Nescafé

les pellicules et les points photo. Les seules marques de pellicules en vente sur le site sont de marque Kodak.   Nestlé ; fournisseur en produits alimentaires puisque Disney utilise les différentes marques du groupe (Vittel, Nescafé, Gervais,...)  Orange ; partenaire de Studio Tram Tour, visite dans les coulisses du cinéma…  On peut également citer : Danone, Dole, Kellogg’s et Univeler. II. 1. 4. Les autres éléments du contexte Au niveau touristique

difciles, c'est grâce à sa fantastique capacité d'adaptation. Léger, fruité, peu tannique, ce vin convient à tous les palais ou presque. De dosages en assemblages, le Beaujolais Nouveau s'impose : unique et néanmoins toujours diférent. Un peu comme le Nescafé, dont Nestlé assure que c'est un produit vendu partout dans le monde, mais avec 140 goûts diférents. Produit facilement identifable, libéré du poids des traditions et de l'imagerie d'Epinal des châteaux, le Beaujolais Nouveau s'exporte sans problème

marque dans une catégorie de laquelle elle ne pourra plus sortir. Ainsi, un nom de marque déclinable peut être un avantage. Par exemple, Danone est déclinable avec le préfixe « Dan » (Danette, Danao) et Nestlé est déclinable avec le préfixe « Nes » (Nescafé, Nestea, Nesquik). * Le caractère international : l’international peut représenter une contrainte dans le sens où certains noms sont difficiles à prononcer : le « j » français est imprononçable pour les Espagnols, par exemple. De plus certaines

segment de la clientèle, le circuit de distribution, la marque ou le marché géographique ciblé. 22 Exemple : même chez les grandes marques les différences subsistent : Moulinex vend 10% moins cher en Allemagne qu’en France, il vaut mieux acheter Nescafé à Londres qu’à Munich, et le gel l’Oréal free style est deux fois plus cher à paris qu’en Angleterre. c) La distribution et le mode d’accès à un marché étranger L’étude de marché a permis de définir précisément les canaux existants, et leur poids

et Gamble 5,6% et Lavazza 5,4%. -4- B-Le marché du café en dosettes Parts de marché sur les dosettes de café en 2008. Maison du café Senseo L’Or Ma tradition Kraft Foods Tassimo* Carte Noire Grand Mère Jacques Vabre MDD Nestlé Dolce Gusto* Nescafé Malongo* Lavazza Legal Autres Total % CA 43,0 % 41,0 % 1,0 % 1,0 % 31,3 % 19,0 % 7,0 % 3,3 % 2,0 % 11,5 % 7,4 % 6,9 % 0,5 % 2,5 % 1,3 % 0,9 % 2,1 % 365 M€ Evol./ 1 an + 7,0 % + 8,0 % + 8,0 % - 1,0 % + 22,0 % + 23,6 % + 41,0 % + 23,0 % - 18,0 % + 29

et mémorisables dans les différents pays. Dans l’exemple de Procter et Gamble, on utilise le nom de Monsieur Propre en France, de Meister Proper en RFA, Maestro Lindo en Italie, Mister Clean aux Etats- Unis. Nestlé utilise des variations du nom, Nescafé en Europe, Taster’s choice aux Etats-Unis, Gold blend au Japon. 1. L’adaptation extérieure du produit 2.4. l’emballage, le conditionnement et le design L'emballage (protection du produit pour le stockage, la manutention et le transport)

physique ou morale". 1.2.1 - La marque, c'est tout d'abord un signe. La marque peut ainsi être une lettre, un chiffre (1664 TM), un mot, un sigle (VSD TM), une suite de mot, une phrase, un slogan (par ce que je le vaux bien TM), un néologisme (Nescafé TM), un nom patronymique (Comtesse du Barry TM) ou encore un nom de lieu géographique (chocolats Côte d'Or TM). La marque peut aussi être un signal sonore. (la musique de Bouygues Télécoms TM est déposée comme marque) La marque peut encore être

Christophe Koreki, Secrétaire général, Palmci, Abidjan, octobre 2012. 93 Entretien avec Caroline Barbin-Siraudin, Category Business Manager, Nestlé, Abidjan, octobre 2012. 94 Le café soluble est d’ailleurs dans beaucoup de pays africains appelé « Nescafé » par antonomase. 95 Entretien avec Caroline Barbin-Siraudin, Category Business Manager, Nestlé, Abidjan, octobre 2012. 52 © Ifri H. Quénot-Suarez / Les panneaux publicitaires à Abidjan ventre. Les habitudes sont très fortes. L’entrée

marque Zama filtre, que j’achète en grands verres de 200 grammes au supermarché Franprix, en face du métro Saint Paul. Pour le même poids, cela coûte à peu près un tiers de moins que les marques plus fameuses, Nescafé, ou Maxwell. Le goût lui-même est largement un tiers pire que celui du Nescafé le plus grossier non lyophilisé, qui n’est déjà pas mal en son genre. Je remplis mon bol au robinet d’eau chaude de l’évier. Je porte le bol lentement sur la table, le tenant entre mes deux mains qui

Adaptation : Lorsque les besoins et les goûts des consommateurs varient fortement d’un pays à l’autre, l’entreprise devra différencier plus radicalement ses produits sous peine de ne pas les vendre. L’Oréal adapte ses crèmes aux différentes peaux. Nescafé change sa formule à chaque pays. Le design et les couleurs : Le design est élément de différenciation de la politique produit. La couleur a une signification différente d’un pays à l’autre. Ex : le blanc -> au japon : la mort / en FR : pureté.