Packaging Evian

multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit luimême, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente. Variables d’actions • La vue : quelle couleur de packaging attirera le plus les consommateurs? • Le toucher : quelle sensation sur la peau doit procurer le gel douche? • L’odeur : quelle odeur attirera le client vers le magasin et l’incitera à prolonger sa visite? • Le goût : pour le lancement d’un nouveau

biologique | | |-Problèmes dus à l’obligation de respecter les normes écologiques dans |-Dimension éthique, ce mode de culture préservant l’environnement. | | |les ingrédients des formules et packaging (Paraben) | | | |-Tendance Bio |

and Cereal Products. Group sits its position of the leader in most her pay in which one it operates thanks to a presence the fort in one the pay in growth, the UNO location nutrition / health of the unique marks and the prestigious (READ, Activia, Evian). Strategy of the Group rests on centring of the activities on three categories of products in the fort constituent health / prosperity, powerful and concentrated marks. This policy is supported the peer one the intense advertising communication, a

ont des recettes différentes (sauces, aliments..). On trouve différents accompagnements avec la pomme de terre (frites ou potatoes) ou légume (salades, légumes à croquer), ainsi que différentes boissons (Coca Cola, Fanta, Sprite, Perrier, Ice Tea, Evian et Minute Maid). CF la relation fournisseur Mac Donald’s a aussi une gamme profonde. Le « fast food restaurant » a plusieurs menus et a mis en place depuis des années le menu pour ses consommateurs favoris : « happy meal ». Ce menu comprend un petit

Strategies and Recommendations for Change 18 A- Target markets 18 1) Target segment 18 2) Positioning 19 3) USP 20 B- Product strategies 20 1) Concept 20 2) Name 21 3) Characteristics 22 4) Range 22 5) Packaging 23 C- Pricing strategy 24 D- Promotion strategy 25 1) Objectives 25 2) Target 25 3) Budget 25 4) Message 25 5) Media 25 E- Distribution strategy 25 Conclusion 26 Executive Summary We’ve been asked to build

expéditions de Danone Eaux France (Volvic, Evian, Badoit) qui sont réalisées par train ou par péniches. Combien d’activités peuvent aujourd’hui se prévaloir d’être aussi vertueuses en matière de transport ? Quant à la bouteille, elle est 100% recyclable (une proportion loin d’être atteinte par la majorité des emballages), elle perd du poids chaque année et depuis quelques mois elle a enfin le droit d’être composée à 25% de matériau recyclés. Dernière chose, Evian, la première eau minérale au monde, sera

* Politique de prix * Politique de distribution * Politique de communication Exemples de réussites : * Nutella (politique de produit) * Pokemon (politique de distribution) * Nescafé (politique de communication) * Evian (politique de communication et d’innovation) | Exemple d’échecs : * Haggen Däzz (politique de distribution) * Glaces malabar (politique de produit) * Yaourt « Bonne nuit » (manque de ressources commerciales) * Sévéa Danone (Marketing d’étude)

SAINT-GOBAIN, ROCKWOOL, LAFARGE… | Emballage | ALCAN PACKAGING, EMIN LEYDIER, IMPRESS METAL PACKAGING… | Distribution | AUCHAN, CARREFOUR, INTERMARCHÉ, MONOPRIX, METRO, SYSTÈME U, RAJA, SPICERS, RELAY, TOTAL, LEROY MERLIN… | Textile | LE PRINTEMPS, KIABI, DEVRED, LEJABY, MORGAN, BURTON… | Secteurs public - Associations - Organismes | MINISTÈRE DES TRANSPORTS, ÉCONOMAT DES ARMÉES, GS1, ILEC, SEVEAL … | PGC | COCA COLA, ORANGINA SCHWEPPES, INBEV, EVIAN, DANONE, BLEDINA, LU… | Source: Réalisé manuellement

de capitaliser sur son passé. Rappelons ici les éléments constitutifs de chaque facette que nous devrons faire ressortir lors de notre analyse historique des campagnes publicitaires DIM. · Le physique : il renvoie à la catégorie de produit, au packaging et aux attributs tangibles du produit mis en avant dans la communication. Le physique est extérieur à la marque alors que la deuxième facette, la personnalité est intérieur à la marque. · La personnalité : La personnalité de la marque se spécifie

 (les  capsules),  une  qualité   perçue  renforcée  par  des  appella)ons  grands  crus,  une  très  forte  iden)té  sensorielle  du   produit  (goût  marqué  des  différents  types  de  café,  packaging  haut  de  gamme,  design  des   machines),  des  services  associés  intégrés  dans  une  rela)onnel  fort  (bou)que  Nespresso,   club  Nespresso),  une  plus  grande  facilité  d’approvisionnement