Plan De Marchéage Exemple

compte l’évolution du comportement du consommateur en matière de consommation de produits biologiques. Dans un premier nous étudierons l’évolution du comportement du consommateur et dans un second temps comment l'entreprise a-t-elle adapté son plan de marchéage. I/L’évolution du comportement du consommateur. a) Description des faits Le marché des produits biologiques progressé de 10% en 2011 avec un chiffre d'affaires de 4 milliards d'euros (contre 3,38 milliards l'année dernière). Il y a aujourd'hui

exportation la présence sur le sol du consommateur. Les caractéristiques symboliques : Le produit répond aux attentes du consommateur en terme d’image, de qualité, d’authenticité de naturalité. Exemple le parfum est un produit qui répond aux attentes du consommateur surtout aux attentes sur le plan des symboles (beauté, légèreté, séduction, le rêve). Les services associés : La maintenance, le service après vente, la formation. NB : étude du packaging de l’étiquetage et la stylique. Ces éléments

chocolat avec les produit suivant : Kit Kat, Crunch, Nestlé Noir ou encore Nestlé dessert. Dans un premier temps nous verrons le marché de Nestlé avec la demande, l’offre et l’environnement qui compose, puis nous verrons les différents points du plan de marchéage qu’a adopté Nestlé. I. Le marché 1) L’offre a) L’offre de Nestlé Nestlé est une entreprise suisse, mondialement connu, proposant des produits agro alimentaires humains mais aussi animales à un vaste marché. Le chocolat est un

satisfaction. L’entreprise se donne des grandes lignes d’action, on parle de mercatique stratégique qu’elle va mettre en place sur le terrain, on parle alors de mercatique opérationnelle. La mercatique opérationnelle repose sur la mise en place du plan de marchéage, celui-ci consiste à établir une offre cohérente c’est-à-dire coordonner la conception du produit avec un prix adapté mais aussi une communication et des circuits de distribution en adéquation avec le produit (voir schéma TD) II] L’évolution

opérationnel : mise en place d’actions co° pour réaliser les objectifs La méthodologie de la démarche marketing : Analyse du marché Définition des objectifs Mise en œuvre des actions Contrôle de l’efficacité des actions Le plan de marchéage Plan de marchéage | | | | Po° de produit Quel genre de produit vais-je vendre ? | Po° de prix Comment vais-je fixer mon prix ? | Po° de com° Comment vais-je communiquer mon offre ? (salon, mag°, médias…) | Po° de distribution

différentes phases de vie du produit Un produit né et meurt, il connaît donc un cycle de vie au quel correspondent différentes phases qui présentent chacune des caractéristiques différentes par rapport au plan de marchéage. LANCEMENTCROISSANCEMATURITEDECLIN Phases | Marché | Plan de marchéage | LANCEMENT | Les ventes commencent, la concurrence est faible, elle attend. C’est une phase risqué, peu de produits passent ce cap. La rentabilité est faible voir négative | Produit : mise au pointPrix :

les moyens et outils commerciaux mis en œuvre en termes de produit, de prix, de distribution et de communication que l’entreprise se doit d’adopter pour atteindre les objectifs fixés : plan de marchéage (marketing mix ou 4 P).  La mise en œuvre du plan mercatique : L’opérationnalisation du plan de marchéage conduit la PME à agir et à mettre en œuvre les décisions permettant de conquérir durablement des parts de marché.  Contrôle et analyse des résultats : Études a posteriori (études

           Plan de marchéage : - Produits et politique de services - Prix et stratégie - Distribution : circuits d’approvisionnement, méthodes de vente - Communication : publicité, types de promotion et d’animation courantes               Fiche produit (développer en particulier les caractéristiques et éventuellement faire un argumentaire si cela présente un intérêt pour le déroulement et la description de l’action.   Supports : Photos, documents d’entreprise, Plan de marchéage, Argumentaire

à respecter à des fins d'intégration du marketing au sein de sciences de l'organisation (management) et plus particulièrement des sciences économiques. En effet, le marketing mix doit laisser l'opportunité d'un contrôle du marketing (son coût par exemple). Ceci n'est possible que si la répartition aboutie à l'utilisation d'indicateurs de gestion permettant de rapprocher la stratégie marketing de la stratégie d'entreprise. Il faut en effet rappeler que l'objet du marketing est d'obtenir leséconomies

bon, catégorie A3 La sélection des marchés cibles se fera après analyse des critères décisifs de cette entreprise : * Analyse de l’offre sur le secteur du cosmétique dans ces différents pays [ Fiche sectorielle ] * Analyse des pays sur le plan économique (et financier) et ainsi que des conditions d’accès [ Fiche pays ] * Analyse des risques politiques, environnementaux, commerciaux etc. [ Fiche pays ] * Malgré le souhait émit par la direction selon les opportunités offertes par ces