Plan De Marchéage Société Générale

demande et l’offre présentes sur le marché. Par la suite, l’entreprise va déterminer les opportunités du marché et effectuer des choix stratégiques ; suivra un plan de marchéage pour déterminer : un produit, un prix, une communication et une distribution. En fin, l’entreprise effectuera un contrôle quant à la stratégie choisie et le plan de marchéage afin d’y apporter les modifications nécessaires. L’évolution mercatique chez Disney. (Annexes 1 et 2) ⇨ A/ Disney se développe en fonction de l’événement

....................................................................................... 152 1. Définition de l’étude de marché .................................................................................................. 152 2. Déroulement général d’une étude de marché ............................................................................. 152 3. Les différentes techniques d’études de marché .......................................................................... 153 4. Contenu d’une

A- Tendance générale 10 B- La structure du marché 10 C- L’adaptation de l’offre 11 II- LA DEMANDE SUR LE MARCHE DU CHAMPAGNE 12 A- Analyse quantitative 12 B- Analyse qualitative 13 CONCLUSION 14 CAHIER DES CHARGES 15 PRESENTATION DU CONTEXTE DE L’ETUDE L’entreprise Boutillier-Bauchet a été créée en 1993 par Monsieur et Madame Boutillier-Bauchet qui travaillaient au départ à leur compte et qui ont décidé ensuite de créer une société. Celle-ci est une Société Civile d'Exploitation

fonctions commerciales nécessaires à la conception et à la commercialisation des produits conformes aux besoins des consommateurs, mais elle est aussi à l’origine des grandes orientations de la politique de l’entreprise décidées par la direction générale. Avec l’apparition de la mercatique, ce n’est plus la fabrication du produit qui est au centre des préoccupations du dirigeant, mais bien le consommateur, et par dessus tout la satisfaction de ses besoins. 1. Evolution de la fonction commerciale

Émergence et développement de la montre a bas prix. A- Historique de Swatch L'histoire du Swatch group nait en 1983 de la fusion de deux importants groupes d'horlogerie Suisse: SASUAG ( Société générale de l'industrie Suisse SA) et SSIH ( Société Suisse pour l'industrie horlogère). Le Groupe sera alors nommé Société de microélectronique et d'horlogerie (SMH) avant de prendre un nom plus harmonieux de Swatch Group en 1998. Au début des années 80, les groupes SMH et SSIH sont au bord du gouffre financier

s’intensifie | | | | | | | | |recherche de capitaux |techniques de vente |société d’abondance |reconnaissance du rôle central | |Contexte | | | |du besoin | | |recherche de nouveaux

la commercialisation (plan de marchéage, mercatique opérationnelle). II) Schéma de la démarche mercatique Connaître « Mercatique Stratégique » Agir « Mercatique Opérationnelle » Veille commerciale SIM Etude de marché direction générale BDR* Décision d’innovation Concept produit ou prototype Analyse interne : -forces -faiblesses Analyse externe : -offre -demande -environnement service marketing Choix d’un positionnement Plan de marchéage Etudes qualitatives

cadre de la stratégie marketing de l'entreprise, les points à considérer sont : l'attractivité du marché, la compétitivité et le choix stratégique de développement. En effet, les axes de développement sont définis par les objectifs qui formaliseront le plan marketing. Celui-ci comprendra les éléments du marketing mix comme la politique de produit, de prix, de distribution et la communication. Nous serons obligés de reparler de points déjà abordés dans le cours intitulé : La recherche marketing.

Introduction : En 1990, Mr François Lemarchand fonde la société NATURE & découvertes. Inspiré aux Etats-Unis par « The Nature Company », un magasin qui ne vend que des produits en relation avec la nature et l’environnement, M. Lemarchand a élargi ce concept à la découverte de la nature. On y trouve donc des produits naturels (des pierres semi-précieuses et autres, des objets en bois, des bougies, …) ou encore des produits non biologiques qui s'attache à la nature (télescopes, des lunettes ou

d’étude de marché. La mise en place d’un produit Aujourd’hui Le plan de marchéage : définit la stratégie commerciale pour chaque produit, ou gamme de produit. Il permet de vérifier la cohérence des décisions stratégiques. 3. Représentation graphique de la fonction mercatique Organisation d’une direction mercatique Organisation des ventes Analyse du marché La démarche mercatique Organisation commerciale Plan de marchéage (4P) Politique du produit Politique du prix Politique de