Nescafé

des concurrents ; c’est un signe susceptible de représentation graphique (dessin, graphisme, groupe de lettres, expression, couleur, logo, slogan, signe sonore..) Les qualités d’une bonne marque La marque doit être : déclinable (Nesquick, Nescafé, Nespresso) lisible facile à prononcer (contre-exemple « cinquecento ») mémorisable évocatrice des qualités du produit (Taillefine) originale (se distinguer nettement de la concurrence) exportable Validité de la marque Pour utiliser

l’émergence d innovations. 4. Pour Mintzberg, l’innovation est favorisée par une structure adhocratique, spécifiquement conçue pour cette activité, peu hiérarchique, et favorisant la communication entre ses membres. Pour développer le produit innovant « Nescafé Dolce Gusto », Nestlé a choisi une configuration adhocratique. Celle-ci est fondée sur une organisation en mode projet, avec une équipe dédiée et autonome. C’est le type d’organisation qui favorise le plus l’innovation. Cette structure s’appuie aussi

marques européennes les plus valorisées, alors même que le poids total des marques de luxe dans les 100 premières marques mondiales n’est que de 14%29. 26 27 Interbrand' Best Global Brands 2008. Suisse incluse, avec 6 marques : Rolex, Nestlé, Nescafé, UBS, Swatch et Novartis. 28 Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Rolex, Ferrari, Hermès, Cartier, Moët & Chandon, Prada, Ferrari, Giorgio Armani et Hennessy. 29 Outre les 12 marques européennes, les 2 autres marques sont Tiffany & Co. (Etats-Unis) et Lexus

s’appuient à la fois sur la santé (composante utilitaire), le plaisir (composante hédonique) et l’éthique (composante de type « intrinsèque » et « orienté vers les autres »), ou encore la convivialité et le lien social à travers le développement (comme Nescafé) de réseaux de boutiques, ce qui correspond aux quatre grandes cases de la typologie de la valeur de consommation. Plusieurs limites de cette recherche doivent enfin être mentionnées ouvrant la voie à des recherches futures. Il s’agit tout d’abord

grandes marques surf dorénavant sur cette « vague verte » avec des critères responsable, qualitatif et économique. Cependant, les produits issus du Commerce Équitable représentent un faible pourcentage de leur assortiment. Des marques comme Nestlé (Nescafé), Méo ou encore Lobodis convoitent ce marché tout en faisant du Greenwashing21. Selon une étude de 2020 réalisé par l’organisme OpinionWay pour Fairtrade Max Havelaar, 80% des Français se tournent vers une consommation plus responsable depuis

Par exemple : téléviseur Sony, lecteur DVD Sony, Chaîne Hi-Fi Sony, …. La marque caution : il s’agit d’une déclinaison de marque donner à chaque produit de la gamme qui leur donne un « air de famille ». Nestlé illustre ce type de marque : Nestlé, Nescafé, Nespresso, Nesquik,…) La marque double : il s’agit d’attribuer deux noms de marque à un produit. Le premier est commun à tous les produits de l’entreprise et le deuxième attribue une image spécifique au produit (Renault Clio, Renault Laguna, Renault

hanter la musicalité du texte, telles que : « Tu t’étends sur ta banquette étroite, mains croisées derrière la nuque, genoux haut. », « Tu traînes dans les rues(…)» . On retrouve aussi des objets comme « la bassine de plastique rose » ou le « bol de Nescafé », des bruits comme celui de la goutte d’eau dont on a pu constater l’importance précédemment ou encore des lieux tels que le clocher de Saint-Roch ou la rue Saint-Honoré. Le caractère lancinant du texte fascine autant qu’il effraie, renvoyant ainsi

différentiel de prix qu’elle peut se permettre par rapport à une marque moyenne. Selon Interbrand, les dix mégamarques mondiales sont (dans l’ordre) : Coca-Cola, Kellogg’s , Mc Donald’s , Kodak, Marlboro, IBM, American Express, Sony, Mercedes et Nescafé. Un capital- marque élevé procure un grand nombre d’avantages : l’entreprise est en position de force face à la distribution, peut pratiquer un prix plus élevé, et procéder plus facilement à des lancements de nouveaux produits. En même temps

différentiel de prix qu’elle peut se permettre par rapport à une marque moyenne. Selon Interbrand, les dix mégamarques mondiales sont (dans l’ordre) : Coca-Cola, Kellogg’s , Mc Donald’s , Kodak, Marlboro, IBM, American Express, Sony, Mercedes et Nescafé. Un capital- marque élevé procure un grand nombre d’avantages : l’entreprise est en position de force face à la distribution, peut pratiquer un prix plus élevé, et procéder plus facilement à des lancements de nouveaux produits. En même temps ,

Ecco), Delifrance chez Total, etc. La promotion Tutti frutti : Le groupe MARS a associé plusieurs marques avec Celebration (Twix,Mars, Bounty au sein d’un seul emballage). Nestlé a fait ça aussi avec ses minis. Endorsement strategy : Nestlé utilise Nescafé (qui lui appartient) pour faire du chocolat au café. Ingredient branding : la mousse Yoplait au chocolat Côte d’Or, les chips Lays au ketchup Heinz, Knorr et La Vache Qui Rit. Licences d’exploitation (séries limitées) : Peugeot Roland Garros La