Nescafé

different Halmstad University Faculty of Business and Engineering Marketing I, 7.5 ETC Assignment: 1, Marketing plan “Nestlé” November 27, 2009 Page | 13 Ingrid Bernier Examniner Elise Meyer Albert T. Magnusson Edgaras Rakevicius brands like: Nescafe, Nido, Nestea, Maggi, Aero or Kit Kat which is leader in chocolates in the Japanese market. Even if Nestlé is very well known in many markets around the world, the company is constantly looking to expand and develop in new markets. For example, in

Peugeot et General Motors pour créer des châssis communs. Ces alliances peuvent prendre différentes formes. Par exemple le co-branding = alliance deux sociétés ou plusieurs qui interviennent dans deux domaines différents Ex : Krups et Nestlé = Nescafé Ces alliances se développent beaucoup, y compris dans le cadre de stratégie impartition = une entreprise confie à une autre entreprise, une ou plusieurs tâche de ma chaîne de valeur à une entreprise extérieure. Ex : sous-traitance, co-traitance

sujet lui-même : il est nécessaire d’utiliser une approche indirecte par l’analyse et l’interprétation du discours. Hypothèse de l’approche psychanalytique, on va interpréter le discours pour mieux comprendre les motivations profondes. Exemple : Nescafé, l’étude qualitative peut faire comprendre les raisons du rejet d’un produit. 2.3 La méthodologie de l’étude qualitative Nature du problème Budget disponible ( Organisation ( Constitution de l’échantillon ( Mise au Point du guide d’entretien

C’est pourquoi les publicitaires connaissent l’effet de la musique dans leur publicité. Souvent elle identifie une marque et valorise ses produits. Plusieurs types de musique sont utilisés : le jingle, signature de la marque (musique de la publicité Nescafé) ; la musique de film, facilement reconnaissable (musique de Pedigree Pal de Ennio Morricone, bande originale du film « Le Professionnel ») ; la musac, dite comme étant un air facile, une sorte de tranquillisant sonore (« musique de supermarché »)

vin ne différent pas de celles des autres produits de consommation. Ce qui diffère provient du fait que ces marques ne sont pas à l’origine des signes qu’elles proposent, comme Danone peut proposer des signes de qualité d’un yaourt, Nestlé ceux du Nescafé, Heineken ceux d’une bière ou Ricard ceux d’un Pastis. A ce jour ces signes de la qualité promise et communiquée quasi mondialement sont en nombre très limité : il s’agit de l’origine géographique du raisin vendangé, du millésime, du ou des cépages

tartines et les autres produits. 2.1 Les boissons Produits Fabricants Marques phares PDM CA Stratégie Kraft Jacobs Suchard Jacques Vabre (Nectar, Douceur,…)Maxwell, Grand-mère, Carte Noire. Douwe Egberts Maison du café, L'Or,… Nestlé Nestlé, Nescafé, Bonjour, Café au Lait, NesFusion.. 86% Proposer des goûts plus doux, Rajeunir l'image, Proposer une préparation plus rapide Café MDD 14% 1508,5 M€ Fralib (Unilever) Lipton Yellow, Sir Thomas Lipton, Eléphant, Tchaé… Foods International

marques de Nestlé représentent une très grande force qui permet au groupe de posséder un positionnement internationale unique, sans égal, dans plusieurs catégories de produits, et en plus différentes. Nestlé, Nestea, Maggi, Buitoni, Friskies et Nescafé sont les six marques stratégiques mondiales et représentes environ 70% des ventes du groupe et Nestlé représente 40% de ces ventes. Ces ventes correspondent aux marques favorites des consommateurs mondiaux comme par exemple KitKat. De plus, Nestlé

marques de café sont près d’une vingtaines sur le marché, se partageant pour la plus part les 4 grandes catégories de café, parmi lesquelles on compte Carte noire, Illy, Jacques Vabre, Malongo, Lavazza, Legal, Leroux, Maxell House, Melitta, Nescafé, Nespresso, Ricoré, San Marco, et les marques de GMS. L’on peut se demander ce qui permet de différencier ces marques. A part bien évidemment leurs images de marques respectives, mais mis à part cela, les différences entre les moutures, ne sont

volcans. De temps en temps pour un petit dîner à l’italienne vous invitiez quelques produits Buitoni, une glace Motta, (à la place des Häagen-Dazs habituelles) le tout arrosé de San Pellegrino. A la fin du repas un Nespresso s’impose à la place du Nescafé de tous les jours. Votre chat a été élevé aux Friskies, avec une boîte de Gourmet pour les jours de fêtes. Par ailleurs vous portez des lentilles de contact Care, vous n’utilisez que du shampoing Elsève « parce que vous le valez bien ». Par ailleurs

eux « un air de famille » qui évoque leur origine commune. C’est une formule se situant entre la marque-produit et la marque-ombrelle permet de bénéficier des avantages des deux. C’est ce que fait par exemple Nestlé pour certains de ces produits (Nescafé, Nesquick, etc.). IV.2.4. Les marques « double » Une quatrième formule, intermédiaire elle aussi entre les deux formules extrêmes, consiste à donner à un produit deux noms de marque : le premier, qui est commun à tous les produits