Nescafé

d'une fraction restreinte de la population. (c) termes sujets à équivoque Exemples : 1. le produit est connu sous plusieurs noms 2. plusieurs produits sont connus sous un même nom, 3. le nom de la marque est devenu le nom du produit (Bic, Nescafé). (d) des mots qui ne sont pas compris par tout le monde parce qu'ils ont un sens différent selon les régions et les milieux Exemples : (2) La question doit être précise, ceci pour susciter des réponses fiables (a) se méfier de termes d'expressions

birthday of Irn-Bru, ‘Scotland’s other national drink.’ More than this, the year sees standard Irn-Bru in pole position as the biggest-selling grocery brand in Scotland – ahead of such international grocery giants as Walkers Crisps, Persil and Nescafé. There are very few countries in the world where the leading cola is outsold by another soft drink brand, but Scotland is one of them. Clearly, the distinctive flavour of Irn-Bru appeals to the Scottish palate, but the scale of the brand’s success

Instinct, Velours Noir). Douwe Egberts : Maison du café, L’Or (L’Or absolu, L’Or doux, L’Or Expresso, L’Or déca), Arabica & Robusta, Brazil Tradition. Lavazza : Lavazza, Bel Canto, L’expresso Grande-Bretagne, Le Grand Expresso Nestlé : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait. Leporq : Legal, Mokarex, Le Café des Chefs. Segafredo Zanetti : San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor. Laetitia Monteiller-Capitan Wesford Les opportunités du marché du café Année 2004-2005

Nivea Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD

délai d’utilisation est généralement inférieur à 1 an. Ils sont livrés aux clients en même temps que les marchandises ou produits finis vendus. On va distinguer parmi ces emballages commerciaux : o Les emballages perdus ou vendus (pot de nescafé, pot de tomate, bouteille d’huile…) o Les emballages récupérables (bouteille de boisson…) o Les emballages à usage mixte (les bouteilles de gaz butane…) 1. Les emballages perdus ou vendus Ils sont vendus en même temps que

Infini, Instinct, Velours Noir). Douwe Egberts : Maison du café, L’Or (L’Or absolu, L’Or doux, L’Or Expresso, L’Or déca), Arabica & Robusta, Brazil Tradition. Lavazza : Lavazza, Bel Canto, L’expresso Grande-Bretagne, Le Grand Expresso Nestlé : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait. Leporq : Legal, Mokarex, Le Café des Chefs. Segafredo Zanetti : San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor. Les opportunités du marché du café 24 Année 2004-2005 Laetitia Monteiller-Capitan

marque caution consiste à associer marques individuelles (ou marque de gamme) à une marque générique, qui permet l'association du pdt, de la gamme à une entreprise, et sert de caution. Certaines entreprises couplent ainsi nom de pdt et nom de marque (Nescafé, Nestea, Nesquick, etc.). Il convient de souligner que le statut des marques évoluent au fur et à mesure de leur développement, et peuvent progressivement passer de marque indiv., à marque de gamme, pour finir marque ombrelle ou marque caution. 3

majeur) Juste elle-même vend plus de 46 millions de dollars par années. Elles font tellement de ventes pour une est simple raison, leur part de marché est exceptionnellement grand. Juste Nestlé possède48 6000 produits dérivés, ex : Dellisio, ou Nescafé. C`est pour cette simple raison pour laquelle Nestlé s`écarte de la moyenne de 22.16milliards de dollars en ventes. Elles ont tellement de produits dérivés de la bouffe aux produits laitiers aux boissons gazeuses. Le néfaste Food nous vient d’un

produits aux marchés. Pour le deuxième type de stratégie, il s’agit de lancer dans les pays le même produit mais cette fois-ci adapté aux marchés locaux ciblés, on parle de stratégie de « Think global, act local » (ex : La composition du café Nescafé est différente selon les pays.). Dans cette optique, le rôle des pays pris individuellement est primordial pour les entreprises. C’est pour cela que selon les produits qu’elles proposent certaines marques réussissent mieux que d’autres leur processus

les variations des menus journaliers se feront suivant chaque groupe d’aliments. a) les personnes saines Nous leur proposons un menu équilibré soit un apport d’environ 2 500 calories par jour. MENU DU JOUR (midi)     1e tasse de thé ou de nescafé + sucre Pain ordinaire Œuf ou fromage Plat de crudités (carottes, choux) Petit Déjeuner Déjeuner  Tubercules (macabo, plantain, ignames, …)  Céréales (riz, couscous de mais, pate alimentaire,…)  Bœuf ou volaille ou poisson à la tomate  Légumes