Panel Nielsen

vocabulaire utilisé est compréhensible, adapté et habituel aux répondants Eviter le « jargon » Signaler les questions mal comprises, ambiguës et obscures Tester la compréhension des questions et la pertinence des réponses Séance 5 : L’échantillonnage et le panel 1. L’échantillonnage Notions clés Recensement est différent de sondage !! Recensement : s’appuie sur une énumération complète des éléments d’une population, à partir de laquelle on peut directement calculer les paramètres de la population. Sondage :

online Réseaux sociaux Temps passé x3 en un an : 17% du temps passé sur Internet (**) Campagne Evian : Record du monde de visionnages online avec 45 millions de vidéos vues (*) Source M6 Replay (évolution en nov 2009 vs nov 2008) (**) Source Nielsen US (août 2009) (***) Source Comscore (Juin 2009 réseaux sociaux) 8 Parallèlement le Branding développe une logique d’engagement, ne se limitant plus à une logique d’exposition 1/2 Ex. Philips - un dispositif de Brand Content associant la création

.... 62 4. Les échantillons spécifiques : les panels ....................................................................................... 63 4.1. Principe............................................................................................................................................... 63 4.2 Les panels des consommateurs ................................................................................................... 64 4.3 Les panels des distributeurs ...........................

servent souvent à améliorer un produit selon les gouts des consommateurs * 2-les panels : Cette technique permet la réalisation d’études continues, a long terme il faut faire la distinction entre le panel des consommateur et celui des détaillants * Le panel des consommateurs :(IHA) Il permet de suivre le volume d’achat et connaitre les caractéristiques des acheteurs * Le panel des détaillants : (Nielsen) Permet aux fabricants de suivre directement leurs ventes aux consommateurs *

oreille, la meilleure publicité » selon Nielsen La communication se fait grâce au réseau du studio, c’est une communication de bouche à oreille. Leur réseau professionnel et leur expérience leur permet d’obtenir tous leurs contrats. Parfois même, le studio se permet de refuser certain contrat. Néanmoins, le studio peut démarcher certains clients. Pour conclure, Investissement en matériel, gestion du planning, réorganisation du studio photo, enrichissement du panel de clients définissent le Studio Réflexion

S’inscrivent dans la continuité de l’existant au plan technologique et commercial Rossella Sorio 2022-23 8Rossella Sorio 2022-23 9De nombreux lancements ! Selon Nielsen : 100 nouveaux produits/jour 37 000 nouveaux produits/an Rossella Sorio 2022-23 10Taux d’échec des innovations • Taux d’échec : • 90% en Europe et 95% aux USA en moyenne • France ( Nielsen, 2017): • 45% des nouveaux produits disparaissent des linéaires au bout de six mois • 76% sont retirés des linéaires l’année suivant le lancement • 48%

gamme + opérationnel en majeur : mix produit Responsable études -> en entreprise (donner les infos utiles à la prise de décision, souvent externalisé, rôle transversal) Chargé d’études -> en institut (ipsos, sofres, TNS, KANTAR, IRI Nielsen, GFK…) Category manager -> fonction en développement à la frontière du marketing et du commercial Marché : Connaissance marché pour développer la catégorie : identifier les leviers de développement Enseignes : Identifier les leviers

les internautes 50 ans et + vs 2 h 08 en moyenne* Mais il s’agit bien d’un marché de boomers : 5 millions ont entre 50 et 64 ans (50 % de taux d’équipement) contre 1 million pour les 65 ans et + (10 % de taux d’équipement) * Nielsen Net Ratings: Month of February, 2007 Panel Type: Home and Work Country: France Les Boomers et Internet I. LE MARCHE Les Boomers et internet Internet, le media « révolutionnaire » Qui sont-ils ? (résultats étude NetObserver – mars 07) Comment utilisent-ils Internet

enquêteurs -Les études quantitatives portent sur des échantillons de population importante : • Au moins 70 personnes pour une étude en milieu industriel • Au moins 300 individus en grande consommation • Panels consommateurs ex 14000 foyers NIELSEN -Principe de base de l’échantillonnage : En interrogeant un nombre limité de personnes, il est possible d’obtenir une estimation relativement précise du comportement de l’ensemble de la population. -La sélection

permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l'équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de la période - stocks de fin de période. Les informations standards fournis par l'enquête de Nielsen sont : Les ventes