Panel Nielsen

l’extérieur accès gratuit ds les organismes publics comme l’INSEE (étude éco publiée), le CREDOC, la Banque de France, mais aussi privé société NIELSEN, SECODIP, SOFRES utilisent des panels (échantillon permanent d’ind ou d’orga régulièrement interrogés sur leur opinion ou sur leur comportement l’ODIMAT), ces sociétés vendent leur information (ex : Nielsen a un panel de distributeur et on sait de manière hebdomadaire la part de marché des concurrents a travers le tx de rotation des pdts ds les linéaires)

marchandisage des linéaires. Ils proposent des implantations types compte tenu des spécificités locales. B. Les aides à la décision - Les logiciels de marchandisage : Appolo, Spaceman, Géomerchandising… ; - les résultats d’études des sociétés de panel (Nielsen, Iri-Sécodip...) ; - les préconisations de sociétés spécialisées dans le marchandisage ; - les préconisations faites par les grandes marques à partir de leurs logiciels.

qualitatif pour prendre des parts sur ce marché des eaux. Vous devez d’abord collecter une documentation fournie pour connaître toutes les informations utiles relatives à vos produits. Votre travail : 1. Prenez connaissance du dossier LSA panel Nielsen « boissons désaltérantes/ le marché des eaux » (document PowerPoint) a. Que représente le marché des boissons désaltérantes ? Celui des eaux minérales ? Le marché des boissons désaltérantes représente 10.5 milliard de litres et 4.86 milliard

Ré-exploitation - Segmentation -Éditions limitées Ephémèrisation -Personnalisation -Evénementialisation Gestion de portefeuille Innovation incrémentale Innovation architecturale Innovation modulaire Gestion du linéaire Innovation radicale -Spaceman de Nielsen Marque Newsletter - Structuration gammemarque Logiciels de merchandising -Easy Merch -Armada visuelle -Aprime 2007 Ephémèrisation Ephémérisation Gestion du nombre, du rythme, de la fréquence Gestion tourbillonnaire Gestion en rafale Gestion

clientèles ex : CALIX dispose des fichiers précis sur 7 à 8 millions de consommateur en France. Les études qualitatives (ce sont des entretiens individuel ou collectif auprès de consommateurs) et les études quantitatives ( ce sont des questionnaires, des panels. Chapitre III – Les études qualitatives Une étude qualitative qui est appelée également « étude en profondeur » ou « étude de motivation » a pour objet d'identifier les mécanismes psychologiques qui sous-tendent les motivations et les freins des

inconvénients. La première se fonde sur l’élaboration de modèles conceptuels visant à documenter le nombre le plus complet d’interactions possibles existant entre les changements climatiques et des événements sécuritaires (voir par exemple Perch-Nielsen, 2004). La construction de ces modèles est fondée sur l’intuition et sur les résultats d’études de cas, mais il s’agit d’une approche formelle qui est seulement discutée théoriquement et qui ne cherche pas à vérifier empiriquement les relations

la transparence des actions |   | Un recul des promotions ? Source : LSA - 10 juillet 2008 - Analyse Nielsen | Source : Nielsen - CAD (cumul à date) mai 2008 vs N - 1 | Les chiffres confirment bien l'entrée dans une période de déconsommation, au moins pour les produits de grande consommation et le frais en libre service (PGC + FLS) et dans les GMS dans lesquels les relavés Nielsen dont réalisés. Globalement, les ventes ont baissé de 1,6 % en volume, même si elles ont augmenté de 2,8 %

sont la marge dégagée, le taux de rotation, le coût de stockage et le coût d'approvisionnement. Il existe des modèles informatisés (logiciels APPOLO et SPACEMAN). Les principales sources d'informations sont : les panels de consommateurs (SECODIP, SCAN 3000), de distributeurs (NIELSEN, INTERCOR) : parts de marché des principaux produits, évolution de l'offre et de la demande par secteurs d'activités, circuits de distribution, région..; la connaissance de la zone de chalandise. Il faut analyser les

salons professionnels … 2. Les types d’études * Etudes documentaires * Etudes marketing : * Panels permanents (13%) : * Panels distributeurs (Nielsen) : 450/500 pdv, lecture optique du code barre lors du passage en caisse + relevé par des enq pour suivi merchandising, promotions, ruptures * Panels consommateurs (TNS, IRI, SECODIP, NIELSEN) : 8000 foyers, saisie électronique à domicile par lecture optique du code barre sur l’emballage * Etude quantitative

| Le marché opérationnel : Transformer la stratégie marketing en action. Le marketing mix et les 4 P : Produit, prix, distribution, communication. Les études de marché : L'INSEE, GFK, Ipsos, Nielsen, Kidspartners, Crédoc, Euromonitor international, harris interactive... L'étude de marché est « un ensemble de moyens permettant de recueillir et de traiter des informations relatives à une situation marketing précise » (Andréani et Macé, 2010).