Packaging Mdd Auchan

Oldnick, Dillon , Heritier Guyot Bacardi / Martini : Martini, Bacardi, Get, William Lawson Lixir : Grant’s, Passoa, Trois riviére, Cointreau V. Pommery : très présent sur les champagnes et les vins mousseux. Il ne faut pas non plus oublier les MDD qui représente une part de marché importante dans les vins et spiritueux : près de 20%. Bien sur ce ne sont pas des marques internationale, les produits ne sont pas prestigieux aucune campagne publicitaire n’est faite sur ces produits.

de Mayence. Le développement par ouverture de magasins est une chose, mais Carrefour entend vendre ses propres produits, plus rentables. En 1976, il met dans ses rayons une ligne de produits dits « libres », ne portant pas de marque, avec un packaging sobre et une promotion axée sur la composition avec des prix permanents. Suite de la concurrents de produits sans marque dans les magasins Continent respectant un cahier des charges différent et qui brouillaient l'image des produits « libres », ces

française de celle qui prévaut dans les autres pays. II - 107 Tableau 23 : Poids des centrales d’achat françaises en 2005 Groupe Carrefour Carrefour Champion Autres enseignes (proximité et ED) Leclerc EMC Distribution Casino Monoprix Groupe Auchan Auchan Atac Groupe Intermarché Système U Provera France Cora-Match Autres Total Source : AC Nielsen- 2006 25, 7 % 14,3 7,7 3,8 16,1 % 13,2 % 10,7 2,5 12, 6 % 9,8 2,8 12,6 % 8,2 % 4,5 % 4,0 0,5 92,9 % Il s’agit du poids en chiffre d’affaires tous produits

business" devenait la clé du succès des Grandes Surfaces. C'est l'émergence de la Grande consommation dont les précurseurs sont Edouard LECLERC (LECLERC), Marcel FOURNIER et Denis DEFFOREY(CARREFOUR), Paul-Auguste HALLEY (PROMODES), Gérard MULLIEZ (AUCHAN), Antoine GUICHARD (CASINO) pour ne citer que les principaux acteurs de ce nouveau concept de vente. Comment le commerce de détail va-t-il se nommer "Grande distribution" par la vision de commerçants comme Marcel FOURNIER et Denis DEFFOREY avec

-ci étaient situées en périphérie, les habitants devaient avoir un moyen de transport pour y aller. Depuis, d’autres acteurs ont pénétré le marché, notamment des supermarchés qui s’implantent de plus en plus dans les milieux urbains. Carrefour, Auchan, Metro… les multinationales européennes investissent dans le Royaume, qui, après l’électroménager, s’ouvre à la distribution spécialisée (outillage, bricolage, ameublement). Confrontés à ce phénomène, les petits commerçants s’inquiètent pour leur

passé sur chaque page, le nombre de clics sur une bannière publicitaire ou sur un lien commercial. 2) L’expérimentation Elle consiste à manipuler certaines variables, dites explicatives ou facteurs, tels que les attributs du produit (composition, packaging, nom, aspect, prix,..) et à mesurer les effets sur d’autres variables qualifiées de variables expliquées (intention d’achat, attitude globale). L’expérimentation permet de mesurer les liens de cause à effet. Par exemple, elle permet de connaître

visuels, ils évoquent une nature généreuse, des fruits frais sur une table dans une maison de campagne, la chaleur du plein été, le temps qui s’est arrêté, l’époque heureuse de son enfance. Le vecteur principal de la communication est le produit : packaging. Les médias traditionnels de communication vont donc avoir simplement pour rôle de conforter et de prolonger la communication exprimée par le produit. Chez Jours Heureux, la fidélisation est moins coûteuse que la conquête de nouveaux clients

l’Anglais Britvic. A leurs côtés se positionnent des opérateurs (Refresco-Gerber, LSDH, etc.) qui produisent sous des marques de distributeurs (MDD) ou interviennent comme sous-traitants. Enfin, la grande distribution a également intégré cette industrie, à l’image d’ITM Entreprises qui détient sa propre filiale de production (Antartic) pour les -679 M€ produits sous MDD. Production de boissons rafraîchissantes sans alcool Unité : % des variations annuelles en volume Chiffres clés 2012 Nb total d’entreprises

promotion, il convient de l’annoncer sur les grands médias. Déclinaison possible de Grands médias à hors média (ex : web) 2. En pratique, les entreprises ne distinguent pas les deux ensembles 3. Communication par le produit n’apparaît pas ici (design, packaging) 4. Communication par les personnes : vendeurs, accueil n’apparaît pas. 8 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring RP Evént Références Le hors média dans un ensemble de moyens 4 grands ensembles de moyens de

concurrentiel, les marques se multiplient. • Cependant on remarque que Nutella est la première pâte à tartiner sur le marché et que ses concurrents ont vraiment du mal à s’imposer. • Les différentes marques : Nutella, marques de distributeurs (Auchan, Leader Price, Carrefour…) et marques premiers prix. • Les nouveaux concurrents : les pâtes à tartiner bios (exemple : Jean Hervé et perl’ Amande) Offre • Les concurrents indirects : Confitures, beurres de cacahouètes, crèmes… • Un concurrent