Plan De Marchéage Bio

mieux retranscrire ici. Dans un premier temps il sera nécessaire de réaliser une étude de l’environnement du Green Guide pour assurer son réel intérêt à être développé ; puis, nous réaliserons des préconisations concernant le développement du plan de marchéage, en tenant compte des contraintes environnementales mais également des objectifs liés au Green Guide. 1- Etude de l’environnement Les démarches les plus importantes avant de définir le marketing mix, sont bien évidement le diagnostic

Parmi ces stratégies laquelle conseillez-vous à Monsieur Levaux? Justifiez votre réponse. 2.4. DYL - www.tourismes.info 2.5. Dans le cadre du lancement du nouveau produit Spa de votre choix, précisez-lui les principaux axes du plan de marchéage à mettre en œuvre en complétant l'annexe 7 (à rendre avec la copie). Votre produit aura un positionnement très haut de gamme. Monsieur Levaux va progressivement élargir sa gamme de produits avec le lancement de nouveaux forfaits sur le marché

les grandes surfaces. Cela donne à l’entreprise une clientèle potentielle très importante au niveau quantitatif. * Détermination de la politique de marchandisage La politique de marchandisage de la confiture Bonne Maman. L’efficacité du plan de marchéage dépend du dosage et de la cohérence des différentes actions entre elles, de leur cohérence dans le temps, de leur adéquation à l’environnement et au potentiel de l’entreprise. La politique de communication * Choix de la publicité, de

permet une réelle introspection dans le magasin KOOKAÏ Angers, nous y étudierons les motivations du distributeur, l’offre et la demande locale en comparaison à l’offre et la demande nationale, les caractéristiques du point de vente ainsi que son plan de marchéage par les 4P. A) Motivations du distributeur Le magasin KOOKAÏ Angers est un point de vente consacré aux femmes ferventes de la mode. Ce magasin répond à des besoins que les femmes se créent. Cependant, ce n’est pas seulement un

Baisse pouvoir d'achat S Augmentation du nombre de courriers envoyés Menace internet, envoi du courrier via e-mail Chômage en hausse (13,5% source INSEE) T Nouvelles technologies Utilisation de produit respectueux de l’environnement (bio) Timbre vert de la poste Menace internet E Produits écologique, recyclable L 3.2.2 Diagnostique micro environnementale Il s’agit de l’environnement spécifique de l’entreprise constitué de : FORCES FAIBLESSES Produit Gamme large

motivations qui vont l’amener à acheter le bien ou le service - l’endroit où il peut acquérir le bien ou le service - la taille du marché - les tendances et évolutions du marché Ce sont des données qui permettront, lors de la construction du plan marketing opérationnel, de réaliser des prévisions les plus fines et les plus réalistes possibles. L’objectif d’une étude de marché : la compréhension de l'environnement économique: Déterminer la clientèle Positionner le produit ou service

d'organisation Technologie mal maîtrisée, manque de qualité Erreur dans le marchéage du produit (MKO) Segment de marché trop petit Avantage sur le concurrent non marqué Facteurs de succès : Produit présentant une originalité perçue par le consommateur comme un avantage certain face à la concurrence. Marché mûr pour l'innovation Maîtrise technologique de la fabrication Marchéage cohérent et adapté à la demande du client (MKT mix) V- Politique de marques

finis jusqu’au ce qu’ils soient en possession du consommateur final et prêts à être consommés au lieu, au moment, sous les formes et dans les quantités correspondant aux besoins des utilisateurs. La distribution est un P parmi les autres P du plan de marchéage : elle doit s’intégrer dans le marketing mix de l’entreprise (par exemple : un produit positionné haut de gamme, vendu à un prix très élevé, soutenu par une publicité ciblée se trouvera chez un spécialiste) mais c’est aussi une variable stratégique

label Max Havelaar. La hausse est très forte en mai, démontrant que ce label est un grand bénéficiaire de l’opération « Quinzaine ». Tout ceci tend à démontrer que la « Quinzaine » est une donnée à prendre en considération pour l’établissement du plan media. - Baromètre : type d’enquête périodique (répétitive dans le temps) permettant de suivre l’évolution d’indicateurs (notoriété spontanée, assistée, top of mind…) sur des échantillons différents mais de structure identique (il y a permanence

manutention) Les fonctions commerciales - faciliter le transport, le rangement et l'usage pour le consommateur, - attirer l'attention des clients ; à 20 mètres de distance, seule la couleur du conditionnement est perçue par le client. C'est pourquoi le Bio de Danone possède un emballage vert, il se voit de très loin dans un linéaire de produits laitiers dominé par le blanc et le bleu, - informer le consommateur. Aidé de l'étiquette, le conditionnement fournit les mentions légales. - communiquer. Il