Optique Vente De Coca Cola

Introduction Marque de distributeur Marque de distributeur est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur (MDD) le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu. Les MDD (Marques de Distributeur) sont commercialisés par les enseignes de Distribution sous leur "marque propre" (ex : Carrefour chez...Carrefour) ou sous une "marque enseigne"

d’aujourd’hui Comment connaissez-vous un produit ? • par le produit lui-même (packaging) • par la communication (radio, TV, marketing de rumeur,…) sa promotion (PLV : rayon qui attire le regard du client) • le lieu ou la place (de vente) « Dans quel magasin ? » (ex : Carrefour) et « Où dans le magasin ? » (ex : chewing-gum) N.B. : ( Il n’y a pas de C chez Aldi : le distributeur choisit les produits qu’il veut distribuer ( On essaie d’associer le produit

permet d’être le premier investisseur de la publicité argentine. On peut noter ici que Danone enregistre une forte croissance interne. Celle-ci est relayée par un fort taux de notoriété (100% chez Danone) qui ne sait jamais vu auparavant ; même Coca Cola ne parvient pas à détrôner l’entreprise française avec 60% de notoriété. Du côté des pays développés, le constat est relativement le même mais le groupe commence à dévoiler un peu plus sa politique « apporter la santé par l’alimentation ». En

Communication Communication conjointe Source : adapté de Cegarra et Michel (2001). dossement, par contre, doit aboutir à l’identification d’une seule des marques partenaires. Le nom de la boisson instantanée au thé Nestea – produit créé par Nestlé et Coca-Cola – permet, par exemple, d’identifier clairement la marque Nestlé. Le comarquage consiste à associer une seconde marque (marque invitée) à la marque du producteur du produit ou du service (marque accueil) sur un ou plusieurs produits. Le comarquage

durable. Nathalie BIAMBA Sandrine VOLTAT 2 Pour enclencher les bénéfices de l’apprentissage il faut deux conditions. D’abord, il faut que le domaine externalisé soit suffisamment important pour l’entreprise (force de vente par exemple).L’externalisation de la force de vente est un créneau en plein essor qui progresse de plus de 15 % par an. De plus en plus d’entreprises y on recourt aujourd’hui : Fox Pathé Europa, distributeur de produits vidéo, l'opérateur de téléphonie Cegetel externalise la

Le concept d’EPL 10 2. Quels sont les outils pour fidéliser les clients ? 11 2.1 Sur le lieu de vente 11 2.1.1 Le merchandising 11 2.1.2 Le « retailtainment » 11 2.1.3 La logistique au service du client 12 2.1.4 Le client-expert 13 2.1.5 Les cartes de fidélité 14 2.2 Chez le consommateur 21 2.2.1 Marketing direct 21 2.2.2 Consumer magazines 28 2.2.3 Le club 29 2.2.4 Le service après-vente 31 2.2.5 Le service consommateur 31 2.2.6 Internet 33 2.3 Dans la relation fabricants/distributeurs

l’entreprise. III. La signalétique de la marque.  IV. La politique de la marque. V. L’image de marque. VI. Etude de cas : Mercedes  VII. Conclusion INTRODUCTION On est toujours fasciné par des marques centenaires comme Coca – Cola… et par leur étonnante capacité à s’adapter sans cesse au temps moderne. Les marques peuvent devenir très vieilles mais elles ne sont pas éternelles. Elles peuvent aussi devenir très puissantes avec l’âge mais restent toujours fragiles. La marque

noir ». Cette optique ne convient plus actuellement sauf ponctuellement quand une entreprise ouvre un nouveau marché. I.1.2. Economie de distribution (1950) En France, Offre=Demande dans certains secteurs mais au niveau quantitatif. L’entreprise doit commencer par aller au devant du client en fournissant le marché et en mettant en œuvre des outils pour attirer le client. « Il faut vendre ce que l’on a fabriqué » => optique de vente, fonction commerciale (apparition de vente directe). Ceci

clientèle ciblés. Aspect managériale : proposer le bon produit a la bonne personne. Aspect social ou sociétale : rôle jouer par le marketing dans la société. B) 1852 : création du premier magasin du bon marché 1880 : création de coca-cola 1931 : premier supermarché prise unique 1963 : création du premier carrefour à Sainte Geneviève 1966 : création de l’INC (institut national de la consommation) Le marketing est né en réaction a la pensé économique

France avec les supermarchés Atac et hypermarchés Mammouth, en Espagne sous l’enseigne Sabeco, au Portugal avec Pao de Açucar sous l’enseigne Jumbo. Ces hypermarchés fusionneront, l’année suivante, sous l’enseigne Auchan. La même année, Auchan lance optique Auchan (15 à 30% moins chers que ceux du marché) et s’implante en Pologne, Portugal et Luxembourg. En 1998, Auchan s’implante en Hongrie, et crée l’enseigne Auchan Voyage. Premier hypermarché Auchan en Chine Premier hypermarché Auchan en Chine