Plan De Marchéage Exemple

marque Catimini : Les collections sont classées en 4 grands univers URBAN, SPIRIT, LABO, et URBAN GLOBAL MIX dont certains déclinent en plusieurs thèmes. Exemple, dans le l’univers SPIRIT, on trouve le thème SPIRIT COULEUR qui comprend un à deux pantalons, les pulls, les t-shirts, la veste et les accessoires variable selon les saisons. Par exemple, l’écharpe, les gants, le bonnet , les chaussettes ou les collants pour l’hiver et le bob, la casquette, le maillot de bain et bandana pour l’été. Chaque

production et de l'appareil commercial en fonction des besoins identifiés. Nuance entre les deux définitions, l'un parle d'influencer le public et l'autre d'influencer le consommateur. Le public n'est pas toujours consommateur comme un enfant par exemple qui est influencé par une pub de jouet mais ce sont les parents qui achètent le produit. 2/ La démarche Mercatique : On va analyser le marché sur lequel se positionne la structure. On définit le marché qui correspond aux besoins auxquels on

appelé la démarche mercatique. Qui consiste en 5 étapes : L'analyse et diagnostic des environnements de l'entreprise La détermination des objectifs à atteindre L'élaboration de la stratégie mercatique La formulation et la mise en place du plan de marchéage Et le contrôle et l'analyse des résultats. Une fois cette démarche effectuer il faut ensuite travailler sur la commercialisation de ses produits, tout d'abord les méthodes puis les moyens que nous avons aujourd'hui à notre disposition.

à un nouveau besoin lié à une évolution de l’environnement (par exemple, une nouvelle législation entraîne la création d’un nouveau marché) ; – l’innovation, qui peut prendre différentes formes : - la production de nouveaux produits, - l’introduction de nouvelles méthodes de production, - l’introduction de nouvelles formes d’organisation du travail, - l’accès à de nouvelles matières premières. A. Le business plan ou plan d’affaires Quelle que soit l’origine de l’idée, il faudra vérifier

ou renouveler les besoins des consommateurs. Il alterne des phases qui relèvent de la stratégie et d'autres qui relèvent de l'opérationnel. (Anonyme 1) Une firme qui veut une rentabilité à court terme utilisera un plan marketing opérationnel ou à long terme établira un plan marketing stratégique. I- Marketing Opérationnel 1-Définition Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques marketings mises en œuvre sur le court / moyen terme et permettant d’atteindre les objectifs

La mercatique ou le marketing mix I- Introduction : Le marketing, terme anglo-saxon dont la tradition française est la mercatique (ou marchéage) qui consiste à se placer du point de vue du consommateur, afin de mieux le satisfaire. C à d l’ensemble des techniques permettant d'évaluer les besoins et les intentions du consommateur pour élaborer des stratégies commerciales. A- Notion de mercatique : Le mot marketing est tiré du mot latin « mercatus » qui signifier marché La mercatique

voudra faire plaisir à son enfant en lui offrant, par exemple, un stylo sous licence. Motivation d’auto- expression : on montre qui on est ou on cherche à se mettre en valeur en achetant, par exemple, un stylo ou une trousse de luxe. Motivation hédoniste : on cherche à obtenir un plaisir personnel grâce à l’acte d’achat. Mais ces motivations feront face à un frein qui, en l’espèce, sera la crainte d’un prix trop élevé. Question 4 Le plan de marchéage (ou marketing mix) de Bic est composé de 4 éléments

utilise des outils tels que la matrice SWOT : Forces/Faiblesses/Opportunités/Menaces en français ;-) 2 – 2. Le marketing opérationnel : C’est une démarche d’action, à court ou moyen terme qui s’organise autour du marketing mix. Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Cette politique commerciale est couramment appelée « 4P » en référence à son origine anglo-saxonne : product/price/place/promotion

de mercatique stratégique. La stratégie opérationnelle (ensemble des actions) est celle qui sera mise en place sur le terrain à partir de l'analyse stratégique pour construire, communiquer et distribuer l’offre et ainsi mettre en place un plan de marchéage homogène. Calculs préparatifs à l'analyse Candia : Evolution des ventes de lait 2007 en millions d'euros. |Années |2004 |2005 |2006 |2007

1) Présentation de l’entreprise I. Contexte géographique 1.1 Répartition de la clientèle La clientèle type de ... est les femmes âgées de 35 à 55ans. Ce sont des abonnées trimestriel qui viennent faire des cours, d’aquagym ou d’aqua fitness par exemple, 1 à 2 fois par semaines. Il y a 750 abonnés chaque année. II. Contexte organisationnel 2.1 Le réseau Fondé en 1989, le groupe est basé à ... (...). Plus de 10 000 personnes sont abonnés et 3 000 000 personnes fréquentent chaque année nos centres