Packaging Sensoriel

FORMULE, LES PERFORMANCES ET L’AVANTAGE PRODUIT Les différentes dimensions du produit Le produit peut être dissocié suivant ses différentes caractéristiques. On distingue : Marque Services associés Identité sensorielle Formule Concept marketing du produit Performances Packaging Qualité Le concept marketing du produit ou concept produit On appelle concept marketing du produit la perception du produit par le client. Le concept marketing s’attache à l’attente du client à laquelle va répondre

Ouverture de SPA Nuxe Stratégie financière : Rachat d’entreprises / capitaux propres provenant d’un actionnariat familial, ouverture timide aux investisseurs Stratégie marketing : identité sensorielle forte / actions marketing ciblées (force de vente et de communication, 60 commerciaux déployés) / hyper-segmentation / Packaging Un décor complexe mais favorable : analyse du PESTEL Politique • Contexte favorable au commerce international  • Santé Publique : campagnes de prévention • Conditions strictes de

de blogueuses et autres invités, elle se glisse également dans les box beauté ou les box de thés et attise davantage la curiosité. Packaging • la persuasion sensorielle qui a pour but d’attiser l’envie d’acheter au consommateur en provoquant en lui des émotions olfactives ou visuelles​ c’est le cas là puisque les designers ont fait un superbe travail sur le packaging, les boutiques et les publicités. C'est tout un univers russe et baroque qui auréole la marque de thé Kusmi Tea. En dix ans, celle-ci

..................................................................................... 14 Communication ................................................................................................................................. 15 Etude sensorielle ............................................................................................................................... 17 Bilan ..........................................................................................................

diffusion d’odeur * Air France : diffusion d’une odeur qui devrait être repérable par le consommateur (par micro-capsules) * Développer une signature olfactive * Détendre des passagers anxieux // caractère holistique du marketing sensoriel (olfactif/visuel : couleurs non agressives/sonore : « musique d’ascenseur ») * Disneyland Paris_ Space Mountain. Création d’une odeur particulière (en complément de l’univers créé) * Crayola_ Crayon/Papeterie : microcapsules qui libèrent

marchés témoins Etudes Quanti Etudes ad hoc Etudes répétitives -par questionnaires -Panel (même échantillonage) -Baromètre (mêmes questions mais cibles différentes) Les outils scientifiques spécialisés (outil externe) Sensotact : impression sensorielle L’eye-tracking : les zones d’un écran où notre regard se fixe (EN HAUT A GAUCHE) La surveillance Web (outil externe) Surveillance Web : ex : Pooki, Toluna Le réseau commercial et service client (outil interne) Au sein du service client (vendeurs)

produit. Il s’agit d’un sablé épinard-framboise (photo 1), conçu par un bureau de style alimentaire et qui fut commercialisé un mois seulement dans un grand magasin parisien. Le choix de ce produit se justifie par des caractéristiques sensorielles et non sensorielles a priori non conformes aux attributs représentatifs de la catégorie " biscuit " dans les représentations des consommateurs : le sablé à base d’épinard et de framboise est à rayures bayadères vertes, roses et jaunes, de forme rectangulaire

Segmentation b. Ciblage c. Positionnement II- Politique produit e. Les dimensions du produit i. Le concept produit ou concept marketing d’un produit ii. La formule-produit iii. L’identité sensorielle iv. L’avantage produit f. La marque, le design et le packaging i. La marque ii. Le design iii. Le packaging g. La phase de lancement i. Le test concept ii. Le test produit iii. Le test marché III- Politique prix a. Contraintes externes b. Demande : le prix psychologique c. Coût de

Marketing Sensoriel Le Toucher Bastien Meron Florent Guibert Amaury Gueguen Marc Viot Marine Sorin SOMMAIRE I- LE MARKETING SENSORIEL 1. Les principes du marketing sensoriel 3 2. Les objectifs affichés 4-6 3. Les critères clients les plus influents 7 4. Les moyens mis en œuvre et les résultats 8-15 5. La présentation d’un rayon emblématique 16-17 6. Les avantages et les inconvénients 18-19 7. Les différences de perception et de traitement

plus effective. Les mesures s’effectuent pendant les publicités, les débats et les speechs. La perception du produit et du packaging • consiste en une évaluation de l’impact, de l’intérêt et de l’attrait émotionnel du design. Une étude du composant du produit et du packaging qui est le mieux mémorisé est également réalisée. Apporte des atouts dans le choix des éléments sensoriels pour la perception du produit. L’environnement de travail • une mesure de l’attrait émotionnel de différentes zones de travail