Nescafé

d'affaires en 2015. Les Britanniques ont dépensé 56,1 millions d'euros sur les gousses entre Février 2012 et en 2013, en hausse de 45,1% d’année en année. Aujourd'hui, Nespresso détient 34% des parts de marché et est la marque la plus connue, mais Nescafé Dolce Gusto et Tassimo font le plus des ventes. Il est un marché hautement concurrentiel, avec environ 50 rivaux: Surtout sur le marché des dosettes de café, il n'y a pas beaucoup de différence. Tous les concurrents fournissent les mêmes services

Evian qui a introduit son produit tel quel (couleur, gôut, texture, packaging,...) mais qui a alors dû adapter sa communication. - Modifier des produits déjà existants : Nescafé qui possède plus de mille références commercialisées dans le monde entier comme le Nescafé Latte en Italie ou encore le Nescafé à consommer avec des glaçons en Asie, etc. - Créer de nouveaux produits spécifiques pour certains marchés : Nesquik qui produit le chocolat en poudre que l'on trouve en France

NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ Une entreprise suisse, créée en 1966. alimentaire dans le monde. Possède un large éventail de marques : Chocapic (céréales), Vittel (eau), Maggi (surgelés), Nescafé NESPRESSO : marché du café en dosette. Concept : une machine permettant de produire un espresso à partir capsule spécifique, correspondant à une tasse de de 50 cc. - LE MARCHÉ DU CAFÉ EN FRANCE En 2007 : 91,6% des ménages français achetaient

confiserie » Après 1918 : « les années de crise obligèrent Nestlé à une restructuration » 1930 : « aliments pour enfants » 1936 : « percée dans le domaine pharmaceutique, Nestrovit avec Roche » 1938 : « entrée déterminante dans le secteur du café, avec Nescafé » 1947 : « intégration de la société Maggi » Années 1960 : « Nestlé commença sa croissance externe au travers d’acquisitions… » Années 1970 : « restauration et viticulture, activités qui furent cédées par la suite » 1974 : « participations minoritaires

: une marque évocatrice permet au public de comprendre immédiatement sa raison d’être (Sveltesse, Taillefine…) La possibilité de déclinaison : il est préférable de pouvoir décliner la marque sur l’ensemble de l’offre de l’entreprise (Nestlé, Nescafé, Nestea, Nesquik) La différenciation : la marque doit contribuer à la différenciation de l’offre. 4.3 La communication du produit ou du service 5. Autres types de Communication 5.1. Communication compensée ou collective : Pour un produit

intérêt limité, tandis qu'être distribué par des magasins qui assurent une large part de l'écoulement d'une catégorie de produits est beaucoup plus intéressant, la distribution valeur permet de mesurer cette position. Par exemple si la marque Nescafé dispose d'une DN de 50 % et d'une DV de 90 % cela signifie que ses produits sont implantés dans 50 % des points de vente et que ceux-ci représentent 90 % des ventes de café. Ce type d'indicateur permet d'apprécier la qualité de la distribution d'une

son image de marque. 8) Lien dans la matrice BCG: Croissance du marché Part de marché relative (PMR) Ses concurrents sont Douwe Egberts, Shakeria et Café Liégeois (surtout dans l’horeca). Ainsi qu’un produit nommé Nescafé Xpress, décliné en quatre saveurs caféinées et vendu «prêt- à-boire», il ressemble étrangement à un certain Caffè Latte d’Emmi… Aucuns chiffres n’est communiqué par Douwe Egberts (qui est le concurrent le plus important). Les deux marques sont au

signature (Nespresso, what else ?). Tactile : design. Olfactive/gustative : odeur, goût III- Qualités d'une marque 1) Commerciales Euphonique : Dune Mémorisable : LU Evocatrice : Taillefine Exportable : BIC, Coca-Cola Déclinable : Nestlé, Nescafé, Nesquick 2) Juridiques La marque ne doit pas être contraire aux bonnes mœurs, ni même avoir des marques génériques. Il faut également voir sa disponibilité. Il ne faut pas que la marque soit non déceptive : qui n'induit pas en erreur. IV- Rôles

deviennent la Société Nestlé à Paris. Première usine Nestlé à Cherbourg. 1921 : la Société Guigoz s’établit en France et lance sa gamme de produits diététiques pour bébés. 1928 : Lancements des glaces Gervais Esquimaux. 1939 : Nestlé lance Nescafé en France. 1946 : La société Nestlé en France devient la Société de Produits Alimentaires et Diététiques (SOPAD). 1947 : la SOPAD reprend la distribution des produits Maggi. 1953 : Lancement de RICORE en France. 1960 : Constitution à Paris

publiquement à propos des politiques de ces entreprises, nous avons soulevé la question « Que vont-elles faire pour assainir leurs chaînes d'approvisionnement ? ».

 
 Quelques informations supplémentaires 

 Dans le monde, plus de 4 000 tasses de Nescafé sont ingurgitées chaque seconde. Trois entreprises détiennent 40 % du marché mondial de cacao et en 2010, Nestlé a enregistré un chiffre d'affaires plus important que le PIB du Guatemala ou du Yémen.
Les 10 géants (Associated British Foods (ABF),