Plan De Marchéage Sport

 partie  nous  allons  analyser  les  données  principales  de  ce  marché.  La  plupart  de  ces   informations  sont  fournies  par  le  ministère  de  la  jeunesse  et  des  sports.  En  effet  c’est  ce  ministère  qui  a  la   légitimité  réglementaire  pour  les  séjours  de  vacances.  Il  a  la  responsabilité  et  la  tutelle  administrative  des

enquêteurs, dans le second cas, on risque d’avoir un taux de retour ou de réponse très faible. Mais malgré tout cela, certaines entreprises (les grandes notamment ou les filiales marocaines des firmes multinationales) disposent d’un plan de marchéage très clair. Elles savent bien quels produits fabriquer et vendre au consommateur, les prix qu’il faut leur appliquer, les canaux et les circuits adéquats pour les distribuer et surtout les moyens de communication les plus importants pour les

somme le seul magasin d’optique implanté dans cette zone. Zone 2 : Il y a 58% de la clientèle, 3 opticiens et 2 ophtalmologistes. Zone 3 : Il y a 10,5% de la clientèle, 4 opticiens et 3 ophtalmologistes. Plan avec zones de chalandise La zone de chalandise repréentée sur le plan ci-dessus nous montre que 86,5% de la clientèle. b. La clientèle : Répartion de la pop./type d'activité Répartition de la pop./âge 43 40 30 Inactive 20 20 9 10 11 9 8 Active

d’opérationnalité (individu aux caractéristiques hétérogène. Procédure de segmentation. La typologie peut être couplée à une segmentation simple exp : de l’offre pour personnes handicapées à Ploërmel, critère : géographique, ,style de vie : sport et détente. Marketing Segmenté La segmentation de l’offre. + simple à étudier, c’est la réponse donnée par les entreprises à la segmentation de la demande. On parle aussi de segmentation technique : découpage de l’offre d’un marché

d’un rayon BIO Brevet de technicien Supérieur Management des unités commerciales sOMMAIRE Analyse commerciale de l’U.C. et de son marché. 3 MON UNITE COMMERCIALE 3 L’implantation 3 La clientèle de l’unité commerciale : 3 Le plan de marchéage : l’offre de l’unité commerciale 4 Diagnostic de l’unité commerciale 4 Analyse externe 4 Analyse interne 6 Conclusion : 7 Préconisation et description de l’action choisie 7 Description des actions possibles 7 Analyse des projets 9

MARCHÉ ET ACTIONNER LES LEVIERS D'ACTION MERCATIQUE AUX QUATRE NIVEAUX SUIVANTS : PRODUIT, PRIX, COMMUNICATION, DISTRIBUTION (PPCD). La première étape est donc la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence. Le plan de marchéage matérialise la politique mercatique de l'entreprise aux quatre niveaux d'action PPCD dont il propose le dosage (notion de marketing mix). La démarche marketing doit être cohérente. Exemples d’incohérence : lancement d'un produit à prix bradé

MARCHÉ ET ACTIONNER LES LEVIERS D'ACTION MERCATIQUE AUX QUATRE NIVEAUX SUIVANTS : PRODUIT, PRIX, COMMUNICATION, DISTRIBUTION (PPCD). La première étape est donc la collecte d’informations concernant les marchés, les besoins et la concurrence. Le plan de marchéage matérialise la politique mercatique de l'entreprise aux quatre niveaux d'action PPCD dont il propose le dosage (notion de marketing mix). La démarche marketing doit être cohérente. Exemples d’incohérence : lancement d'un produit à prix bradé

mots les efforts nécessaires pour améliorer pour le présent et le futur les performances d’une entreprise touristique. |ORGANISATEURS ET VENDEURS DE VOYAGES A FORFAITS |TRANSPORTEURS |HEBERGEMENTS |ACTIVITES LOISIRS SPORTS CULTURES | |Tour opérateurs |Aériens |Hôtellerie |Club de vacances | |Agences de voyages |Maritimes

donc à priori couvrir tous les domaines concernant le marketing. Ces 4P qu'on appelle marketing mix (plan de marchéage du marketing opérationnel) ont été introduits en 1960 par Jerome McCarty. Il s'agit de : * le produit (product) * le prix (price) * la distribution (place) * la communication (promotion) Parmi les politiques autour desquelles s’articule le plan de marchéage et qui ont pour but d’adapter la démarche commerciale de l’entreprise aux besoins des consommateurs :

médias et supports à grande audience. Dans la pratique, de nombreuses politiques de communication marketing combinent marketing de masse et formes de communication plus individualisées. Mix marketing Le marketing mix (parfois traduit par plan de marchéage) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, politique de prix, politique de distribution et de communication Le marketing mix est un mode de