Nescafé

D’Or. Le Compagnon : Caractéristiques : Altruiste, Fidèle, Appui. Signification : amitié, encouragement, appui moral et émotionnel. Compagnon célèbres : Dr Watson, Robin, Sancho Panza, Sam Gamgee, Shrek. Les marques : France 3, monoprix, Nescafé, Quick, Kinder. Jeune Fille / Vierge : Caractéristiques : Désintéressé, Innocent, Pur Signification : Idealisme, Innocence. Les Demoiselles célèbres : Héloise, Mère Thérésa, Blanche Neige, Le petit chaperon rouge. Les marques : Ricoré, Dop

purchases are made from the zonal/regional markets, while fresh agricultural products are sourced from the local markets. The key products of the beverages division include coffee, chocolate-based and malted drinks, bottled water, and fruit juices. Nescafe, the soluble coffee product of this division, is one of the leading brands in the world and is offered in different variants such as cappuccino, classic, decaff, and gold. The company's coffee range also includes Nespresso (espresso coffee in capsules)

Royce Peugeot Volkswagen Heinz Royce Porsche Mercedes Lufthansa Rolls Royce Olivetti Ferrari* C. Dior Siemens Boots Maserati BMW Philips Nivéa Nescafé Porsche Crédit Alfa Michelin Rolls Royce BBC Lyonnais Roméo Volvo Citroën Philips Rowntree Agip Adidas Porsche IBM Sainsbury’s IBM Europe Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Espagne El Corte Inglés Nestlé Nescafé La Casera Philips Campsa Bayer Mercedes Michelin Olivetti *Si l’on tient en compte de tous les marques (européennes ou non) c’est Coca-Cola

un nom de marque générique, soit le nom de marque attribué à tous ses produits (ex : Bic). Elle consiste pour l’entreprise à attribuer à un produit un nom de marque qui soit une combinaison entre une marque mère et une marque fille (ex : Nestea, Nescafé, etc). Marque ombrelle et marque produit. IHEC-CARTHAGE, cours Introduction au Marketing-2ème LFGS.Baghdadi-F.Kilani-S.Menjour La marque-ligne Marque des distributeurs Les marques de distributeur ou MDD Elle consiste pour l’entreprise à attribuer

seraient plus réceptifs à ces produits. »*** précise le Responsable développement durable du groupe. - Mc Donald's propose du café labellisé Max Havelaar dans ses 140 restaurants Suisse, depuis 2003. - Nestlé commercialise depuis 2005, en Angleterre, le Nescafé Partner's Bend, « un café qui aide les paysans, leur communauté et leur environnement ». - Dagris, multinationale agro-industrielle française spécialisée dans la culture et l'importation de coton, a signé en 2005 un partenariat avec Max Havelaar pour

et doit être distinctive, respectueuse et disponible. Une marque déposée non utilisée pendant 5 ans entraîne une déchéance (il perd ce droit). la qualité commerciale : une marque doit être évocatrice, euphonique (qui sonne bien), déclinable (Nescafé, Nestlé, Nespresso). la stylique : elle correspond au design du produit, la manière dont il est produit. La gamme et l'assortiment Gamme → ensemble homogène de produits / services définis atour d'une même technologie afin de satisfaire les

sur le marché va bénéficier d'un capital de marque. Inconvénients : le risque majeur est de brouiller même incohérente l'image de la marque par les consommateurs. * La déclinaison de marque : marques différentes ayant un « air de famille » (Nescafé, Nesquick, Nestlé...). * Les marques « doubles » : deux noms de marque : un commun = « La marque signature », un différent = « La marque prénom ». Les qualités que doit posséder un nom de marque : - Être facile à lire, à prononcer et à mémoriser

& ordonner les alternatives. ➢ Conflit entre M° + / - : limiter le sentiment de faute ➢ entre M° - : soulager le désagrément Les études de M° : Approche qualitative : M° et préférences pas tjs exprimés alors qu’elles st centrales (Nescafé) But : faciliter l’express° des M° glt inconsciente. -entretiens non directifs : Interviewé + libre dit + facilement ce qu’il pense. -techniques d’association : Mots qui viennent à l’esprit qd on parle d’un pdt (technique de collage, complété

‫التغدية‬ 39,95 Café moulu Carte Noire 225g ‫قهوة‬ dh 28,95 ‫مجانا‬ Café moulu Java Timor 225 g x 2 = Cappricio soluble 50g offert ‫قهوة‬ dh 69,95 Pack café moulu asta tonique 200g x2+ 2 verres gratuits dh 28,95 ‫قهوة‬ Cafe soluble Nescafé 45g x 2 + mug gratuit ‫قهوة‬ ‫مجانا‬ ‫مجانا‬ Lot de thé Souiri 200gx2 + Souiri 100g ‫شاي أخرض‬ dh 34,50 Choclat en poudre Chocao Energie 480g+ 10% Gratuit l’unité ‫كوفريت‬ 8 dh 28,95 ‫مسحوق الشكوالطة‬ dh 0,83 Gaufrettes TONIK x20 +

un véhicule pour les fermiers (simple, robuste etc qui ressemble aux machines agricoles). Arrêter la production était tuer cette relation. C° c’était les facteurs psychologiques. 2.2.2 Les facteurs sociaux = l’influence du groupe Le cas Nescafé (fin années 40) = café soluble mal vu alors que même goût que le café en grain. Raison = les femmes ne voulaient pas avoir une mauvaise image d’elle-même (nous jugeons les autres sur ce qu’ils achètent = ici café soluble représente une mauvaise ménagère