Conseil d’Administration

ventes (3) : 35% Le saumon fumé MDD Fournisseurs : Kritsen, Guyader, Meralliance Gamme (2) : 22 références Prix au kilo : de 12 euros (Atlantique Pouce 
Auchan, Tous les jours Casino, Bien vu U…) à 73 euros (élevé en Irlande et certifié AB chez Monoprix Gourmet) Part des fêtes dans 
les ventes (3) : 19% GMS dicte leur loi sur la mise en rayon Les GMS refuse d’augmenter les prix à plus petites marges pour les fumeurs Analyse de la marque Labeyrie :  Création de 5 spots TV qui incitent

les tranches d’âge ainsi que les deux sexes. Il vise donc le grand public. De plus, La Fayette propose des univers aussi larges que variés où les choix ne manquent pas : on passe de l’univers de la maison, à celle de la mode sans oublier l’univers gourmet et l’univers des jouets.  Haut de gamme : Les galeries Lafayette est un grand magasin de Paris. Il est tout d'abord réputé pour sa surface de vente impressionnante de 70 000 m carré et ses 5 étages, et notamment par son luxe et par ses