Nescafé

projectif : l’étude classique de Haire Les Blind test (tests à l’aveugle) sur le Nescafé en café soluble contre le café en grains Maxwell, donne un bon goût au café Nescafé, alors que lors de son lancement, il rencontre un échec. Ce test permet de faire décrire par l’individu interrogé, la personne ayant rédigé cette liste (l’une des deux). La ménagère décrite en 1940 qui a rédigé la liste avec le café soluble Nescafé a été décrite comme mauvaise épouse, dépensière, … contre de tous autres propos

et le café équitable. Sur chacun de ces segments correspond des concurrents du groupe Nestlé qui ont leurs propres stratégies. * A titre d’exemple, même si Nestlé reste le numéro un mondial des cafés solubles avec l’une de ses marques phare Nescafé, le groupe présente des concurrents directs sur ce segment qui ne manquent pas de manœuvres pour rivaliser avec le groupe. En effet, on peut citer Maxwell House du groupe Kraft Foods, numéro 2 du café soluble. La marque joue à fond le jeu de l’internationalisation

CONCURENTS Concurrents directs : *boissons énergisantes[3] : Redbull (leader avec 70% de part de marché), Burn (avec 10% de part de marché), Monster et autres…(avec 4% de part de marché) [pic] [pic][pic] *Café froid : Illy, Néscafé, Emmi et autres… [pic] [pic] [pic] Concurrents indirects : Cependant nous avons aussi des concurrents indirects qui sont toutes autres boissons (eau, soft, bière etc.)

Exemple : la marque d’une limonade ne peut être limonade -Déclinable en sous marque exemple ; (nescafé nesquik nestea) *Qualités juridique la marque ne doit être -utiliser dans la catégorie de produits concernés -descriptive, exemple : mouchoir pour mouchoir -trompeuse, exemple : chocoline si le produit ne contient pas du chocolat -contraire aux bonnes mœurs et à l’ordre public, exemple : un vocabulaire grossier -comporter des signes interdits, exemple : emblème officiel d’un pays

qu’à la diminution des gaz à effet de serre dont elle en a réduit plus d’1/5 de sa consommation en trois ans. Suisse : Nestlé est fière de ses origines. Les marques nées en Suisse, comme CAILLER, HIRZ, FRISCO, LEISI, MÖVENPICK Ice Cream, MAGGI, NESCAFÉ, LE PARFAIT, STALDEN, THOMY ou NESPRESSO, témoignent aujourd’hui comme avant de la qualité «made in Switzerland», garantie par la première d’entre elles, Nestlé. Elle fait tout pour garder une certaine tradition, ainsi la majorité des produits vendus

Signature Mieux consommer La politique de marque VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque produit Identifie le nom à un produit générique Rassemble des produits homogènes Associe un ensemble de produits homogène et de même promesse Nescafé, Coca Cola, Mc Donald, Frigidaire, Klaxon. Les séries de BMW, Les Parfums Chanel, les X0X de Peugeot. Dim, Lancôme. Marque ligne Marque gamme La politique de marque VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque ombrelle Regroupe des produits

le monde. Elle produit et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l'alimentation humaine et pour l'alimentation animale. Elle se veut l'un des principaux innovateurs en la matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou les surgelés. Son siège social est situé à Vevey en Suisse. Son chiffre d'affaires de 2009 la porte au 48e rang mondial des plus grandes entreprises1. Elle est cotée au SWX Swiss Exchange. Depuis son origine, elle

de la marque: Commerciales: -Euphonique (dune) -Mémorisable (Lu) -Evocatrice (taillefine) -Exportable (bic, coca-cola) -Déclinable (nestlé, nescafé, nescoré, nesquick) -Courte (lévis) -Prévoir la traduction en langue étrangère Juridiques -Non contraire aux bonnes moeurs (ex: Pajero signifie en argot-américain homosexuel)

verre à thé de jus de citron après chaque repas. 7. Choléra : Mélanger une gousse d’ail dans un verre de jus de citron. Chauffer, filtrer et boire. 8. Grippe : Mélanger un demi-verre à café de jus de citron et une demi-cuillerée à café de nescafé. Chauffer légèrement, filtrer et boire. Allongez-vous sur votre lit et vous couvrir d’un pagne épais. 9. Hypertension (céphalées touchant la moitié de la tête) : Bouillir dix feuilles de citron. Inhaler les vapeurs en se couvrant la tête pendant

entreprises. Elle produit et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l'alimentation humaine et pour l'alimentation animale. Elle se veut l'un des principaux innovateurs en la matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou les surgelés. Depuis son origine, elle a pour logo un nid occupé par trois, puis deux (pour rester représentatif de la famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. Le logo vient du patronyme du fondateur