Packaging Mdd Auchan

% du marché et enfin Cadbury (Poulain) qui perd 10 % pour arriver à 7.2%. Nous sommes donc sur marché typiquement oligopolistique, en dehors des MDD (Marques de Distributeurs), les 4 principaux intervenants réalisent 73.4% du chiffre d’affaires. C’est un marché où l’innovation produit est permanente laissant peu de place à de nouveaux entrants. Les MDD connaissent une belle progression principalement due à leur positionnement récent sur le segment des tablettes dégustation. •  •  8 Exemple

.. 3   I) Enjeux majeurs de la nouvelle stratégie des hypermarchés 4 A) Contexte ........................................................................ 4 B) La nouvelle stratégie des hypermarchés. ..................... 5 C) Etude de cas Auchan avec son espace self discount. . 8   II) Les limites de ce repositionnement ................................. 11 A) Une image à contrôler et à préserver. ......................... 11 B) D’autres limites à ce phénomène.....................

en 3 catégories principales : les yaourts, les fromages frais, les desserts lactés. * les principales entreprises concurrentielles sont : Nestlé, Coopérative Sodiaal, ainsi que les MDD * La filière : DANONE occupe la place de producteur, et distribue via les distributeurs tels que Carrefour, Auchan… 1- Détermination du secteur * Le produit : Les Yaourt, les fromages frais, les desserts lactés * La fonction du produit : alimentation, santé, apport en calcium, bien être

| |les petites structures « intermédiaires » c'est-à-dire boulangerie, tabac, | |sont indexés sur les cours du marché mondiale de la canne | |les principaux concurrents sont les marques de MDD (marque de | |épicerie... Solinest est donc en position de force lors de la négociation car elle | |à sucre. Les principaux pays producteurs sont le Brésil | |distribution) qui possède en 2005, 15,7% des parts de marché

I. ANALYSE DU MARCHE 1. DEFINITION DU SECTEUR DU CHOCOLAT Rares sont les marchés aussi rudes que celui du chocolat et rares sont ceux où les marques nationales ont su rester puissantes et où les marques de distributeurs (MDD) sont à l'arrêt. 1.1. Définition du secteur Le secteur du chocolat se décompose en produits semi-finis et en produits finis. En 2009, le secteur du chocolat a pour chiffre d’affaires 2,6 milliards € pour une production de 389 000 tonnes. Ce qui représente une légère

des pouvoirs publics pour lever l’interdiction de communiquer à la TV. * 2007 (01/01) est l’année officielle de l’ouverture de la TV au secteur de la distribution. * Le discours des distributeurs à la TV porte sur les thèmes suivant : * MDD et le 1er prix : 46% * Institutionnel : 33% * Moyen de fidélisation et carte paiement : 10% * Internet : 3% * Autre : 8% * La distribution, premier annonceur en 2000. * les grandes enseigne on largement communiqué : la distribution

on assiste au lancement de nombreuses marques de distributeurs : - Instant Forme (Leader Price) - Monoprix - Systeme U etc. En outre, Yakult, présent en France depuis longtemps, est référencé depuis juin 2000 chez Monoprix, Auchan, Carrefour, Opéra, et certains indépendants, ce qui lui assure au total une DV d’environ 25 points sur le marché français. Dans les magasins où il est présent Yakult réalise des scores intéressants, sans soutien publicitaire lourd. Le graphique

Sommaire Problématique : Comment l’implantation et la signalétique des rayons varient en fonction de la nature de l’enseigne ? Introduction I> Les différentes implantations des rayons et la signalétique liée 1) Carrefour Villeurbanne 2) Auchan Caluire 3) Casino Charpennes II> Les objectifs poursuivis par l’enseigne lors de la mise en avant des produits 1) Le merchandising 2) L’implantation des rayons dans le magasin 3) L’implantation des produits dans les rayons III> Points de

Régionale Degré de concentration Pas de dominan ts National e + Des leaders dominants 50% ou 75% MDD 34% de PDM - Peu d’acteurs  Il y a 3 groupes qui se partagent 50% du marché : Intersnack, Pepsico et LU  Les MDD sont dominantes sur le marché (34% de PDM valeur) et ce sont elles qui favorisent la croissance du marché  Intersnack est leader sur le marché des extrudés PDM : Part de marché  MDD : Marque de distributeur  Pepsico est leader sur le marché des chips 2. Le marché des crackers

de la convivialité, se faire plaisir….. En gagnant du temps et de l’argent. La baisse du pouvoir d’achat et la hausse des carburants : achat de proximité privilégiée. Une désaffection des marques nationales au profit des marques de distributeur (MDD). La part des dépenses consacrées à l’alimentation au domicile a baissé de moitié depuis 1960. Les gens consomment de plus en plus hors domicile. La structure des achats changent : le consommateur achète d’avantage de produits transformés et hors