Opinion Publique Influence T Elle Les Médias

PARTIE 2 - LA COMMUNICATION HORS MEDIA I. Le hors média : publicité détournée 11 a. Les évolutions 11 b. Duel Média-Hors Media : Répartition des dépenses de communication en million d’€ 12 c. Hors média : la communication événementielle ? 14 II. Cinq objectifs complémentaires 16 a. Stimuler un discours commercial objectif : 16 b. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société 17 c. Rendre la marque publicitaire sympathique et indispensable 19 d. Eviter le

somme des pensées individuelles en interaction, mais une pensée qui absorbe et diffuse tout dans l’ensemble de la société) s’élabore dans le champ de la communication. En effet, c’est de ce dernier champ que viennent les images, les informations, les opinions, et c’est par le biais de mécanismes communicationnels que l’expérience est diffusée et transmise à un niveau collectif. Tout cela s’applique avec plus de force à nos sociétés, que les réseaux de communication traversent à tous les niveaux, du

potentiels, à ses fournisseurs, à ses détaillants ainsi qu’aux différentes parties prenantes composant son environnement (médias, administrations, opinion publique…etc.) La Communication prend des formes différentes en fonction des buts poursuivis et des médias utilisés. I- Les types de communication : Nous distinguons quatre (deux selon les buts poursuivis et deux selon les médias) I-1- Selon l’objectif poursuivi : Elle peut être Institutionnelle(Corporate) ou Commerciale. Le tableau suivant

imprime afin de diffuser des idées. Lois sur la presse: [pic]4. Il est dommage que les délits de presse ne soient plus guère réprimés, sans quoi nous assisterions bientôt à un procès de ce genre; l'accusé a publié un livre qui attente à la morale publique; sur la plainte de quelques-uns de ses concitoyens «les plus honorables», il est également inculpé de diffamation... BRETON, Manif. Surréal., 1er Manif., 1924, p.71. Service de presse. Mention imprimée sur les exemplaires d'un ouvrage destinés

questionJürgen Habermas : · Théoricien en philosophie qui a pensé le concept de l’espace public· Un des derniers représentants de l’école de Francfort· Thèse sur l’espace public en 1962 (Réfléchie au contre-pouvoir que le peuple peut proposer à l’état)· Influencer par la fin de la 2nd guerre mondial· Inspirée de Kant et George Mead (Pour lui ce qui fait la société c’est la communication car elle représente la mise en commun de « plusieurs mondes personnelles » L’espace public selon Habermas :· Se penche sur

dogme ou l’ouverture sur le monde . I) Les religions face au monde moderne 1) Des religions sur la défensive . Avec la révolution industrielle , et la ↑ de la civilisation matérialiste ( Religions en position défensive , ↓ influence / Opinion Publique. Phénomène + ou – marqué selon les Pays . France ( Révolution de 1789 , + la séparation des Eglises et de l’Etat ( 1905 ) Pays d’Europe du Sud ( fortement marqué par le poids de l’Eglise : ( Italie – Espagne – Portugal ) Russie

qui la possédait -importance de l’émetteur, du soin apporté à la formulation du msg valeur Information ≠ communication - information = transmission sans idée préconçues - communication = info transmise à but commercial Fonctionnement des médias : - à un moment donné, l’information est une source unique - effet de mimétisme (« il en a parlé, donc je dois en parler aussi ») - effet arbitrage (selon la ligne éditoriale, audimat, nombre de connexions… > attentes du public) - nouveauté

est un des premiers à s’interroger sur l’effet des médias « the message is the medium » : fascination de la télévision par le pouvoir de l’image. Le village planétaire est un monde où les moyens de communication abolissent les frontières et les différences culturelles. Fonctions de Roman Jakobson (Essais de linguistique générale, 1981) : fonctions expressive, conative, phatique, métalinguistique, référentielle, poétique. La sociologie des médias (nombreuses recherches) : H. Lasswell (années 40) a

l’individualisme et la méritocratie, les individus sont considérés comme les auteurs de leur propre vie et donc de leur réussite ou de leur échec. Les médias amplifient l’image négative des banlieues. Les « quartiers sensibles » sont largement médiatisés et apparaissent comme les symboles d’exclusions, des violences et de l’insécurité. Les médias amplifient cette image négative et contribuent grandement au phénomène de stigmatisation. Or l’auteur insiste sur la solidarité, la convivialité, la sociabilité

groupes à l’intérieur d’un état ». Le Savant et le Politique. • Les politiques publiques (policies) désignent un ensemble de mesures concrètes contenues dans des textes à caractère législatif et qui sont articulées entre elles ; elles forment un programme et ont une cohérence. Ce sont également les décisions auxquelles aboutissent les autorités publiques soit dans un secteur donné soit dans un territoire donné (politique publique sectorielle ou territoriale). III. Définition de la sociologie politique