Packaging Evian

concurrents ­par une action sur une caractéristique du produit ­Par une action sur l’image du produit Innovation S. Mayol La bière K de Kronenbourg, une bière sans amertume Virilité, sensualité, jeunesse, évasion etc… L’entreprise cherche une nouvelle Evian et sa bouteille réponse aux attentes des compactable consommateurs et définit un nouveau produit et donc rénove son cours de marketing fondamental mkt mix 63 6 – L’étude de marché 1 – Le SIM 2 - Les différents types d’étude 64 1 – Le système

type de communication qui vise à construire des territoires imaginaires servant de base au positionnement symbolique des marques. Le message ne porte pas vraiment sur le produit mais sur le territoire symbolique, la personnalité de la marque (ex : Evian c’est l’équilibre, Contrex c’est la minceur, Vittel c’est la forme, Volvic c’est la nature…) – Pour lutter contre la banalisation des produits de même catégorie, on construit des territoires imaginaires. – La marque peut garantir la qualité

nouveaux clients futurs, nous voulons introduire un menu spécial pour les jeunes, le "menu jeune". Ce menu se compose de 1 brioche à choix, y compris nos nouvelles brioches légère et ultra légère, 1 boisson 50cl (Pepsi, PepsiMax, PepsiLight, Orangina, Evian, Badoit, jus d'orange) 1 dessert au choix En plus on va ajouter des coupons/réductions pour une boisson gratuite dans une boite de nuit (à recherché) et des coupons de réduction pour un magazine jeune (à recherché). Comme nous ne devons pas payer pour

public.  Le packaging : il positionne le produit en tant que vecteur de communication destiné à informer et déclencher l'acte d'achat sur le point de vente. Son rôle est de valoriser le contenant "primaire" du produit en termes de conditionnement et d'emballage, mais aussi de faciliter sa promotion.  Design graphique qui couvre tous les domaines de la communication et l'information. Ce design met en œuvre des projets graphiques comme la création d’identités de marques, le packaging, la mise en pages

les objectifs globaux des entreprises et des marques Dans toutes les entreprises (comme Nestlé, Danone, Procter & Gamble ou Renault) et pour toutes les marques de produit au sein des entreprises (comme Nescafé, Nesquick de Nestlé, comme Volvic, Evian, Bio, Lu de Danone, comme Mr Propre, Ace Délicat, Pampers de Procter & Gamble, comme Twingo, Mégane, Lagune de Renault), on poursuit des objectifs au niveau de quatre indicateurs : au niveau de la rentabilité, des ventes en valeur (CA), des ventes

informel… Cet objectif peut ensuite se décomposer en objectifs secondaires. Par exemple, augmenter les ventes d’un produit peut se décomposer en : rajeunir l’image du produit, montrer l’importance du respect de l’environnement dans le nouveau packaging, être plus présent sur les événements sportifs… 2. La cible de la communication. – Définition : La cible est le destinataire de la communication, partenaire de l’organisation comme le personnel, les actionnaires, les clients... Identifier

sur ce pole consiste à mettre en avant le bénéfice des produits au niveau santé, notamment par l’hydratation et la gestion/protection des ressources en eaux naturelles de qualité. Les principales marques du groupe sur ce pole sont : * Evian, Volvic (Présentent en France, Royaume Uni, Allemagne, Japon). * Bonafont (Brésil, Mexique et Pologne) * Mizone (Chine, Indonésie) 3. Nutrition Infantile Ce pole repose sur l’alimentation spécialisée des nourrissons

"décalages" avec les réalités sociales, est la catégorie de l'hygiène personnelle, la beauté, la cosmétique. Le Marketing traite traditionnellement ces catégories de façon distincte sur les cibles hommes et les cibles femmes: marketing, communication, packaging de parfums, déodorants, shampoings, ou crèmes hydratantes sont en général construits de manière bipolaire; hommes / femmes. Cependant, un nouveau phénomène émerge, fondamentalement opposé quant à la démarche vis-à-vis de cibles femmes versus hommes

l’image de marque | Une marque utilisée comme caution précédée d’un prénom | | A : la marque générique couvre de sa renommée tous les produitsI : un seul produit couvre l’image de marque. | Une marque par produit | Groupe Danone : Blédina, Evian, Prince … | A : Hyper-segmentation car chaque produit est autonome.I : multiplication des investissements publicitaires | - Produire pour une marque de distributeur. Cette politique est de plus en plus répandue. Ainsi, les MDD sont fabriquées

démocratisation de la consommation de l'eau en bouteille est intervenue au début des années 2000 avec la mise sur le marché d'un nouveau conditionnement de 5 litres, plus économique et plus pratique (Aïn Saïss a été la première marque à proposer ce packaging en 2002). Evolution des habitudes de consommation des marocains : En 2001, un Marocain dépensait en moyenne 32,7 dhs par an pour l’acquisition de boissons, selon Euromonitor les dépenses moyennes en boissons ont atteint en 2012 : 557,9 dhs par