Nespresso Senseo

Publicité EDF, un coin de ciel bleu 2007. Le teasing n’est pas le seul moyen de surprendre le consommateur. Certaines marques vont utiliser un emballage original ou une publicité inhabituelle ou décalée. Nous pouvons prendre comme exemple les capsules Nespresso, qui à leur sortie étaient les premières capsules de café sur le marché. 26 Peltier F., Le packaging, première vitrine identitaire de la marque, Marketing Magazine N°114 01/06/2007 www.wikipedia.fr 27 Le troisième marqueur de mémoire

recommandation de consommateur à consommateur, ici, l’ambassadeur est avant tout un consommateur, reste la meilleure forme de publicité et la marque doit se faire toute petite dans sa propre promotion ce qui peut s’avérer paradoxal.  Pour répondre à Senseo et Nespresso la marque Tassimo a conçu un plan marketing en deux étapes basées sur les ambassadeurs :1) La marque va promouvoir sa marque par tous les médias en faisant donc une communication poussée et intensive. Le but de cette étape est d’améliorer sa

technologiques : - La concurrence étant rude, la société Starbucks doit sans arrêt augmenter son budget en recherche et développement. Sans compter l’augmentation sur le marché des machine à Espresso (tel que Nespresso) et la facilité de faire de bons cafés grâce aux dosettes (tel que Senseo). Ces machines permettent d’avoir une qualité équivalente à celle des bars à cafés chez soi. Starbucks doit sans cesse se renouveler pour garder sa clientèle fidèle. Contraintes environnementales : - Les

pour les produits standards. Une tendance qui a également incitée les leaders du marché français des machines à expresso, grâce à des partenariats technico-commerciaux avec certains du petit électroménager : Nestlé-Magimix pour Nespresso, Douwe Egbert-Philips pour Senseo. Et si les torréfacteurs ont choisi cette voie de diversification, c’est que le créneau leur permet d’écouler leurs propres dosettes de café. Kraft Foods et Segafredo Zanetti militent actuellement pour la mise en place d’un standard

(la relation avec le client final, depuis la conception jusqu’au service après vente) « L’union fait la force des marques » : association co-branding de la marque de café Douwe Egberts (Sara Lee) avec Philips pour lancer la machine Senseo. Les machines Nespresso sont disponibles sous différent labels (Magimix, Krups, miele). Tassimo créé par Braum et Kraft (avec les marques Carte Noire, Twinnings et Suchard). « Beer Tender » du partenariat entre Heineken, Saeco et Krups. « Faut-il une ou

consommateurs d'un engouement pour ces nouvelles machines. Dès leurs débuts, les cafés Starbucks commercialisent des machines à espresso de fabricants étranger, mais aussi depuis quelques années sous sa propre marque. Par ailleurs les systèmes Nespresso de Nestlé, Senseo et Tassimo s'affrontent depuis le début des années 2000 pour proposer des machines espresso à capsules, et Starbucks a lancé en 2006 un nouveau produit intitulé les Starbucks Espresso Pods[7]. Les bars et cafés En France, le bistrot du

sont générés au sein de l’entreprise et comment les ressources et compétences peuvent être combinées en vue d’offrir une rentabilité. Exemple : L’entreprise Nespresso a innové en mettant en place un nouveau modèle en termes de prix lui permettant une rentabilité plus élevée. Il s’agit de réaliser la marge non pas sur les machines à café Nespresso mais sur les capsules que les consommateurs sont obligés d’acheter régulièrement. Objet d’analyse. Dans l’approche stratégique, l’accent est mis sur le diagnostic