Mémoires Sur Slogan Publicitaire

de création publicitaire La thématique de la publicité, les images qu’elle donne de la réalité (femme, famille, homme, travail, nature, etc.) sont souvent considérées comme représentatives des tendances de l’époque. Mais est-ce la réalité qui est montrée ou un désir qui est projeté? C’est toute l’ambiguïté du discours de la publicité, et la plupart des critiques qui lui sont adressées dénoncent précisément cet aspect irréel des représentations qu’elle suggère. le message publicitaire est court et

électeurs dans la mesure où c'est bien de ces derniers que procède la demande révélée. Le positionnement doit, troisièmement, être crédible, c'est-à-dire offrir une représentation simplifiée qui soit compatible avec l'image mémorisée par le citoyen. La mémoire concerne ici beaucoup de considérations: aussi bien de nature personnelle comme la personnalité et son ajustement à la fonction, le capital politique du candidat, sa carrière, son projet politique et sa garantie par son action antérieure. C’est la

INTRODUCTION De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés

une marque forte qui est présente depuis 60 ans sur le secteur de l’hôtellerie et a su s’imposer comme le leader incontesté et incontestable de la formule « Club » sur le marché français. L’image de marque véhiculée est profondément ancrée dans la mémoire collective. Il y a là l’idée d’un savoir faire, un lien de confiance, qui nous revoit à certaines valeurs de prestige affirmées et reconnues et à l’image de marque du club Med.2°) Le groupe apparaît comme dynamique, réactif, de fait de son offre et

principales stratégies marketing. L’image donnée aux parfums est entièrement construite à partir des désirs profonds et les motivations psychologiques des utilisateurs. La première illusion apparaît alors : motivations, désirs mais également messages publicitaires n’ont plus rien à voir avec la fragrance et le parfum lui-même. Des sémiologues ont montré certaines spécificités de la publicité pour les parfums (e.g. Boutaud, 1999, 1998) mais l’originalité de cette approche psychosociale consiste à articuler

principales stratégies marketing. L’image donnée aux parfums est entièrement construite à partir des désirs profonds et les motivations psychologiques des utilisateurs. La première illusion apparaît alors : motivations, désirs mais également messages publicitaires n’ont plus rien à voir avec la fragrance et le parfum lui-même. Des sémiologues ont montré certaines spécificités de la publicité pour les parfums (e.g. Boutaud, 1999, 1998) mais l’originalité de cette approche psychosociale consiste à articuler

sur téléphone portable ou à travers internet par des campagnes de marketing viral par exemple essaie de se faire une place. Les faits sont là, les stratégies des agences publicitaires vont être condamnés à évoluer. La réflexion peut être pousser plus loin puisqu’au delà du message ou du support c’est tout le paysage publicitaire qui est entrain d’évoluer. Des tas de nouveaux acteurs arrivent. On voit ce qu’on appelle des «pure players»3 intégrer des grandes agences de médias, on voit des agences

Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers,

produit, de l’aménagement d’un point de vente ou de la réalisation d’une campagne publicitaire constitue un facteur de succès utilisé depuis longtemps. En termes de communication, la reconnaissance de la marque IKEA est très forte, par ses couleurs jaune et bleu comme le drapeau suédois, et son logo simple. IKEA véhicule une image jeune et décalée en jouant la carte de l’humour dans ses campagnes publicitaires. Dans l’une d’elles, un salarié quitte le bureau pour se rendre chez IKEA, et en traversant

acte matériel manifestant sans équivoque la volonté du détenteur précaire de se comporter comme le propriétaire de la chose) qu'il y a détournement. On a aussi : * La pratique du détournement est la réutilisation par un artiste de slogans, d'images publicitaires, de campagnes de marketing pour créer une nouvelle œuvre portant un message différent, souvent opposé au message original. * Le détournement de fonds est l'appropriation frauduleuse de fonds par quelqu'un pour son propre intérêt à