Packaging Mdd Auchan

avec mot apple écrit en dessous) c. Les marques de distribution On les appelle MDD. Elles sont de plusieurs sortes : - les marques enseignes (ex : Monoprix qui signe Monoprix sur les packaging) - la marque propre à l’enseigne (ex : Queschua chez Decathlon). Elles sont une stratégie offensive pour contre carrer les marques des producteurs - les marques génériques = il n’y a pas de marque (ex : pouce chez Auchan = marque 1er prix) d. Le label et d’appellation d’origine contrôlée (AOC) Le label

l’augmentation des ventes de produits bio augmentera la rentabilité et rendra l’offre plus compétitive. Vendre du bio moins cher est donc possible. Ainsi, en mai 2010, Auchan est l’un des premiers distributeurs à rendre le bio plus abordable. En effet, le distributeur a décidé de commercialiser 50 produits alimentaires bio MDD à moins de 1€. Pour financer cette opération, le groupe explique « avoir réalisé un effort important en compressant ses coûts, en espérant compenser cette baisse de rentabilité

les jours. II. 1. Analyse SWOT II. 1. 1. Analyse interne   Concurrents directs Concurrents indirects Consommateurs Forces - Différent des concurrents. => Peu de produits bio sont « adaptés » aux enfants via un packaging éducatif et ludique. - Bénéficie de l’expérience de Danone. - Danone leader du marché. - Mode du bio. Consommateur de plus en plus soucieux de sa santé et de son alimentation. Français grands consommateurs de produits laitiers

français ; Andros Bonne Maman possède 35% des parts de marché. En France la grande distribution représente 95% des ventes en volume, ce qui prouve sa domination imposante. En ce qui concerne Bonne Maman, 50% des ventes se font en hypermarchés, tels que Auchan, Carrefour ou Géant qui sont présents dans la pluparts des grandes villes françaises et se développent de manière impressionnante depuis une dixaine d’années. Les supermarchés, eux, possèdent 36% de part de marché en France comme Intermarché ou Match

Développement * Validation * Travail sur le packaging * Agences de création * Production du produit * Création d’outils d’aide à la vente pour les commerciaux * Communication et promotion pour aider à la vente L’entreprise a recours à différents prestataires, notamment à une agence de promotion. Partenaires : Les produits Guyader sont commercialisés en Grande et Moyenne Surface (GMS), principalement avec Auchan, Système U ou encore Leclerc. A l’inverse, Groix&Nature

Gamble reste leader avec plus d’un tiers des parts de marché grâce à sa lessive n° 1, Ariel, qui rafle 21,4 % des ventes (+0,8 %) en 2010. Mais le géant américain devra rester vigilant car son poids a diminué face à des concurrents très ambitieux. Les MDD (Marques De Distributeurs) sont, en revanche, en recul, preuve que la stratégie d’innovation paye sur ce marché.
2011 sera une année riche en lancement de nouveaux produits qui devraient contribuer à l’essor des marques qui exploiteront au mieux les

diagnostic marketing. 1 Analyse Externe 1 Analyse de l’environnement 1 Offre Michel est augustin, se trouve sur un marché de forte concurrence car en effet le secteur de l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop

moyens II. Les circuits spécialisés A. Les boutiques de cafés et la Vente à Distance B. Les distributeurs automatiques Partie D : le marketing I. Les médias II. Les prospectus magasins III. Parts de voix des distributeurs IV. Packaging, codes visuels et codes couleurs V. Autres promotions La demande sur le marché du café Partie A : Analyse macro-environnementale du marché du café I. Le café, un produit mondial II. Le café une boisson coté en bourse III. Analyse

Université Paris I Panthéon-Sorbonne Master Logistique Adeline ROCHE Les MDD : Marques De Distributeurs ou Moyens De Déstabilisation des marques nationales ? Mémoire de fin d’études Maître de Mémoire Mme Régine VAN HEEMS Année Universitaire 2004-2005 1 REMERCIEMENTS Je tenais à remercier tout particulièrement Madame Van Heems pour m’avoir aidée et soutenue dans la réalisation de ce travail. Monsieur Lehu, pour ses informations précieuses concernant ce sujet, pour sa disponibilité

rachetées. Réseaux intégrés Une grande partie ou la totalité des points de vente appartiennent à la société mère. Il y a des redevances et des royal tee proportionnelles. Les dirigeants sont salariés de l’entreprise. Carrefour, Auchan, Galeries Lafayette, Monoprix. Coopérative de consommation Apparues au 19ème siècle et financé par souscription auprès des consommateur.( Ex : Biocoop.) Sur la base d’adhésions libres, d’égalité des membres, sans recherche de