Packaging Sensoriel

CHIFFRES ET NOTIONS CLES LE MARKETING SENSORIEL 25 CHIFFRES ET NOTIONS CLES 1. L’exposition « Ultra peau » au Palais de Tokyo en 2006 a offert un parcours sensoriel à ses visiteurs « comme un voyage interactif au pays des 1000 sens » avec des murs tactiles, chambres olfactives, ou encore messages tatoués sur la peau du visiteur, visibles qu’à la lumière noire. 2. Pour la sortie d’Hypnose Homme, Lancôme a récemment installé des bornes aux endroits les plus fréquentés de l’univers

partenaire, de renforcer leur image et leur notoriété en s’appuyant sur l’entreprise alliée, d’étendre leur gamme ou consolider une ligne de produits … 2- Packaging 2.1- Fonction du packaging Dans l’univers des parfums, le packaging a plusieurs fonctions. Tout d’abord, de façon secondaire il a une fonction technique, c'est-à-dire que le packaging doit pouvoir contenir le parfum, tout en le protégeant. Il doit être facilement transportable par les consommateurs. Par ailleurs, les designers des bouteilles

avec plus d’énergie et de conviction. Fruit Shoot est un nouveau produit à présenter au marché français, potentiellement favorable de par la grande proportion de jeunes en France (population ciblée par ce même produit). Par ailleurs la question du packaging ne se pose pas pour le marché français car l’idée est de prendre le même que pour le produit déjà vendu outre manche. Cependant il faut mettre en place une campagne publicitaire adaptée au public français, à la fois aux enfants et aux mamans, car

Question 3 : Présentez le marketing sensoriel, ses avantages& ses limites. Précisez en quoi il peut être un outil de segmentation. Marketing sensoriel : Technique marketing qui sollicite 1 ou plusieurs sens du consommateur afin de stimuler les achats et à confronter le lien entre la marque & ses clients dans le cadre des actions mènes sur le produit, la distribution & la communication. Elle a pour but de provoquer des réactions affectives, cognitives & comportementales pour provoquer

QUELS SONT LES ENJEUX ET LES LIMITES DU MARKETING SENSORIEL L'INTEGRATION DU MARKETING SENSORIEL I - Historique et définition A) Définition et objectifs Le Marketing sensoriel peut se définir comme le fait, pour les producteurs ou les distributeurs de produits de consommation, d’utiliser des facteurs sensoriels ou pluri-sensoriels afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Ces facteurs peuvent concerner soit le produit lui-même, soit la communication

produit qui conviendrait à tous les consommateurs de chips Lay's, et qui pourrait attirer ceux qui jusqu'a présent n'ont pas voulu faire confiance à une marque non francaise. C'est dans la stratégie mondiale de Lay's d'introduire des gouts et des packaging adapté à la culture du pays, et malgré de nombreux effort et de nombreux lancements de produits (gout fromage, gout jambon fumé), on n'a toujours pas de chips aromatisées au gout d'un produit "typiquement" francais. -C'est donc la chips au Camembert

moderne. Le client peut aussi identifier la marque en fonction d’un son (jingle, voix, musique). Cet élément permet de se différencier de la concurrence. (Exemple : le son inimitable de la SNCF) Vue Sur le lieu de vente, les choix du visuel, du packaging, des couleurs sont essentiels en déclenchant des réactions émotionnelles inconscientes chez le consommateur. Cela l’influence sur sa perception du produit ou du lieu de vente. De plus chaque couleur a un impact différent. Par exemple le rouge est

  •  le  CA  est  de  plus  de  7,3  %  de  2013  à  2014   •  Tendance  des  it-­‐drink  nomade  (tendance   des  pe4ts  formats)   •  Tendance  à  l’innova4on  des  packaging   •  Législa4on  sur  la  taille  des  por4ons     Forces   •  Partenariat  avec  Rou4n   •  Force  de  frappe  réac4ve   •  2ème  fabricant  de  sirops  en  France  et  1e

01.06.2005 14.06.2005 BAC + 4 Le marketing sensoriel dans le Mix Sommaire Introduction……………………………………………………………………………. p 3 Première partie : Historique et définitions 1. Définitions……………………………………………………………………………......p 5 2. Les raisons……………………………………………………………………………… p 6 a) Des contraintes commerciales de plus et plus fortes b) Des consommateurs en quête d’expériences d’achats agréables et originales 3. Du marketing classique au marketing sensoriel…………………………………….. p 7 4. Des recherches théoriques……………………………………………………………

SANCHEZ DESIGNER LE DE LA CONCEPTION À LA MISE EN PLACE DU PROJET cation packaging marque logotype identité visuelle innovation design de produits ure commerciale design global design de communication stratégie d’image marqu identité visuelle innovation design de produits architecture commerciale design g cation stratégie d’image marque logotype identité visuelle innovation design de p iale packaging design de communication stratégie d’image marque logotype ide n design de produits