Packaging Sensoriel

résultats. Chaque marque rivalise de créativité pour trouver des noms exotiques évocateurs du voyage, du rêve et du glamour, le tout appuyé par un packaging sophistiqué.
Unilever, qui a déjà réorienté ses lessives Omo depuis deux ans sur la sensorialité et les couleurs avec sa gamme “huiles essentielles”, lance une ligne “Sensations mystérieuses” avec un packaging noir et des senteurs “Jasmin et gardénia noir” et “Vanille et orchidée noire”. Henkel propose Super Croix senteurs “Bora Bora”, “Maroc” et “Madagascar”

Technologique : Avec l’apparition du Web 2.0, il est plus simple d’atteindre une cible de consommateur et de Façon massive. Apparition des flash codes. Ecologique : Sensibilisation au recyclage des plastiques et des verres et amélioration des packaging pour qu’ils deviennent biodégradable. Légal : Loi EVIN qui vise à restreindre la publicité en faveur des boissons alcoolisées. La publicité n’est autorisée que dans la presse adulte, à la radio sur les créneaux de faible audience ou par

peut être « différent » d’un pays à un autre. En France, le produit est plus onctueux, plus crémeux par exemple qu’en Allemagne (http://video.google.fr/videosearch?q=nutella&hl=fr&emb=0&aq=0&oq=nute#). Cela peut être également une différence de packaging où en France le pot est en verre à la différence des États‐Unis où il est en plastique. Les critères peuvent également être d’ordre du comportement d’achat. Ainsi on fera naturellement une différence entre les achats routiniers et les achats exceptionnels

et des envies * Nécessite de créer une relation directe avec les clients finaux, avec lesquels ils ne sont pas en contact direct. Celle-ci se caractérise par : * L’essor du produit qui remplace la commodité * L’avènement du packaging qui remplace l papier (qui prévalait dans une logique de vrac : sucre, farine...) * L’importance croissante des noms pour identifier les produits et créer de la re-demande. À partir de 1950 : apparition de la publicité moderne. *

produit je vois si il convient (ou pas) Je me forge une opinion Je reste ouvert à d'autres produits Je suis sensible aux prix IL FAUT PRIVILEGIER LA IL FAUT PRIVILEGIER LES REPETITION (TV, Radio) + TECHNIQUES D'ATTENTION : Promotion des ventes PLV, packaging, affichage Implication faible Produits affectifs IL FAUT PRIVILEGIER LA QUANTITE ET LA PRECISION DE L'INFORMATION (Edition, Web) IL FAUT PRIVILEGIER LA QUALITE ET L'ORIGINALITE DE L'INFORMATION IV. Le concept de soi Ces publicités

dans les voitures qui sont que en plastique, le bruit de la portière. C’est la notion de valeur perçue pour le client, c’est ce que l’on appelle le marketing sensoriel La valeur perçue par le client peut venir de 3 sources : la composante technologique (valeur objective) est au niveau du produit la composante symbolique (design, packaging, signe de reconnaissance culturelle et sociale) : tout ce qui se voit. Donc elle est au niveau de la marque. La composante relationnelle (entreprise responsable

classique et connu que le consommateur rencontre depuis des années dans les univers marchands. Stimuler les 5 sens du consommateur : Il s’agit de réveiller les instincts du consommateur, lui faire vivre des expériences sensorielles fortes, par des techniques de marketing sensoriel élaborées. Créer un lien avec le consommateur : Il faut établir une relation personnelle et forte avec le consommateur. Il doit y avoir une véritable interaction entre entreprise et consommateur : la notion de proximité

crème efficace rayonnante apaisante 4 5 2 9 2 22 peau douce peau souple agréable Sensation sur la peau peau soyeuse et belle pénètre rapidement fraiche 7 4 3 3 2 3 22 veloutée fondante Texture non grasse/ légère agréable 8 4 3 2 17 Packaging sympa 4 4 prix Freins sensation de peau grasse 3 2 5 LES FEMMES (10) Toutes allaient directement vers le stand de la marque souhaitée 8 discutaient avec les animateurs sur les composants et les effets sur le long terme 3 étaient avec

MARKETING SENSORIEL DES ENFANTS L’INFLUENCE DE L’OLFACTIF SUR LE COMPORTEMENT DES ENFANTS ET SUR LEUR DECISION D’ACHAT Sous la direction de SINDA AGREBI 2 Résumé Le marketing sensoriel est devenu une réelle stratégie de positionnement pour les marques et les distributeurs. Nous recherchons dorénavant une véritable expérience d’achat et non plus seulement la satisfaction immédiate et primaire d’un besoin. La quasi-totalité des études marketing démontrent que ces stimuli sensoriels impactent

le 1er budget en R&D du secteur. En effet environ 3,3% du chiffre d’affaire est investit en R&D soit plus de 3,2 MM euros en dix ans. d) Les différents métiers de l'OREAL. Voici quelques uns des principaux métiers présents chez l'Oréal. -   Packaging. -   Qualité : Valider les emballages et les produits finis ; mettre en application des systèmes qualités... -   Achats : Gestion d'un budget de plusieurs millions d'euros ; négociation ; suivis des découvertes de nouveaux emballages... -   Production