Packaging Sensoriel

cas de 3 ou 4h  travaux de groupes  notation individuelle  QCM ou Questions de cours  Notation individuelle Les différentes dimensions du produit Marque Services associés Identité sensorielle Formule Concept Marketing du produit Performances Packaging Qualité 2) Le cycle de vie du produit a) Définition La vie d’un produit peut être analysée en plusieurs phases Les étapes du cycle de vie CARACTERISTIQUES DE L’ETAPE Lancement Après la recherche

LE MARKETING SENSORIEL des sensations qui font vendre IUT Saint-Brieuc 2010-2011 Sommaire 1. Introduction page 3 2. Les objectifs du marketing sensoriel page 4 3. Les cinq sens : * Le marketing visuel page 5 * Le marketing tactile page 7 * Le marketing sonore page 8 * Le marketing gustatif page 9 * Le marketing olfactif page 10 4. Conclusion page 11 5. Sources page 12 En quoi le marketing sensoriel peut-il influencer

1. Historique de l’entreprise: pages 2 2. Les différentes innovations : page 3 3. L’exigence qualité : page 4 4. Le nouveau visage de Guigoz : page 5 5. Leurs différentes stratégies de communication : page 6,7 6. La conception de différents packagings et l’évolution de la présentation du Produit : page 8,9 7. La charte graphique (couleurs, typographie, formes) : page 10,11,12,13,14,15 8. Les différentes approches clientèle (respect de l’environnement, site internet) : page 15,16

Bas du formulaire Le marketing sensoriel ou comment vendre en stimulant les sens Avec la montée des valeurs immatérielles de ces dernières décennies les contours d’une nouvelle consommation se sont dessinés (Paitra 2008) et, avec eux se sont intensifiés les recherches et pratiques dans le domaine du Marketing sensoriel. Ainsi et depuis les années cinquante, les sens du consommateur sont le centre d’intérêt des chercheurs en Marketing, la question de stimuli visuels, tactiles, olfactifs, auditifs

LE MARKETING SENSORIEL PRÉSENTATION DU MARKETING SENSORIEL Qu’appelle-t-on le marketing sensoriel ? D’où vient le marketing sensoriel ? DÉMARCHE DU MARKETING SENSORIEL De L’utilisation des sens en marketing ... au marketing sensoriel. La vue. Le goût. Le toucher. L'ouïe. L'odorat. Conclusion PRÉSENTATION DU MARKETING SENSORIEL Le marketing sensoriel peut se définir

ces contraintes dès la définition du concept produit. CHAPITRE 2 : LE PRODUIT MEDIA, SUPPORT DE COMMUNICATION, VECTEUR D’IMAGE POUR LE CONSOMMATEUR Tout produit communique par la marque, les labels qui le cautionnent, par le design, le packaging, les actions de communication qui l’accompagnent ... On cherche des actions de synergie entre le produit et la marque. C’est le cas d’un produit emblématique d’une marque (polo Lacoste, tailleur Chanel ...), des produits ambassadeurs d’une marque

existant * Réduction des coûts : modification du produit afin de baisser le prix de revient * Concurrence : test lorsqu’un concurrent sort une nouveauté pour voir si produit reste compétitif Les méthodes de tests de produits * L’analyse sensorielle : pas de jugements de valeurs. L’objectif est uniquement de décrire le produit. * Blind tests : test d’un produit sans être influencé par l’image de la marque. * Tests comparatifs : évaluation des performances par rapport aux produits concurrents

Enquête………………………………………………………………………………………………………..p.14 III. Conclusions et recommandations………………………………………………………………. .p.15 I. Desk research……………………………………………………………………………………………… .p.15 a) Le marketing sensoriel/définition…………………………………………………………………p.15 b) Application du marketing sensoriel……………………………………………………………….p.16 c) Le luxe et le marketing sensoriel………………………………………………………………….. p.17 II. Analyse de l’enquête qualitative……………………………………………………………………p.18 4. Le mix-marketing……………………………………………………………………………………. p.21 a) Le produit…………………………………………………………………………………………………

cas de 3 ou 4h  travaux de groupes  notation individuelle  QCM ou Questions de cours  Notation individuelle Les différentes dimensions du produit Marque Services associés Identité sensorielle Formule Concept Marketing du produit Performances Packaging Qualité 2) Le cycle de vie du produit a) Définition La vie d’un produit peut être analysée en plusieurs phases Les étapes du cycle de vie CARACTERISTIQUES DE L’ETAPE Lancement Après la recherche

marque indiqué dessus 3) L’identité sensorielle du produit· Vue, odorat, ouïe, toucher, goût Goût : plus de tomate donc goût différent, plus acides et moins sucrés Du produit ou du pot ? 4) Le packaging du produit a. Les niveaux de packaging  : conditionnement primaire (pot en plastique) a. Les éléments de packaging Pots en plastique transparent recyclable avec une étiquette avec