Nescafé

eaux de santé, les boissons instantanées ainsi que les produits frais, assurant une croissance rapide en Suisse et dans le monde.  Sur le marché européen, la firme fait preuve d’innovation en lançant de nouveaux produits tels que le café soluble (Nescafé), les plats lyophilisés (Bolino) et les surgelés, disponibles sur tous les continents, plus particulièrement en Amériques du Nord et du Sud, qui représentent le premier marché du groupe. Le groupe Nestlé, présent dans 130 pays, fabrique environ 10

marchés différents | Marque caution | qui désigne la marque liée à plusieurs gammes complexes de produits (Nestlé, Danone, Gervais, avec par exemple chez Gervais, les petits Suisses, le Jockey, etc.); ces marques-caution se déclinent fréquemment (Nescafé, Nesquick, Nescoré ou Dan'up de Danone…). | Une griffe | Il s’agit essentiellement d’un signe de | Positionnement Le positionnement est la conception d'un produit/service et de son image dans le but de lui donner une place déterminée et claire

maintenant diffusée sur toutes les chaînes. Les marques réalisent aussi des vidéos interactives, qui permettent au consommateur de decider de la suite de la vidéo. comme la campagne interactive sur Youtube du “Déménagement”, pour la machine “MiniMe” de Nescafé SOURCES: http://www.apacom-aquitaine.com/ http://www.e-marketing.fr

Instinct, Velours Noir). Douwe Egberts : Maison du café, L’Or (L’Or absolu, L’Or doux, L’Or Expresso, L’Or déca), Arabica & Robusta, Brazil Tradition. Lavazza : Lavazza, Bel Canto, L’expresso Grande-Bretagne, Le Grand Expresso Nestlé : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait. Leporq : Legal, Mokarex, Le Café des Chefs. Segafredo Zanetti : San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor. La France
10ième consommateur mondial
3% des dépenses alimentaires annuelles

Concurrents 1 Concurrence - Krafft Jacobs Suchard (Branche alimentaire de Philipp Moris)(Jaques Vabre, Maxwell, Grand Mère, Carte Noire, …) - Douwe Egberh (Sarah Lee)(Maison du Café, l’Or, Carte Noire, Senseo…) - Nestlé (Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait,…) - Lavazza (Lavazza, Bel Canto, …) - Segafredo-Zanetti (San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor) - Legal : Mokarex, Le Café des Chefs - Petites marques : Planet Java, Le

très vaste gamme de produits, le groupe Nestlé est surtout connu du grand public au travers des marques qu’il contrôle. Le q g p , g p g p q q chocolat Crunch, les tablettes Kit Kat, Nesquick dans le domaine des boissons chocolatées, le café soluble Nescafé, l’eau gazeuse Perrier (rachetée à son concurrent français BSN), ou encore ses produits d’alimentation pour bébés (Carnation) ou pour animaux (Friskies), constituent autant de marques qui bénéficient d’une forte notoriété auprès des consommateurs

sociétés qui possèdent des marques globales, mais qui adaptent leur produit aux spécificités locales. La notion de globalité est donc limitée au marketing est à la publicité. La marque Nescafé de Nestlé est l’exemple type. Bien que, à chaque seconde, soient bues plus de 4’000 tasses de Nescafé, le produit Nescafé est adapté pour chaque marché et il en existe plus de 200 sortes. La mondialisation aujourd’hui Quelques chiffres et faits Le commerce mondial (les échanges commerciaux) La

international Nestlé est implanté dans 86 pays, présents sur les 5 continents, avec notamment 480 usines à son actif et 280 000 salariés. L’entreprise est reconnue comme l’un des principaux novateurs en la matière en Europe (avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino, les surgelés…). Nestlé compte plus de 16 000 collaborateurs. Nous recensons également 29 sites répartis entre les pôles d’excellence européens et les pôles d’excellence locaux. Nous pouvons observer, à l’aide de cette

produit en permanence au moyen de la recherche et développement : * 10% des lancements sont de véritables innovations produit (BA) * Autres sources : * Packaging (eaux Evian) * Praticité, facilite l’utilisation, du gain de temps (Nescafé, Canard WC) * Services qui accompagnent la bonne utilisation du produit (Picard) * Concept, reformuler l’idée du produit (Crème de yaourt, Ushuaia…) * 90% des lancements sont des échecs !!! L’innovation est au cœur de la stratégie

| |Exportable (exemple : BIC, COCA COLA) |Non déceptive | |Déclinable (exemple: Nestlé, Nescafé, Nescoré, Nesquik...) | | 4. Fonctions |POUR LE CONSOMMATEUR |POUR LE PRODUCTEUR