Packaging Mdd Auchan

plusieurs marques de qualité et prix différents (marques nationales, marques de distributeurs, marques premier prix). Les enseignes Les principales enseignes sont les suivantes : Leclerc (16% de part de marché), Carrefour (13,4%),Intermarché (11,7%),Auchan (8,6%) et Système U (8,4%). Malgré leur dominance du marché, la part de marché des enseignes d’hypermarché est en baisse. Quant à celle des supermarchés, elle est en hausse. Cette tendance s’explique par le fait que le consommateur recherche la

l’eau en bouteille, ainsi que la place d’Avernet sur ce marché, son positionnement et son fonctionnement actuels, avant de proposer un plan de développement en accord avec les objectifs du gérant. Dans ce cadre, nous serons amenés à repenser le packaging des produits, élément primordial à la réussite du nouveau positionnement. Nous serons amenés dans notre travail à concevoir un questionnaire dont le but sera de nous aider à affiner nos choix. Zone montagneuse à proximité du glacier de l’Avernet

une image plus qualitative va conduire les distributeurs à s’engager dans un processus de valorisation de leur MDD. Leur positionnement « Cœur de Gamme » devient alors celui de la meilleure option qualité/prix. A partir du milieu des années 90, les enseignes de GMS, mises à mal par les hard discounters et par l’exigence accrue des consommateurs, vont développer la troisième génération de MDD, ressemblant à s’y méprendre aux marques nationales. Dotées d’un contenu marketing fort et véhiculant des promesses

fruits de la passion, les bananes, les oranges, les baies açaï et l’acerola. Des packagings écologiques Nous voulons que nos petites bouteilles aient le moins d’impact possible sur notre environnement. Nous avons 4 critères principaux pour garantir la durabilité de notre packaging : * Utiliser des matériaux recyclés ou renouvelables dans notre packaging. * Utiliser le moins possible de matériau par packaging. * Utiliser des matériaux ayant une empreinte carbone minime. * Utiliser

"   modèles  d’attraction  et  aux  techniques  du   géomarketing,   "   le  merchandising  et  l’agencement  des  magasins   2-­‐  La  gestion  de  la  marque  enseigne   "   La   MDD   est   aujourd’hui   un   élément   essentiel   de   la   stratégie   des   distributeurs,   non   seulement   en   termes   de   marketing  :  Ridélité,  image,  assortiment,  mais

pouvons citer également l’apparition des MDD (Marques de Distributeurs). Certaines enseignes en viennent même à ne plus proposer les produits Haribo afin de proposer leur marque. (On peut également prendre l’exemple de Nutella qui a été déréférencé de chez Auchan car il était présent chez le discounter Lidl) Notons quand même que Haribo est leader sur le marché de la confiserie de sucre et est perçu comme ayant une qualité incomparable avec celles des MDD. 5/ L’intensité concurrentielle :

certains enjeux marketing. Le bio étant limité par la quantité d’ingrédients, les enjeux se portent alors sur la galénique (la préparation, la présentation et la conservation du produit) et la texture des produits proposés. Ainsi, la recherche de packagings plaisants, d’efficacité, de textures et de senteurs agréables est un critère prépondérant. Le label bio ne suffit plus, il devient important d’intégrer les attentes marketing des consommateurs. C’est là qu’interviennent les marques présentes sur

|13 |+37 | |La laitière |8 | | |MDD |2 |+778 | |Yoplait allégé |1 |-74

A. LES REFERENCEMENTS EN HYPERMARCHE 1. Référencement AUCHAN : a. interview Interview de Mr THIAM, directeur commercial de l’hypermarché des halles d’Auchan à Coignières (entretien téléphonique, propos et questions compilées)  : Quelles sont les démarches pour référencer un produit dans votre hypermarché ? Il y a deux types de circuits de distribution : le référencement national ou le référencement régionale. Pour référencer nationalement votre produit

analystes d’un fort potentiel de croissance, ce qui incite les industriels à des investissements en terme de recherche et développement et plus particulièrement en ce qui concerne l’innovation et le packaging. • 10% : Le poids des promotions dans le chiffre d’affaire du marché • 50% : La part des MDD (volume) (Source : Nielsen) Egalement, nous pouvons souligner un point important concernant ce marché, bien que les deux marques (Amora et Heinz) sont les co-leaders du marché en terme de chiffre d’affaires